从中国家庭餐桌到纽约尼克斯主场，亚洲食品的出海故事

小黄象与纽约尼克斯究竟是如何走到一起的？而当亚洲健康美食走进全球顶级体育消费场景，又能为双方带来怎样的商业想象空间？

文|谭力文

从新赛季开始，一个中国家庭早已熟悉的早餐品牌，将出现在NBA总冠军球队的主场餐饮计划里。

北京时间10月19日，专注于青少年儿童早餐的中国食品品牌小黄象宣布与2025-2026赛季NBA总冠军纽约尼克斯正式达成战略合作。小黄象将担任尼克斯全球官方合作伙伴，旗下产品成为尼克斯官方指定亚洲早餐产品。

根据双方公布的合作内容，未来小黄象旗下的黄油手抓饼、葱油饼、奶酪饼等产品，将进入尼克斯主场麦迪逊广场花园（下称MSG）的餐饮服务体系，为球迷提供新的餐饮选择。

素有“篮球麦加”之称的MSG是无数篮球迷心目中的篮球圣地，见证了NBA历史上众多经典时刻。这座位于纽约曼哈顿的体育馆，不仅是NBA豪门纽约尼克斯的主场，也是全球最具商业价值和影响力的体育娱乐场馆之一。

在2025/26赛季NBA总决赛上，尼克斯球迷等待了53年，终于见证球队重新捧起NBA总冠军奖杯。时隔半个世纪再度登顶，也让这支传统豪门的商业价值和市场关注度迎来新的释放。

有意思的是，这场合作实际上早在尼克斯夺冠之前便已开始铺垫。与外界熟悉的传统体育赞助有所不同，双方此次合作并非简单的品牌与体育IP资源结合，而是源于对产品品质、健康生活理念以及未来市场发展方向的共同认知。

那么，小黄象与纽约尼克斯究竟是如何走到一起的？而当亚洲健康美食走进全球顶级体育消费场景，又能为双方带来怎样的商业想象空间？

与NBA总冠军的合作

从一场试吃开始

对于小黄象与纽约尼克斯而言，双方合作的起点是一场围绕食品展开的产品体验。

据体育大生意了解，在双方早期的商务接洽中，小黄象团队专门携带了大量产品前往MSG，向尼克斯及MSG管理团队进行介绍。

为了更直观地体验这些亚洲美味食品，MSG还专门安排了顶级厨师团队进行现场烹饪，将制作完成的餐食提供给管理层品尝。

这看似只是一次普通的产品试吃，却为双方后续合作奠定了重要基础。对于食品企业而言，无论品牌故事讲得多么精彩，最终都需要回归消费者最直接的体验：产品究竟好不好吃？尤其是在一个对亚洲食品并不完全熟悉的市场中，产品本身的味道、口感和烹饪方式，往往比品牌宣传更有说服力。

作为纽约最具代表性的体育娱乐场馆之一，MSG不仅拥有顶级体育赛事和演艺活动资源，还建立了一套成熟的高端款待服务体系。据了解，MSG此前曾邀请包括米其林星级主厨在内的知名厨师，参与场馆包厢菜单的开发。

尼克斯名宿斯塔克斯（左）与尼克斯管理层道格

品尝小黄象葱油饼

这意味着，在MSG的餐饮服务体系中，食品不仅需要满足基本的用餐需求，还需要与高品质的观赛体验相匹配。

这场围绕产品展开的深入交流，也让双方在食品品质与消费体验方面找到了更多共同语言。在试吃之外，小黄象团队还向尼克斯及MSG方面详细介绍了产品配料表、原料选择、生产工艺，以及品牌自建工厂的相关情况。

这些内容不仅展现了小黄象在产品研发和供应链领域的长期投入，也为双方进一步探索合作空间提供了基础。特别是面向儿童及青少年的早餐产品，消费者往往同时关注食品的配料、营养、口味和安全性。这些要求，也对品牌的供应链管理提出了更高标准。

小黄象创始人王毅曾表示，小黄象是一家追求长期发展的“慢品牌”，希望以“冠军标准”为中国家庭打造早餐。在小黄象内部，团队打磨产品时始终围绕两个问题展开：父母愿不愿意每天给孩子吃？孩子愿不愿意每天吃？

前一个问题指向食品品质与营养，后一个问题则指向口味和实际消费体验。这也对应着小黄象长期坚持的产品理念——“把健康的做好吃，把好吃的做健康”。

某种程度上，这种对产品品质与长期主义的坚持，与职业体育追求卓越表现的理念形成了共鸣。一支冠军球队需要依靠日复一日的训练、科学管理和团队协作维持竞争力；一家食品品牌同样需要通过持续的产品研发和供应链投入，建立消费者信任。

从这个角度来看，小黄象与尼克斯的合作，首先是一次产品价值与品牌理念的相互认可。

从中国家庭餐桌

走进美国顶级体育款待服务场景

如果说产品体验让双方建立了合作基础，那么如何将合作转化为真正的消费体验，则是小黄象与尼克斯接下来需要共同回答的问题。

根据合作计划，小黄象旗下的亚洲健康美食将进入MSG包厢及款待空间的专属菜单，为现场观众提供更多元的餐饮选择。

长期以来，品牌赞助体育赛事最直观的回报是曝光。无论是球场内的广告牌，还是出现在比赛转播画面中的品牌标识，本质上都是通过赛事流量建立品牌认知。

但食品是一个高度依赖实际体验的消费品类。对于消费者而言，看见一个食品品牌，与真正品尝它的产品，往往是两种完全不同的感受。

而小黄象此次与尼克斯的合作，恰恰为消费者提供了从品牌认知走向产品体验的机会。作为NBA最具历史底蕴的场馆之一，MSG汇聚了来自世界各地的球迷、企业客户以及高端款待服务消费者。

在这里，一份餐食不仅是观赛过程中的补充，也是整体体育娱乐消费体验的一部分。

当小黄象的黄油手抓饼、葱油饼等产品被端上MSG的餐桌时，这些来自中国的亚洲风味食品，也就进入了更加多元的国际消费场景。

这对于小黄象的海外业务而言，具有更具体的商业意义。事实上，在与尼克斯达成合作之前，小黄象已经开始布局北美零售市场。目前，其产品已经进入纽约、洛杉矶、波士顿、达拉斯和温哥华等主要城市的零售渠道。

在了解了不同地区市场的消费习惯后，小黄象在美国市场并没有将产品局限于早餐这一特定消费场景，而是以亚洲健康美食的定位，进入当地超市零售体系。

通过厨师团队的烹饪和搭配，小黄象旗下的亚洲健康美食可以呈现出更加丰富的食用方式。它既可以成为高端观赛款待空间中的餐食，也可以通过不同食材和烹饪方式的组合，融入美国消费者熟悉的日常饮食习惯。

消费者在球场品尝之后，如果产生兴趣，还能够通过当地零售渠道购买产品，将这一饮食体验带回家庭厨房。从体育场馆到超市货架，再到家庭餐桌，体育消费场景与日常零售渠道的结合，构成了此次合作值得关注的商业逻辑。

与此同时，此次合作并非小黄象单方面借助NBA资源开拓海外市场，而是双方基于各自品牌优势与市场资源展开的一次双向合作。

对于尼克斯而言，中国同样拥有庞大的篮球迷群体，以及不断增长的家庭健康消费需求。小黄象长期深耕的儿童及青少年早餐市场，与尼克斯希望触达的年轻球迷及家庭群体，存在一定的契合空间。

未来，双方将携手致力于为中国青少年带来更科学、营养、高品质的健康早餐，同时为美国消费者提供更加便捷、美味的亚洲食品。

从中国家庭餐桌到美国超市货架，再到MSG的高端餐饮服务场景，双方正在尝试将各自的品牌优势与市场资源相结合，探索体育商业与健康食品消费之间更多的合作可能。

从健康营养到体育参与

陪伴下一代成长

对于小黄象与纽约尼克斯而言，此次合作的价值不仅体现在产品走进MSG，更在于双方希望通过健康饮食与体育运动，共同关注下一代的成长。

在中国家庭的日常生活中，早餐是孩子获取营养、开启一天学习与运动的重要一环。而体育运动则能够帮助青少年增强体质，并在团队协作、同伴交流中培养自信与责任感。健康饮食与体育运动，看似属于两个不同领域，但实际上都是青少年健康成长的重要组成部分。

事实上，在与尼克斯合作之前，小黄象已经持续扎根青少年体育领域。

自2024年起，小黄象先后成为中国国家U16—U17篮球队官方赞助商、中国国家U18冰球队官方合作伙伴，并与NYBO青少年篮球公开赛达成三年战略合作，成为李宁·中国小学生篮球联赛及训练营官方合作伙伴......

小黄象与NYBO达成三年战略合作

从国家队到青少年赛事，小黄象的体育营销始终围绕品牌核心消费群体展开。对于一家专注于4至14岁儿童健康早餐的品牌而言，这些合作不仅能够扩大品牌在家庭消费群体中的影响力，也让“用健康食品陪伴下一代成长”的品牌愿景有了更加具体的落地场景。

而此次与尼克斯牵手，则让小黄象在青少年体育领域的布局有了新的延伸。根据合作计划，小黄象与尼克斯将在NBA新赛季揭幕战期间于北京举办早餐观赛派对，邀请球迷与家庭一起享用早餐、观看比赛。

此外，双方还计划在中国开展“未来能量周”（Fuel the Future Week），通过青少年篮球、社区篮球及球迷交流等活动，让更多孩子和家庭参与体育运动。在纽约，小黄象则将担任尼克斯“中国春节主题夜”的呈现合作伙伴，向美国球迷传递中国饮食与节日文化。

这些活动无疑指向着一个共同的目标：将健康饮食与体育参与融入家庭生活，在关注青少年身体健康的同时，也通过运动促进他们的心理成长。

从商业角度来看，相较于传统体育赞助追求的短期品牌曝光，这种围绕家庭生活建立的长期互动，更有机会帮助品牌与消费者形成持续联系。毕竟体育赛事总有结束的时候，但家庭对健康早餐和孩子成长的需求，却是长期存在的。

对于小黄象而言，与NBA总冠军合作能够带来品牌影响力的提升，但更值得期待的，是双方如何将这些体育资源转化为日常生活中的真实体验，让健康饮食与运动陪伴更多孩子成长。

注：本文所用图片来自小黄象