湖南
金秋时节，黔中大地稻浪归仓。素有“黔中粮仓”美誉的平坝，羊昌乡、白云镇连片坝区是平坝大米的核心产区。这里依托独特的岩溶水土和温润气候，孕育出中国农产品地理标志登记保护产品“平坝大米”。
“平坝大米”品质出众，但长久以来，其销售半径局限在省内。不少米企守着优质稻谷，却苦于在省外品牌声量不足，难以触达远端市场消费者。近年来，平坝依托区级公共电商平台赋能，龙头企业先行探路，深耕线下多年的老牌加工厂大胆转型，就此踏上线上品牌“突围”之路。
在白云镇昊禹·稻花乡里，千亩坝区稻田就是天然直播间。贵州昊禹米业农产品开发有限公司董事长杨勇化身主播“米哥”，屏幕滚动的弹幕不断跳出网友疑问，杨勇一边回应评论，一边带着镜头穿行田间，再转入加工车间，实拍稻谷脱壳、色选、封装全流程。电饭煲掀开，新米蒸腾起白雾，莹白米粒颗颗挺立，油润有光。
昊禹米业线上直播间
以实景为依托，杨勇把耕种、收割、碾米到出锅的故事娓娓道来。他运营的抖音账号“米哥粮油”粉丝已超30万，开播至今直播销售额突破600万元，其中一款名为“苗幺妹”的大米销售量超22.2万袋。依托“企业+基地+农户”订单模式，昊禹米业将直播间订单转化为田间稳定种植需求，带动周边坝区农户按标准种粮、稳定增收，农旅与电商双向赋能，走出一条稻田变直播间、风景变流量、稻米变网货的特色路子。
同在白云镇的黔坝米业，则是今年闯入直播赛道的新生力量。在工具房改造的直播间里，几名本土新人主播坐在镜头前，一边捻起晶莹米粒展示质感，一边慢慢讲解平坝水土，时不时低头看一眼手边的产品笔记。面对网友提问，主播耐心作答，还现场分享焖煮大米的实用技巧。
工人正在打包大米。
贵州省黔坝米业有限公司总经理胡灿介绍：“黔坝米业从开厂到现在已经有十来年了。过去公司一直走的都是线下销售。但随着第三个加工厂建成投产，日产达450吨，我们就考虑线上、线下‘两条腿’一起走。”
“以前我们没有专业团队，又担心产能跟不上，今年9月中旬找到本土运营团队，10月3号正式开播。”胡灿说，公司直播间主播都是本地人，一边反复打磨话术，一边深入了解平坝大米的产品特性。
“平坝大米知名度仍有待提升。通过直播可以把平坝大米从田间到餐桌的全过程展示给网友，让大家实实在在看到平坝大米的好品质。”胡灿说，眼下首要任务是拓展直播渠道，待到明年新厂全面投用后，企业还将打造研学项目，融合农事体验、乡土文创，借农文旅融合之势，持续擦亮“平坝大米”这块金字招牌。
在距该公司5公里外的平坝区电商直播基地，订单数据在后台屏幕上不停跳动，这个让平坝农特产品直通全国市场的电商直播基地，正是安顺市平坝区借力东西部协作打造的综合性电商服务平台。2025年10月，依托100万元东西部协作资金，当地盘活约8000平方米闲置资产完成改造，采用“政府引导+企业运营”模式，建成集云仓、直播、选品、培训于一体的全链条电商服务平台，为“黔货出山”搭建起东西部协作的直通桥梁。并成功化解了过去稻米企业试水直播时面临的仓储不足、人手紧缺、单独对接物流繁琐等痛点问题。
平坝区电商直播基地负责人陈留芳介绍，今年秋收以来，羊昌、白云片区的大米企业陆续入驻基地开展电商发货，目前平坝大米相关发货量日均在2000单以上。
一间间直播间、一座共享云仓，共同构成平坝大米线上销售的完整链条，源源不断的线上订单，提升了平坝大米的产业附加值，带动种粮农户共享产业红利。
直播带货，也为“平坝大米”品牌建设开辟全新路径。实景溯源直播打破地域传播瓶颈，将平坝独特的坝区水土、地理标志优势直观呈现给全国消费者。直播间带来的订单带动前端种植标准化，推动“平坝大米”从省内地方物产，成长为有故事、有口碑的区域公共品牌。
一屏连沃野，米香赴万家。坝区沃土孕育的平坝大米，正乘着直播电商的时代快车，跨越山海，香飘全国。
作者：王 丹 丹
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