湖北
从欧盟到日韩，从美国到中国，苹果App Store的全球“税收”体系在过去数年间持续受到冲击。为了稳住自家的“围墙花园”，苹果也开始行动起来。
日前，苹果新任App Store全球负责人卡森·奥利弗在接受采访时，分享了自己对于游戏行业未来发展的看法。卡森·奥利弗表示，今年登陆App Store的精品付费游戏数量较去年显著增加，不仅独立作品层出不穷，更多主机和PC游戏也逐步在转向移动平台。
事实上，App Store负责人提及精品付费游戏是有理由的，因为就在不久前，苹果方面就在一份题为《中国App Store生态系统——2025年开发者与用户价值研究》的研究报告中提及，“游戏类App普遍通过网页商店等直接面向消费者的渠道获得收入。”
这句话的言外之意，是游戏开发者正在通过网页等渠道绕过“苹果税”，并且苹果还以网易和米哈游作为例子。其中，网易允许用户领取优惠券、获得返现，并使用积分兑换游戏功能，米哈游则允许用户在官网登录账号，并直接购买虚拟货币和其他游戏中的内容。
简而言之，网易、米哈游等厂商已经在引导玩家放弃通过IAP（应用内购买）直接在iOS设备上付费，而是在网页端充值。为了吸引玩家去网页端付费，游戏厂商往往会提供额外的折扣或赠品。
网易、米哈游并非个例，贝恩公司发布的《2026年游戏产业报告》显示，截至2026年6月，2025年收入前50的手游中，运营专门网页商店的比例已经达到74%，腾讯、Supercell、Roblox都有自己的网页商店。没错，越来越多游戏厂商开始拥抱DTC（直接触达消费者）模式，希望绕过应用商店这个中间商。
今年春季举行的游戏开发者大会（GDC）上，支付基础设施平台Appcharge发布了基于1200余名专业游戏开发者调研的报告，披露了移动游戏DTC市场的现状与增长预期。当前，DTC模式占1133亿美元移动游戏应用内购买市场的15%，对应规模为170亿美元。有92%的受访游戏发行商预计，2026年的DTC收入将增长，其中有41%预计增速会达到两位数，18%预计增速达30%及以上。
游戏厂商之所以敢于选择DTC模式，显然Epic Games居功至伟，他们与苹果的反垄断官司虽然未竟全功，却迫使后者允许开发者向用户介绍iOS App之外的购买选项。要知道在过去十余年时间里，苹果严禁开发商向自己的用户介绍非IAP支付渠道，一旦被发现就会导致App被App Store下架。
当苹果允许开发者向用户介绍iOS App之外的购买选项，腾讯、网易、米哈游、Roblox等头部厂商自然就会选择挣脱樊笼，毕竟他们有名气、有资源、更有成熟的社区生态，只需要向玩家诱之以利，围绕网页商店的DTC模式也就顺理成章了。
而且这些头部游戏厂商，也有充足的动力逃离iOS生态。一直以来，游戏类App是App Store最大的营收来源，再加上小企业计划的存在，大厂反而成为了“苹果税”的核心征收对象。可问题在于，这些厂商其实并不需要App Store的推广，他们只要服务iOS用户即可。
现实情况是网易、米哈游等大厂与App Store渐行渐远，苹果也找不到太多办法让他们心甘情愿地接受“苹果税”。然而移动端的付费买断游戏不一样，如果说桌面端的付费买断游戏靠大厂，那么移动端则靠的是中小团队。
受限于手机、平板电脑本身，移动端的付费买断游戏没法走“3A”模式，基本都是以独立游戏为主。对于这类中小团队而言，App Store的推广作用不可忽视。从某种意义上来说，App Store强调精品付费游戏数量较去年增加，显然是看到了转型的契机。
既然App Store留不住大厂的“心”，不妨集中精力扶持中小团队做付费买断游戏。
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