广东
老字号是岭南商贸文化的宝贵财富，更是广货经济的核心名片。作为本土广货摇篮与国货革新主力军，近年来，广州轻工集团创新品牌传播模式，以年轻化表达、场景化展示、全域化推广激活老字号新生命力，让百年广货跳出传统形象、贴近大众消费生活，以传播创新带动产品升级，持续助力广州本土老字号品牌高质量发展。
今年度的品牌宣传活动仍以“轻生活 更健康”为核心，立足“广货行天下”区域品牌布局，一改老字号传统、保守的宣传方式，主打年轻化、生活化、潮流化传播思路。活动以“囤广货 聚轻松”为创意主题，将健康、简约、自在的现代生活方式，与老字号产品特质深度融合，通过线上线下全域联动传播，让经典广货适配新生代消费审美，实现传统文化IP与现代城市生活的深度融合。
沉浸式地标场景落地，打造城市级品牌展厅
依托城市文化地标流量优势，广州轻工集团落地陈家祠地铁全场景主题包站，打造沉浸式广货展示窗口。作为城市核心换乘枢纽，陈家祠站兼具文旅属性与日常通勤流量，是展示广货风采的优质公共场景。本次活动创新采用潮流巨物营销形式，打造巨型购物袋主题视觉，集中展出集团17个老字号的经典拳头产品与年度创新新品。站内设置品牌包柱、主题灯箱、老广生活打卡区，并融入“大湾鸡”本土IP，同时首次开设B端业务专属广告长廊，将地铁站厅打造为开放式城市品牌展厅，全方位、立体化展示广州轻工集团全品类产业布局。近半年的长周期投放，让广货品牌持续浸润城市公共空间，实现长效曝光。
陈家祠地铁站主题包站
陈家祠地铁站主题包站
陈家祠地铁站主题包站
陈家祠地铁站主题包站
陈家祠地铁站主题包站
线上线下同频共振，全域覆盖放大广货声量
为持续放大广货声量，广州轻工集团搭建立体化全域传播矩阵。线下覆盖陈家祠主题包站、地铁全线千块品牌灯箱、全城主题公交广告，形成覆盖通勤、出行、商圈的户外传播网络。线上依托官方新媒体矩阵，联动本地头部公众号及数十名优质生活达人，通过实地打卡、产品测评、生活场景分享等形式，多角度解读老字号产品优势与品牌底蕴，拉近老字号与年轻消费者的距离，实现口碑持续破圈。
地铁灯箱广告
公交车身广告
线上平台种草引流
此外，广州轻工集团在T.I.T创意园新中轴广场举办司庆嘉年华，集结旗下全系品牌现场展售，通过新品试吃、互动游园、乐队演出等惠民活动，让市民近距离感受广货新品质、新面貌。
新旧产品联袂亮相，具象诠释健康轻生活
今年的传播活动集中展示广州轻工集团全系品牌成果，以新品、精品诠释广货革新升级成效。居家品类中，浪奇专用洗护、精油洗衣产品，高富力玻尿酸酵素餐具净，打造高效、轻松的居家清洁体验；珠江牌除了省凳外，新出的保温箱装得下新鲜、去得了远方；555电池、虎头牌手电筒凭借强续航、高性能优势，赋能日常与户外场景；三角牌空气炸锅、钻石牌手持风扇，以便捷实用的设计适配现代居家与出行场景。
三角牌空气炸锅产品广告
休闲食品饮品矩阵亮点十足，广氏含有一片真菠萝的升级版气泡饮、亚洲0添加生沙示主打轻爽无负担口感；鹰金钱香酥剥皮鱼实现开袋即食、轻量蛋白补给；红棉小袋红糖便携易用；五羊皮尔森啤酒主打微醺松弛体验，贴合当下年轻人轻健康消费趋势。
亚洲生沙示产品广告
广氏推出一片真菠萝新品
运动与文化品类持续升级，双鱼启航匹克球拍轻量化设计，让大众轻松解锁运动新体验；利工民凉感防晒衣兼顾轻薄与实用；广州工美鳌鱼摆件文创产品、第一福转运珠金银首饰，融合岭南文化美学，兼具观赏性与文化价值。
双鱼牌启航匹克球拍产品广告
利工民凉感防晒衣产品广告
业内人士表示，广州轻工集团此次品牌升级行动，以传播创新为抓手、以产品升级为内核，有效破解了老字号品牌老龄化、传播单一化难题。作为深耕本土的龙头国企，广州轻工集团持续承担着传承广货文脉、推动国货革新的重要使命，通过持续的品牌焕新与产品迭代，不断擦亮广货招牌，为岭南老字号转型升级、走向全国市场、实现品牌出海注入持久动力。
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