从“途经驿站”到度假目的地：一场文旅热照见衡水城市转型逻辑

2026年国庆，伴随着京港高铁雄商段开通，衡水全新城市IP“湖畔时光”欢乐集引爆假日市场，全市游客接待总量与旅游总收入实现持续增长，其中京津客源量大幅攀升。而这背后，是这座长期被固有标签束缚的平原城市，依托交通变革与IP再造，实现从旅游途经地向目的地转身的生动实践。

长久以来，衡水的城市符号高度固化，坐拥衡水湖5A湿地、董仲舒儒学根脉、大运河文化遗产等，手握生态、文化等资源，却始终困在“途经地”的定位里。游客往来多是“过路客”，专程到访的动力不足，丰厚资源藏于腹地，难以转化为看得见的城市竞争力。9月28日京港高铁雄商段正式通车，衡水坐拥深州东、衡水南、枣强南三座高铁站，北京到衡水的通行时长压缩至90分钟，时空距离的大幅压缩，为城市撕开向外突围的口子；而“湖畔时光”欢乐集，则承接住高铁输送而来的人流，完成“引得过来，更留得下来”的关键一跃。

衡水湖。

高铁：改变的不只是出行时长，更是城市的身份坐标

很多人简单把高铁理解为出行提速，而对衡水而言，它是重新定义城市区位的一把钥匙。在此之前，京津冀旅游版图之中，衡水处在交通“腰部”，是途经地而非目的地，即便资源优厚，也很难被纳入大众短途游清单。京港高铁雄商段的开通打通了南北黄金通道，重构时空格局，把“北京—衡水”变成可实现的周末微度假闭环：周五晚间启程，周六游湖赏景，探访古城街区，周日从容返程。

市场数据印证了这种身份转变。国庆期间京津旅游团数量、全市住宿营收等数据都迎来较大幅度上涨。“过夜经济”的崛起，是“过路客”向“目的地游客”转变最硬核的信号。

机遇摆在面前，城市的承接能力决定红利大小。衡水没有被动等待流量上门：开通高铁站直达“湖畔时光”主会场的公交接驳专线；景州高铁站出站口设置志愿服务点位，送出“景州有礼”伴手礼；依托智慧旅游平台实时监测客流，科学引导错峰游览。高铁是流量的开关，精细化的城市服务，才是接住流量的底盘。

京港高铁雄商段开通运营。

IP再造：不复制网红模板，讲好属于自己的“湖畔故事”

如果高铁解决“怎么来”，“湖畔时光”回答的就是“来了体验什么、记住什么”。衡水将京津冀稀缺的平原湿地生态、董仲舒延续千年的儒学文脉、大运河遗存、老白干酒文化、烟火市井美食，全部收纳进统一IP之下，走出文商体旅深度融合的本土化路径。

9月25日至10月6日，马拉松广场、彩虹桥、园博园连片打造免费开放的湖畔嘉年华。时序流转之间，城市呈现多元面貌：白天，衡水湖开渔季、湿地研学、亲子探险岛，释放生态资源优势；傍晚，湖鲜、本土特色美食、老白干创意特调，点燃湖畔烟火；入夜，主会场营业至22点30分，音乐演出轮番上演，植物园国潮灯会、野生动物园夜游嘉年华点亮夜色；“衡水老白干古法之夜”群星演唱会吸引2.6万名观众到场。

热度不只集中在主城湖畔，全域联动效应充分释放。冀州老街千场演出轮番上演，国家级非遗英歌舞惊艳亮相；故城大运河文化街区做沉浸式闯关、国风夜市；周窝音乐小镇非遗市集火热；董子学村研学、深州宴等常态化展演多点开花，“奔县游”热度飙升，采摘、田园集市、乡村美食等激活县域文旅潜力，形成“一核牵引、多点开花”的全域格局。

湖畔时光欢乐集。

文化非遗为文旅赋予精神内核。假期全市举办非遗活动62场，现场参与64万人次，线上参与53万人次，相关产品销售额55万元。22场戏曲惠民演出走进街区，传统剧目走近普通群众；内画、武强年画、黑陶拓印、龙凤贡面制作，让文物、非遗走出展馆，成为游客看得见、摸得到、可参与的体验，假期各类群众文化活动惠及群众超11万人次。

跑过十五届的衡水湖马拉松，完成从单一体育赛事向城市文旅节点的迭代。万余名跑者冲线之后不再匆匆离去，领取湿地主题奖牌，参与湖畔音乐与市集，实现“赛道即动线、完赛即消费、跑者即传播者”。跑者自发产出的短视频向外传播，体育流量转化为城市传播势能。

衡水马拉松。

传播破圈：从单向宣传，到与游客共建城市形象

文旅热度，既体现在现场人头攒动，也体现在全网声量。

衡水抢抓“双节”假期传播窗口，组织主流媒体开展多轮集中采访。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、中新社等多家中央主流媒体充分宣传报道，河北日报、河北广播电视台、长城新媒体等省级重点媒体产出系列现象级传播作品，央、省重点媒体累计刊发稿件200余篇，浏览量超3000万。市、县主流媒体和政务新媒体矩阵已经累计推出图文、海报、短视频产品400余条。“湖畔时光欢乐集”话题全网总曝光量超8300万，多个子话题登上本地及行业相关平台热搜榜单。不同于传统灌输式城市宣传，普通游客真实的游玩感受、达人的实地体验内容，成为衡水最好的对外名片，文旅真正成为展示城市气质的重要窗口。

亮眼成绩背后，是安全与服务的兜底。主会场配套完善各类便民设施，各大景区配齐热水、急救箱、轮椅租借；文旅志愿者遍布点位提供咨询服务。全市范围内组织实施“文明有礼·新风润湖城”风尚培育行动、“双节同庆・乐享湖城”文化惠民实践行动、“典型赋能・厚植底色”深化传播行动，以文明实践赋能城市文旅提质、激活城市活力。公开发布《欢乐时光 文明同行——致市民游客朋友们的一封信》，倡导市民和游客文明出行、文明旅游、文明消费、文明观演，尽显城市温度与文明形象。

智能机器人与游客进行互动。

上游观察

在实地走访与数据梳理中，笔者能够感受到，这个国庆的文旅热潮，对衡水而言，绝不是一场转瞬即逝的节庆狂欢。飞驰的高铁打开了外部流量入口，“湖畔时光”IP完成了城市气质的重新对外表达，但机遇窗口已经打开，挑战同样摆在眼前。

衡水坐拥湿地生态、儒学文脉、运河非遗、体育赛事等多元家底，但如何把短期节庆爆发出的吸引力转化为四季可体验的常态化产品，如何把高铁送来的“过客流量”沉淀为反复到访的“城市留量”，依旧是这座城市接下来要破解的现实课题。

文旅是观察一座城市转型最鲜活的切面。长久以来，衡水被外界固化标签所束缚，丰厚的文旅资源长期藏于幕后。而今，借交通变革的东风，以文旅为抓手，这座北方湖城正在逐步打破外界固有印象，把湖光、文脉、市井烟火转化为城市实实在在的软实力。可以预见，八方游客乘着高铁奔赴而来的故事，才刚刚写下序章。

上游新闻 黄菁晶