北京
来源：市场资讯
（来源：北京市东城区人民政府）
10月18日7时30分，天安门广场东侧路，3.2万名国内外跑者万箭齐发，2026北京马拉松如期开跑。依托赛事，东城区充分发挥首都功能核心区文商旅体展资源优势，东城文旅集团深度参与北马全系列活动，以赛事为纽带推动文化、商业、旅游、体育等多元业态深度融合，擦亮东城古都文化名片，持续助力消费提质升级。
红桥市场带来珍珠耳钉、珍珠首饰，以及适配马拉松场景的运动眼镜、蓝牙耳机、专业运动袜等；北京市珐琅厂带来景泰蓝冰箱贴等特色文创产品，兼具北京地域特色与纪念价值。10月15日至17日，2026北京马拉松博览会在中国国际展览中心（朝阳馆）2号馆举办，对参赛跑友与普通市民观众免费开放，既是选手领取参赛物资的服务平台，也是大众感受北马文化、体验跑步运动的线下盛会。东城文旅集团携红桥市场、北京市珐琅厂非遗老字号特色产品亮相展会，面向广大跑者、体育爱好者集中推介东城非遗好物与老城文旅资源，借北马博览会的体育流量窗口，展示东城区深厚非遗底蕴与古都文化魅力。
东城非遗老字号特色产品亮相2026北京马拉松博览会。
“专程从山东赶来参赛，行程紧凑，没想到在博览会上买到了心仪的纪念品。像珐琅冰箱贴很有北京特色，自己留作纪念，还能送给亲友。”一名外地参赛选手对东城非遗文创赞不绝口。
聚焦跑者消费需求，东城文旅集团正式发布“号码布即是礼遇！北马消费优享清单”，打通“参赛—消费”转化链路。
以往，马拉松号码布仅仅是起跑准入凭证；如今，参赛号码布搭配北马服务护照，成为跑者解锁金秋东城的一把“城市钥匙”。活动期间，北马中签参赛选手可凭参赛号码布，在东城文旅集团旗下商业、文博、非遗体验、酒店等多元场景享受专属消费优惠。活动将持续至11月30日，既精准对接参赛选手、赛事访客的吃住行游购娱全链条多元需求，又延续了赛事热度、拉长了消费周期，将北马赛事流量转化为实实在在的区域消费客流，打造“赛事引流、文旅承接、消费释放”的文商旅体展融合消费新场景。
创办于1981年的北京马拉松，是国内历史最悠久的马拉松赛事之一。今年，组委会创新推出“北马周”，打破马拉松“一日赛事”的局限，把时间轴拉长，把赛道边界向城市空间拓展。5月，北京马拉松组委会与东城文旅集团开启初步对接，围绕顶级赛事赋能城市经济、激活区域消费开展深度交流。作为首都功能核心区文商旅体展融合发展核心平台，东城文旅集团向北马组委会展示了丰富多元的资源矩阵，涵盖王府井大街、红桥市场、青蓝大厦维景酒店等商业载体；龙潭中湖公园、东城区文化活动中心、北大二院旧址（原北大数学系楼）、《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居）等全域运营的公共文化空间；黄瓦增福财神庙等特色文物文化空间，以及北京市珐琅厂、盛锡福等一批非遗老字号。
经沟通磋商，双方确定“资源置换、品牌互促、活动落地”的合作基调，探索“体育赛事+老城文旅”的创新合作模式，依托北马庞大跑者群体与传播影响力，释放东城文商旅体资源价值，撬动赛事衍生消费。
在双方共同推动下，多项“北马周”活动在东城精彩呈现。10月11日，首届北京马拉松10公里活动落地龙潭中湖公园。1780名跑者的脚步声与周围的欢呼加油声交织在一起，为北京的秋天增添了无限活力。作为“北马周”重要板块，本次活动将专业赛事延伸到城市公共空间，为广大跑步爱好者、普通市民搭建亲近北马、参与北马的平台，同时以群众体育活动集聚人气，带动周边文旅商业活力释放。
“2026中行北马10公里”活动在龙潭中湖公园举行。
阿迪达斯甄选东城文旅集团权属企业北京市珐琅厂铜胎掐丝珐琅（景泰蓝）工艺礼品，作为代表中国传统工艺与北京特色的纪念品，赠予首位马拉松赛事成绩正式突破两小时的运动员塞巴斯蒂安·萨维，以体育国际交流为契机，让东城非遗文化借助国际体育赛事走向世界舞台。
下一步，东城文旅集团将持续立足首都功能核心区定位，深化与重大体育赛事的联动合作，持续探索“体育+文化+商业+旅游”融合路径，充分发挥赛事聚人气、促消费、树品牌的综合效应，把赛事流量转化为发展增量，持续赋能区域消费提质升级。
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