探索户外门店新形态，猛犸象在长春造了个「攀登领地」

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 曹晓晴

图片来源 · 品牌官方

MAMMUT猛犸象又在长春，造了一片「攀登领地」。

2026年10月24日，源自瑞士的百年专业户外品牌MAMMUT猛犸象，在长春万象城落地东北首家「Argenta攀登领地」店铺。开业活动现场，MAMMUT猛犸象品牌大使谭松韵与MAMMUT猛犸象攀登大使、男子速度攀岩运动员伍鹏双双到场，伍鹏更是在现场分享了自己的攀岩训练和比赛经历，以真实故事感染了现场观众。

图：长春万象城「Argenta攀登领地」

开业活动现场

值得一提的是，这家店是MAMMUT猛犸象今年启动门店升级以来，在长春落下的重要一子。在一个多月前的9月12日，MAMMUT猛犸象刚在长春欧亚卖场开出全国首家雪绒花概念店。从一线核心商圈到区域重点城市，猛犸象的线下布局正在加速推进。

在这一轮发力中，MAMMUT猛犸象为何在长春连续落子？这家「攀登领地」有什么不同？又为什么是这个时间节点？答案，或许藏着其在中国市场的布局逻辑。

01.

「Argenta攀登领地」

把“守护每一次向上”做成体验空间

看懂「Argenta攀登领地」这家店，要从“守护”二字说起。

Argenta，来自MAMMUT猛犸象的标志性产品——Argenta冰川绳。这根绳诞生于20世纪50年代，曾重新定义高山攀登的安全标准，也是品牌历史中最具辨识度的符号。从164年前瑞士的一间制绳工坊起步，MAMMUT猛犸象始终坚持为攀登者提供可靠的保护。“守护每一次向上”的品牌主张，正是从这根绳上长出来的。

基于“源于攀登、专业守护、属于攀登者”的三条主线，MAMMUT猛犸象把品牌的攀登基因，翻译成这座线下空间。

落到店内，这套叙事收敛成一个清晰的姿态：门口一座醒目的攀岩装置率先亮明身份——这是一座属于攀登者的城市据点。店内汇集硬壳、软壳、登山与攀岩的全套专业装备，从致敬艾格北壁的「艾格极限」系列，到覆盖全季的山地运动装备，专业线沿真实攀登的场景一一铺开。在此，MAMMUT猛犸象的“守护”变成了能逛、能感知的具体场景。

图：长春万象城店的店内视觉

在产品层面，MAMMUT猛犸象的回答也从两个角度展开。面向专业攀登领域，从头盔、安全带，到绳索、锁具与制动保护器，核心攀登装备通过 UIAA 国际登山联合会认证，串成一条从头部到整套系统的保护链条；其中最具代表性的是斩获2025年ISPO Award的ASSIST辅助式制动保护器，针对攀登搭档之间的体重差异自动增加摩擦，在不打断保护节奏的前提下托住每一次冲坠。面向轻户外和日常穿着场景，C.M.T. Ultimate Relax软壳、Sender Moc徒步鞋等产品则将“专业守护”从高山岩壁延伸至通勤与城市生活。

图：长春万象城店的店内部分产品

对MAMMUT猛犸象而言，这家店不仅表达了品牌在中国市场的持续扩张，更是品牌主张变成了可感知、可体验的空间。

02.

连续落子长春

抢占区域市场心智

再从渠道角度看，「Argenta 攀登领地」落在长春，是MAMMUT猛犸象在中国市场策略升级的典型样本。

近年来，MAMMUT猛犸象先后进驻上海嘉里中心、深圳万象城等一线城市的核心商圈。但MAMMUT猛犸象的布局不止于此。此次长春万象城店的落地，正是其布局东北市场的重要举措。长春，正是其中之一：9月长春欧亚卖场亮相的雪绒花概念店，将专业机能转化为更适合日常穿着的表达，切入轻户外与生活方式场景；此次「Argenta攀登领地」则回到专业攀登的本源。一轻一专，都是MAMMUT猛犸象推进渠道延伸与店型升级的重要表现。

图：长春欧亚卖场店

图：长春万象城店

然而，区域核心城市有很多，为什么MAMMUT猛犸象选择了长春？

答案在场景。

东北是冰雪户外的天然主场。据国家体育总局数据，2025-2026 冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达 3.08 亿人，冰雪运动消费规模约 2050 亿元，其中东三省以 26.32% 的受访居民选择占比位居全国首位。

更关键的是，东北的户外运动场景与MAMMUT猛犸象的产品线高度匹配。在滑雪领域，东北拥有长白山、北大湖、松花湖、亚布力等国内最成熟的滑雪集群，滑雪消费从专业竞技覆盖至大众体验；在高山攀登领域，长白山作为东北最高峰，吸引着大量登山和冰雪攀登爱好者；在徒步和山地户外领域，东北丰富的山地资源支撑着春夏秋三季的徒步和户外休闲需求，即便是冬季也有雪地徒步的细分场景。

与此同时，长春万象城是华润集团在东北市场的重奢标杆，是其东北第二座万象城、全国第13座重奢万象城，引入了FERRAGAMO、Burberry、麒麟珠宝等品牌。据赢商大数据监测，该商场在2026年9月的日均客流接近5万人，消费人群中有32.4%的人是中产家庭；并且，场内的户外运动品牌门店已超10家。

图：长春万象城店开业现场

而这正是户外品类加速进入高端商场的一个缩影。赢商大数据显示，2026年一季度运动装开关店比达1.28，其中户外标签品牌拓店最快；2026年以来，多个海外户外品牌纷纷以首店形式进入中国高端商场。

但从城市偏好来看，大多数高端户外品牌多分布在一线城市。相比之下，区域核心城市的高端商场，尚未完全形成激烈竞争，以一家旗舰概念店建立品牌心智，更容易形成区域辐射效应。

03.

乘着户外东风

加速布局中国市场

当下，中国户外市场正处于快速扩容期。根据《中国体育用品业年度发展报告（2025）》显示，2025年户外/登山/野营/旅行用品销售额1423.72亿元，同比增长22.22%，成为体育消费增长主力。户外消费正从专业圈层加速向大众生活方式渗透，赛道竞争也日趋白热化。

于是，概念店成为户外品牌建立差异化认知的新选择。今年以来，城市概念店、体验型旗舰店乃至全球首店接连落地——空间里开始出现攀岩墙、装备体验区和社群活动空间，品牌想争夺的其实是同一个位置：消费者心智。

相关数据也印证着这一变化。赢商大数据显示，对比近三年全国购物中心业态，2025年运动户外品牌在商场一层的占比，较2023年提升了114.35%。户外品牌的店越开越“重”，商场则更愿意把核心位置交给他们。

2026 年，“场景化”成为猛犸象店型升级的关键词。店型升级的重点不仅仅在形象翻新，而在先把“场景”想清楚，再决定空间与货品怎么组织。长春这两家店，正是这套方法在两种场景上的两次实践——品牌的线下表达，由此进入新阶段。

图：长春万象城店开业现场

更为关键的是，「Argenta攀登领地」的开业时间踩中了双重消费窗口。一方面是消费节奏：东北入冬早，10月底软壳、羽绒等核心品类已进入销售主场，双11与年末购物季接踵而至；另一方面是区域需求本身：长春地处东北腹地，周边山地资源集中，徒步、露营与城市轻户外的参与人群持续扩大；再加上冬季漫长、季节分明，功能性服装在这里更接近刚需，而不只是潮流。这座城市的户外热度，正处在一个长周期的高位状态。

进一步来看，「Argenta攀登领地」这类概念店热潮的背后，是中国户外消费持续热潮：据国家体育总局《中国户外运动产业发展报告（2025-2026）》，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。

随着户外运动从专业圈层走向更广阔的人群，品牌与消费者的连接方式也在发生变化：这并不意味着放弃专业转向大众市场，而是以专业为基础，把产品和体验延伸到更多消费场景。

对MAMMUT猛犸象而言，「Argenta攀登领地」正是这种新连接方式的全新落地，这不仅是品牌布局东北市场的重要举措，更是其零售模式升级的重要呈现。2027年，MAMMUT猛犸象将加速在东北市场以及全国其他地区的店铺形象升级，把全新面貌带进更多城市。

164年前，一根绳子连接了攀登者与山峰；今天，这片“领地”要连接的，是品牌与更广大的中国户外人群。

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