芒果请来AI大圣，没让观众惊艳，反而让股民兴奋了？｜迭代AGI

作者：波奇塔

编辑：努尔哈哈赤

10月12日，芒果TV一口气推出了程渡、方屿、林恩娜、戚许、展颜五位AI艺人。他们各自开设了社交账号，并官宣由五位AI艺人主演的《了不起啊朋友》定档10月14日在芒果灵创剧场播出。从《后西游记》到灵创剧场，再到这次AI艺人团，芒果TV近一个多月来在AI方面可谓动作频频。

一个月前，《后西游记》官宣要在湖南卫视黄金档播出的时候，风光无两，各大媒体铺天盖地进行宣传，芒果超媒的股市连着两个“20CM”涨停。一时间人心浮动，难道大圣拯救了国漫、国产3A，如今也要来拯救AI长剧了吗？

但实际播出后，并非如宣传得那般好评如潮，有人惊讶于AI已经能撑起一部长剧，但更多的看客却嫌弃故事拖沓、人物僵硬，《后西游记》固然要比寻常的漫剧高出一个档次，但也远没到和长剧分庭抗礼的地步，那些AI固有的弊病依然存在。

但没想到“大圣归来”得这么快。10月4日，《后西游记》“战天宫篇”开播，继续更新第6至10集。按新京报报道，这一篇章原定寒假上线，后来提前到了国庆，距离“花果山篇”播出，不过一个多月。

明明制作水平堪忧，为什么芒果还要视若珍宝、大力宣传，又是送进黄金档，又是推出新篇章？明明《秦岭青铜诡事录》已经证明AI造星这条路并不好走，为什么芒果还要偏向“虎山”行？要弄清楚这件事，得先看看芒果是怎样走到今天的。

从互联网到AI，芒果依旧坚挺？

如果放在5年前，提到芒果肯定是“万年老四”，但随着近些年优酷的转型重组，给了芒果反超的真空期，QuestMobile数据显示，今年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷App月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿。

但这并不意味着芒果的业绩提高了，倒不如说同行都在收缩，爱奇艺今年二季度营收同比下降5%，会员、广告收入均下降2%；据腾讯二季度业绩会披露，长视频订阅收入同比下降6%。

芒果也不例外，2023至2025年，芒果超媒营收分别约146.28亿元、140.80亿元、138.13亿元，连续两年下降，归母净利润从35.56亿元降至13.64亿元，再降至12.27亿元。今年上半年，公司营收61.94亿元，归母净利润下降73.58%，其中，互联网视频收入44.62亿元，同比下降8.61%。

不过，芒果什么大风大浪没见过，曾经因为坚持做独播，两年亏了16个亿，不仅被爱优腾全面碾压，内部也是争议不断，当时台内80%人不理解，明明卖版权就能美美拿钱，为什么要自己烧钱做视频网站。但结果证明，芒果是对的，曾经的同行一个接一个倒下，今年星空卫视也停止卫星传输，只有芒果屹立不倒。芒果吃过改革的红利，也清楚留在原地的代价，因此当下一个变革——AI出现时，它很难甘心只做旁观者。

作为A股唯一的国有控股长视频新媒体平台，芒果超媒有湖南广电的内容、人才和渠道资源，这是其他三家所不具备的优势。但与腾讯、阿里、百度体系里的平台相比，它的核心仍围绕内容展开，缺少同等规模的社交和云业务作为支撑。因此，对于芒果来说，AI带来的焦虑远超其他三家，必须要让自己的内容业务在AI时代平稳落地。

因此，芒果很早便开始四面推进AI探索，生怕错过任何一个风口。2018年芒果启动算法布局，2024年推出芒果大模型，并孵化棱镜AIGC工作室等创作团队，成立山海研究院承担相关技术研发，搭建山海AIGC创作平台。今年2月成立AIGC创新内容中心，5月又成立AI产业化中心，山海平台更名为“芒果灵创”，AIGC频道整合为“灵创剧场”。

内容生产方面，芒果仍然坚持内容自制，包括抗战题材微短剧《坐标》，科幻题材《神·笔》等。还围绕已有IP增加内容供给，比如影漫联动的《玉茗茶骨：攻略计划》、综漫联动的《嫌疑人自述》，据棱镜工作室负责人郭旭辉的公开介绍，团队参与了《锦绣芳华》等项目的插片广告，以及《姜颂》的片头概念制作。这些内容最后都装进了“灵创剧场”。

灵创剧场唱的什么“戏”？

9月17日，芒果灵创剧场上线。

不同于腾讯的火龙漫剧这种独立平台，灵创剧场只是芒果TV当中的一个频道，但这个频道远比其他三家平台搭建得要完善。腾讯视频、爱奇艺、优酷内部都有负责漫剧内容发行的窗口，但普遍都是由创作者自行上传的内容。而灵创剧场的内容几乎都由芒果自制或者主导、参与创作，虽然在体量上略逊一筹，但胜在质量。

灵创剧场有几个板块，其中比较有特色的要数“灵感社区”，根据官方定义，是灵创剧场“内容+共创”生态的C端/创作者端入口，里面收录了芒果曾经主办的各类活动的优秀作品。比如中国传媒大学“古典新绎·灵创国风”工作坊，以《聊斋志异》新编和西游衍生故事为方向，还有“马栏山杯”的AIGC创作赛、“AI芒造梦计划”等等。

这些作品虽然体量不大，但都是重要的创意资源。比如“AI芒造梦计划”参赛作品《乘风》，把花木兰、李清照、嫦娥与雅典娜、爱丽丝、贞德放在同一个竞演舞台上，后来成为《2026青春芒果夜》一段真人舞台秀的灵感来源。

灵创剧场还设有屏境相融·互动影游专区，归属芒果互娱，是芒果AIGC互动叙事的输出窗口。AI互动影游一直是芒果的重点探索方向，比如今年2月上线的《马上来财》，是以马年为题材制作的春节档项目。6月的《歌手·幕后之战》联动《歌手》IP，玩家扮演新晋音乐制作人，帮助AI歌手“林深”参加补位战。官方介绍的互动方式包括分支选择、QTE、摇一摇、陀螺仪互动等。7月的《穿成千金躺不平》，由影视中心创作团队与AI产业化中心团队联合开发，这些内容都整合到了灵创剧场的互动影游专区。

不过，按官方介绍，灵创剧场重点布局的仍是三条赛道：少儿动画、女性向精品中长剧、经典IP焕新。

少儿内容是传统电视台非常重视，而流媒体常常忽视的内容。毕竟据CVB《广播电视大屏收视报告（2025）》显示，2025年前三季度，全国卫视频道少儿节目累计收视739亿人次、69亿小时，收视规模在各大节目类型中位列第三。况且芒果还手握金鹰卡通这张牌，没道理放弃这块蛋糕。芒果的少儿AIGC，主要沿着已有的IP展开。与咏声动漫合作的《猪猪侠之失控纪元》和《百变校巴之神秘星球》都延续成熟动画IP，《阿衰：欢乐爆梗秀》则把经典漫画角色带进新的AIGC动画项目。《咕噜比事务所》让潮玩角色拥有系列故事，《绒哩绒哩之绒绒奇妙工坊》《国宝奇趣探秘集》则分别尝试毛绒角色动画和趣味科普。

女性向剧集则是芒果另一块熟悉的阵地。从《去有风的地方》的都市情感与生活治愈，到《国色芳华》的女性成长，再到《五福临门》的古装爱情轻喜剧，芒果已经积累了相当之多的项目经验。据QuestMobile数据，2025年12月，芒果TV活跃会员中女性占比达到66.8%，男女比例约为1∶2。

因此，灵创剧场推出了一批女性向项目，包括《风起玲珑骨》《成凤》《十里芳菲》《翡色》等，覆盖古言、情感与悬疑，部分还将联动阅文及编剧资源。《风起玲珑骨》改编自漫画《白夜玲珑》，据任旭介绍，它与《成凤》都是芒果布局拟真人长剧的重点项目，制作目标直接对标S级真人长剧。《女将归来》计划聚合花木兰、穆桂英、樊梨花等人物，以系列形式开发女性英雄故事。《半步多·沧澜传》主打宿命爱情，已于10月8日。

值得注意的是，《无主遗物》是北京青春语科技与芒果TV联合出品的都市奇幻AIGC动画，预计2027年暑期登陆芒果灵创剧场；北京青春语科技曾与爱奇艺联合出品了《甲武神》，这部作品在上个月举办的第十届平遥国际电影展“火山引擎AIGC主题峰会”上，获得“拟人叙事片”赛道金奖，已在优爱腾芒四家平台同步播出。

经典IP方向，则把重点放在已有认知基础的人物和故事上。芒果以《后西游记》为起点，继续开发《搜神》《永恒：辛追的一生》《道士不好惹》《怪啊》《八仙都市生存指南》《封神卦》等AIGC国风项目，《八仙都市生存指南》是电影《八仙！》的衍生项目，《永恒：辛追的一生》依托马王堆出土文物、考古成果，演绎楚地医家少女辛追的一生，该剧已于9月30日播出。不过，在这一众项目中，最受市场关注、也被芒果寄予厚望的，还是《后西游记》。

谁在给孙猴“封圣”？

说来说去，芒果TV的AI布局都绕不开《后西游记》，董事长蔡怀军接受采访时介绍，项目从立项之初就以黄金档为目标。它要检验AI长内容能否制作、审核、交付和播出，并承受大屏观看的要求。这也是芒果灵创的一次公开展示，据公司介绍，平台接入40余种模型，并提供角色、场景资产管理及团队协作等功能，可以说《后西游记》调用了芒果能用上的所有产能。

芒果做足了诚意，市场也给够了反应。8月31日，《后西游记》开播当天，芒果超媒收盘价涨至16.98元，9月1日又涨至20.38元，相比首播前一个交易日的14.15元，累计上涨约44%。只不过，“芒果奇迹”只持续了两天，到第三天便陷入了停滞，第四天甚至小幅回落，在第五天收官达到了顶峰，较开播之前增长了50%，之后一直缓慢下跌，直到第二季开播前，才有所回涨。

收视率方面，官方口径中宣传的“首播同时段省卫第一”，采用的是实时收视口径。按现有黄金时段剧集榜单整理，首播当天《后西游记》排在《飞到我心上》《花开锦绣》之后。《飞到我心上》是芒果外购的S-A级别现偶，二者之间的差距仍然很大，直到9月4日才实现反超。但主要原因是《飞到我心上》的排播变动，周日至周四20:40播出两集，周五、周六19:30播出一集，9月4日恰好是周五。而《花开锦绣》则是在8月31日就完成了收官。

在国庆期间，“战天宫篇”在10月4日登顶，之后四天始终被《早春晴朗》压一头。《早春晴朗》是优酷自制独播现偶，此前已经在优酷播出过，9月23日才登陆江苏卫视，但即便如此，收视率依然远超《后西游记》。10月4日《后西游记》能够登顶，主要是因为《早春晴朗》当日停播。可见，《后西游记》还不足以撼动头部长剧的地位。

在内容质量方面，许多专业影评人批评它的叙事拖沓、旁白冗长，场景和人物风格不够统一。在这些评论列举的段落中，通臂老猴反复回忆、担忧大圣，孙小圣的身世又被一再强调。长剧需要人物关系与冲突逐步积累，空镜和造型很难独自撑起每集四十分钟。

之所以出现这些问题，AI目前的技术缺陷固然是重要原因，各个平台都在探索AI长内容的制作方式，有用真人表演迁移的，有的只保留人脸的面部表演，还有用AI做背景特效的，但目前还没有形成最优的解决方案。

其次是技术的不稳定性，之所以大家都在做AI短剧，就是因为技术迭代太快，无论是视频质量，还是观众的观看阈值都在迅速变化，一周都算长周期。比如“花果山篇”前期用的是Seedance 2.0，结果开发到一半，Seedance出了2.5，后半部分可以换新模型，但已经做了的没办法更改，等到要播出上映的时候，观众早就习惯了2.5效果，自然看不惯2.0。更何况电视台播出还需要送审，项目从4月立项，到9月播出，过去了整整5个月，对于长剧来说无所谓，但对于一部AIGC作品来说，问题就太致命了。

结语

实际上，芒果送上电视的AIGC作品不止《后西游记》，《台湾岛纪》《永恒：辛追的一生》也已进入了湖南卫视，并且开播时间都安排在了19:30-20:00的黄金档。《永恒：辛追的一生》在播出当天（9月30日），收视率达到0.29%，远低于第一名《早春晴朗》的0.49%，位列第二，和第三名《云雀叫天录》的0.26%伯仲之间，这个成绩几乎和“战天宫篇”持平，可见《后西游记》并非孤例，AI进入电视黄金档，已成事实。

虽然《后西游记》前五集的收视率平均值约0.295%，国庆五集约0.275%，整体播出效果都在下滑，但能稳定排在2-3名，甚至在播出期间始终领先于芒果的同期长剧《云雀叫天录》，足见其商业价值，而芒果超媒的股市在8号开市后，在9号实现了第三次涨停，很大程度上也要归功于“战天宫篇”。

无论芒果打造《后西游记》的初衷是否是炒AIGC黄金档这个概念股，至少在客观上，大圣都称得上是芒果超媒的“救世主”。