一个奥地利人用20年，把一项青少年赛事做成世界IP

2004年，一群奥地利年轻体育爱好者萌生了一个想法：把一项原本面向本地青少年的地区赛事，带到更大的国际舞台。经过一年筹备，2005年，在联合国教科文组织的支持下，来自12个欧洲国家的青少年来到阿尔卑斯山脚下的奥地利中部城市克拉根福，参加首届世界青少年联合运动会（United World Games，以下简称UWG）。

彼时很少有人能够预料，这项并不专注于精英运动员培养和国家选拔的赛事，会在此后的20年里不断向外生长，参赛国家、比赛项目和参与家庭也随之持续增加。

2018年，一群中国青少年也来到克拉根福参赛，同一年，UWG参与人数首次突破万人，赛事的国际化规模迈上一个新台阶。此后，UWG继续扩张，如今已汇聚40多个国家、15个以上运动项目和超过1.2万名参与者，逐渐成长为连接全球青少年的国际赛事IP。

一场青少年比赛究竟有何魅力？为什么能让来自美国、中国、加拿大等世界各地的家庭，愿意跨越洲际、自费飞往奥地利参赛？体坛经济观察带着这个问题，与UWG联合创始人Robin Deisenhammer展开了一场对话。

从对手到朋友

UWG持续20年的体育教育实践

1917年，毛泽东在新青年发表的《体育之研究》一文中曾写道：“体育一道，配德育与智育，而德智皆寄于体。无体是无德智也。”百余年后，人们对体育价值的理解不断加深。体育的意义早已超越强身健体与竞技胜负，有时，一场比赛便能跨越语言与文化的隔阂，让不同国家的年轻人走到一起。

在与Robin的交流中，也能感受到，他始终关注的是体育如何让来自不同国家和文化背景的年轻人走到一起。

如今世界各地的青少年体育赛事呈现出井喷态势，年轻运动员并不缺参赛机会。但在Robin看来，不少赛事关注的仍只是赛场上的竞技与胜负，忽视了比赛之外不同国家的年轻人相互交流、建立友谊的机会。比赛的胜负固然重要，但一场青少年体育赛事能够给年轻人带来的影响，远不止于竞技成绩。

他更看重体育为不同国家、不同文化背景的孩子创造的相遇机会，希望年轻人在认真争夺胜利的同时，也能了解彼此、建立友谊。正是基于这样的考虑，UWG从创办之初，便将赛场之外的交流与互动作为赛事的重要组成部分。

具体而言，UWG的互动体验主要体现在赛场内的跨国竞技和赛场外的交流活动两部分，分别为年轻运动员创造了竞技对抗与文化交流的机会。在比赛方面，UWG将来自不同国家、不同竞技水平的青少年汇聚到同一片赛场。

正如Robin在采访中举的例子，一名打排球的中国青少年，平时很难有机会与奥地利、德国、加拿大、美国的同龄人交手，而在UWG，这些来自世界各地的年轻人可以面对面较量，在争夺胜利的过程中，感受国际赛事独有的竞技氛围。

而在赛场之外，开幕式、运动员派对和各类体验活动，则为年轻人创造了更多轻松相处的机会。

“白天还在为金牌激烈竞争的对手，到了晚上，便可能坐在一起聊天、结交朋友。”在Robin眼里，UWG名字里的“United”，就是希望让来自世界各地的年轻人走到一起，彼此认识，成为朋友。

“我们希望这项赛事始终向所有人开放。”Robin在采访中表示，UWG始终希望保留竞争与友谊并存的氛围。“天涯若比邻”的概念逐渐具象起来。

UWG搭建了一个耀眼夺目的国际舞台，却没有用过高的竞技门槛将普通青少年挡在门外，使得更多孩子有机会分享体育的荣光。所以，它的参赛人数才能从最初的三四百人，到后来突破万人的规模。这是家长们用脚投票的结果。

青少年运动员背后

是举家出游的参赛热情

UWG是全球知名的青少年体育赛事，也是不少家庭跨国旅行的理由。很多家长陪着孩子来到奥地利，白天在赛场边加油助威，比赛结束后，便带着全家继续游览欧洲。据Robin估算，加拿大代表团中，平均每名青少年运动员背后，就有约两至三名随行家庭成员。不少家庭索性将UWG纳入欧洲度假计划，把几天的比赛延伸为一次全家共同参与的体育旅行。

从跨洲机票、住宿餐饮到目的地旅游，围绕一场青少年赛事产生的消费，早已延伸至运动员背后的整个家庭。这些实实在在的支出，也折射出一批愿意为孩子的体育成长投入时间和金钱的家庭，以及青少年体育赛事在家庭体育消费和旅游市场中的潜力。

这些愿意为孩子的体育成长投入时间和金钱的家庭，自然对赛事的参赛体验提出了更高要求。对于UWG来说，能够让参与者觉得不虚此行，愿意再次带队参赛，才有机会让这份吸引力长期延续。

UWG行至20个年头，比赛的主角不断更替，对体育的热爱和跨越国界的友谊却一直延续至今。据Robin估算，赛事每年约有70%—80%的参与者来自既有参赛群体。由于青少年运动员会随着年龄增长不断更替，持续回归的往往是熟悉赛事的教练及其所在的体育组织。孩子们一批批长大，教练带着新一代运动员年复一年地回来。

从普及、推广以及青少年国际体育交流的角度来看，UWG的确正在让“普通孩子也能登上国际赛场”的愿景成为现实。那些愿意为陪伴孩子参赛而举家远行的家长，以及一次次带着新队伍重返克拉根福的教练，就是UWG走过20年最好的助推剂。

结缘中国后

UWG期待更多双向交流

中国有着庞大的青少年体育群体，篮球作为中国青少年体育教育中最受欢迎的项目之一，也为国际体育交流提供了广泛的参与基础。近年来，UWG通过这场汇聚世界各地年轻运动员的体育盛会，为中国青少年提供了一个走向国际赛场的舞台，让更多年轻人有机会跨越国界，与不同文化背景的同龄人切磋竞技、交流文化，在比赛中开阔眼界、收获友谊。

2018年，一支来自中国的U12青少年篮球队远赴奥地利克拉根福，参加第14届UWG世界赛，并最终一路闯入决赛，摘得该组别亚军。

不过，从一支球队远赴奥地利参赛，到让更多中国青少年有机会走上国际赛场，中间还有很长的路要走。在Robin看来，首先要让更多人知道UWG是一场怎样的比赛，又能给年轻人带来什么。为此，他在采访中特别提到了专业体育媒体的作用，“最重要的是，让我们的信息传播到世界各地。”

9月29日，世界青少年联合运动会（UWG）与体坛传媒集团正式签署合作协议，希望借助后者在体育报道、内容传播以及赛事运营方面的积累，让更多中国青少年及其家庭了解UWG，致力于推动国际体育交流。

与此同时，UWG在中国市场的运营已进入新的阶段。今年年初，UWG对亚洲区业务进行了调整。目前，UWG中国市场相关事务由UWG亚洲区代表处统筹，并由亚洲区代表处首席运营官崔俊杰全面负责。

对于这次调整，UWG组委会市场总监亚历山大·豪杜姆此前在接受新华网采访时解释，“这一双重任命体现了赛事发展清晰的战略逻辑。中国在体育发展、教育和赛事生态系统中有着巨大的影响力，是亚洲的重要枢纽。通过整合中国及亚洲其他国家和地区的职责，我们旨在创造协同效应，并构建可扩展的架构，以便该赛事能更好地发展。”

Robin在采访中告诉我，以中国青少年体育的发展规模，中国理应在UWG拥有更高的参与度，他也期待未来能有更多中国年轻运动员来到奥地利参赛。随着UWG在中国市场进入新阶段，中外青少年能够拥有更多双向交流的机会，让不同国家的体育文化在赛场上碰撞，催生出更多有意思的故事，更值得期待。

让全世界的孩子们走到一起

而拉长时间维度来看，UWG对于中国市场的探索，也恰好契合了中国青少年教育需求的变化。2025年公布的《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》明确提出“扩大中外青少年交流”。随着越来越多中国家庭愿意为孩子的体育成长投入时间和金钱，一场跨越国界的比赛，究竟能给年轻人带来什么？

Robin在采访中谈到了一个有意思的观察：相比其他一些国家的家庭，中国家长往往更加看重孩子的竞技表现，比赛成绩也是他们决定投入体育教育资源时的重要考量。

但在Robin眼中，这种差异远没有想象中那么大。“当你看到他们站在篮球场上，中国孩子和世界上其他地方的孩子其实没有什么不同。”他告诉我，无论来自中国、美国还是加拿大，那些愿意带着孩子跨洲参赛的家庭，都怀着相似的期待：参加比赛，认识来自其他国家的人，看看更大的世界。

比赛可以分出胜负，年轻人之间的交流却没有国界。当来自不同国家的孩子在球场上交手，又在比赛结束后成为朋友，原本陌生的语言、文化和生活方式，也有了彼此了解的机会。

在Robin看来，这种交流应该是双向的。即便到了今天，中国对于不少欧洲人来说依然带着某种神秘感，彼此之间还有许多需要了解的地方。让中国孩子走向世界，也让世界各地的年轻人通过体育认识中国，正是UWG这样的国际青少年赛事能够发挥作用的地方。

“尤其在今天，当我们看到世界各地仍然存在冲突，让孩子们走到一起就显得格外重要。”Robin顿了顿，接着说道，“或许未来会因此有所不同，因为孩子们才是未来。”