企业“出海办展开会”，为什么偏爱新加坡？

界面新闻记者 | 张瑶
界面新闻编辑 | 汤威

当企业出海从单一的市场拓展转向更深层的生态布局，一个问题随之浮现：去哪里办一场能真正链接全球资源、对接产业伙伴的会？越来越多中国企业的答案，是新加坡。

9月17日至18日，白鲸出海“Global Connect Singapore”峰会首次走出国门，在新加坡举行。这场汇聚1500余位企业代表与行业服务机构的峰会，聚焦企业全球化增长、AI技术与产业应用、软件全球化、品牌全球化等前沿议题。

头部行业峰会落地狮城，并非偶然。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志道出了原因：“今天，中国企业出海，寻找的是：一个能够连接全球资源、放大全球价值、实现持续增长的生态系统。”而新加坡是最优解之一，而且能为企业出海带来附加值。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志

新加坡立足“全球-亚洲节点”，汇聚全球资本、科技与人才的重要交汇地，也是连接中国、东南亚与全球市场的重要门户。成熟的数字经济生态、国际化商业环境，以及高度集中的跨国企业、投资机构和专业服务资源，使新加坡成为众多寻求全球化发展的企业了解区域市场、连接合作伙伴和探索海外增长机会的重要桥头堡。

MICE产业升级：夯实“亚太门户”的地位

新加坡旅游局已将MICE产业纳入旅游业2040愿景的核心增长引擎，锚定2040年MICE收入增长三倍的目标。今年6月，在第八届大中华区会奖业大会上，面向这一愿景，新加坡旅游局提出“联通共振、生态创新、永续共生”三大产业升级战略，推动新加坡MICE产业迭代升级。这一系列战略布局，让 “白鲸出海”这样的全球化峰会将新加坡视为首选，通过峰会交流、企业参访及本地资源对接，来自中国及其他市场的企业能够更直接地接触新加坡的科技、投资与商业生态，并进一步链接东南亚及全球市场。

另一方面，作为MICE理想目的地，新加坡的核心竞争力源自不断升级的基础硬件设施及接待能力。预计2030年代中期，樟宜机场将迎来第五航站楼，建成后将新增每年5,000万人次的旅客承载量。同时，市中心的会展综合体【城市会展新地标】也在规划建设中，汇集世界级的MICE设施、住宿、餐饮、零售、娱乐及景点，与新加坡莱佛士、新达城、滨海湾金沙等市中心场馆形成协同效应。

在硬件升级的基础上，新加坡旅游局整合酒店、餐饮、文旅景点，推出MICE专属激励政策，包括新加坡商业活动资助计划（BEiS）、会展旅游优势计划5.0（SMAP 5.0）、酒店商务活动激励计划（SHINE）及惠聚狮城全球计划3.0（INSPIRE Global 3.0）。针对不同规模、类型的MICE团队，提供从资金支持到参会体验的全链条支持。

MICE+生态迭代：让城市成为MICE活动的舞台

新加坡正在推动MICE产业从“单一活动承载”向“MICE+”融合生态跃迁。这一生态的核心，是让MICE活动跳出传统会展场馆，与城市空间、文化资源、产业场景深度融合——参会者在这座城市里可快速完成从高端会议、商务宴请到精品购物与休闲社交的无缝切换，这种难以复制的体验感，正是新加坡MICE区别于传统会展城市的关键。

在空间维度上，新加坡的MICE场地远不止于会展中心。以新加坡国家美术馆为例，由前高等法院大楼和政府大厦两座国家古迹改建而成，为商务会奖团队提供从顶层Sky Dining & Bar到Padang Deck的多种活动空间，在历史建筑里举办活动，建筑的叙事力本身就是品牌调性的一部分。

新加坡国家美术馆

今年夏季重新开放的淡马锡店屋，同样由历史建筑改建而成，建筑内设有多种规模和形式的活动空间。历史建筑活化为当代交流空间，为传统会议中心之外的特色活动场地提供了另一种选择。

在文化维度上，新加坡MICE正在深度扎根本土多元文化，践行“活态传承”。土生华人文化馆围绕“起源”“家”“风格”三大主题，展出超过800件文物，呈现了“峇峇娘惹”的独特文化样貌，传递出新加坡多文化共存共荣的社会治理智慧。

土生华人文化馆

中峇鲁则代表了当代新加坡的市井生活。在商务行程间隙，参会者游走在上世纪30年代流线型现代主义建筑之间，收获区别于打卡知名地标的城市观察视角。这些空间不只是“开会的地方”，而是新加坡城市治理、文化底蕴与可持续理念的浓缩样本。

此外，产业生态创新也为中国品牌出海提供了从“产品输出”走向“文化输出”的试验场。中国知名茶饮品牌霸王茶姬曾携手新加坡旅游局、亚洲文明博物馆打造“茶苑梦“沉浸式茶文化特展；泡泡玛特国际潮流玩具展登陆新加坡，并在滨海湾上演无人机灯光show；阅文全球华语IP盛典与YUEWEN WONDERLAND嘉年华接连落地——这些案例共同指向一个趋势：MICE活动正在呈现“节庆化”，不再只是几天的展会，而是与城市体验、粉丝互动、文化传播串联在一起，让一场活动延伸为一场跨城市的品牌节庆。正如潘政志在峰会上所说，今天企业出海已经不只是产品出海，更是模式、内容和生态的出海，而新加坡希望成为这些创新模式的首发站。

观察：新加坡的MICE+，不止于场馆

走访新加坡的MICE场地，一个感受很直观：这里远不止一个“开会的地方”。

Global Connect Singapore峰会所在的滨海湾金沙会议展览中心是旗舰级的样本——超过12万平方米灵活空间，250间会议室，最多可容纳45000名与会者。但新加坡国家美术馆、淡马锡店屋、土生文化馆这些非传统空间，也在拓展着对人们对MICE场地的想象力边界。

而在场馆之外，MICE+生态的延伸同样清晰。新加坡已连续获得GSTC-D可持续旅游目的地认证资质，超过83%的SACEOS会员、73%的酒店客房已获绿色认证。

位于中央商务区丹戎巴葛的新加坡市中豪亚酒店，建筑立面铺满绿植，搭配约30米高的空中花园，将自然元素融入高密度城市环境，是新加坡在绿色建筑与城市可持续发展的典型样本。

新加坡市中豪亚酒店

但在绿色底色之上，新加坡MICE+生态还有另一层能力——把产业资源转化为可参访、可体验、可验证的场景。茂丰农业利用工业建筑屋顶空间种植无农药蔬菜，生动诠释新加坡“垂直城市”的发展理念；启能村则是多元包容与绿色建筑结合的实践，汇集面向不同能力群体的机构与社会企业，并将零售、生活方式、技能培训及无障碍公共空间融为一体，拓展可持续城市的多元内涵。

MICE团队可通过定制参访，从实际案例理解新加坡如何将科技创新、资源利用与社区发展结合；这种“可走进的产业现场”，才是新加坡MICE+区别于传统会展目的地的关键。

这些也解释了新加坡MICE产业真正的优势——一套严密运转的高效系统：企业在这里办会，接触产业资源、验证商业模式；验证成功，便可能扎根设立区域总部；扎根之后，又会带来更多高频次、高质量的商务活动需求。场馆、政策、产业资源与城市体验被编织成一张完整的落地网络。正如潘政志所说，新加坡将持续发挥全球枢纽优势，汇聚优质资源，推动“以商引会、以会促商”的良性循环，把短期的项目延伸为可持续的商业发展，构筑中新MICE合作的长效生态。

这或许正是越来越多中国企业把新加坡作为出海“第一站”的原因。