北京
近日，网络热词“老登”又一次成为舆论争议热点。22日，小鹏MONA的00后产品经理“恩塔Etta”在社交平台发布视频，为在MONA L05预售发布会上的“老登”相关言论致歉。
她表示：“我觉得肯定都是因为我的发言有所欠缺，所以才会让大家有这样子的感受，所以在这里真的非常认真诚恳地跟大家说抱歉。”恩塔还解释称，“老登”这个词语，在其团队内部是经常用来开玩笑的一个词。“我们也经常说这个词，大家其实也没有觉得有什么，就会默认它只是一个玩笑”。
她还表示，其实想吐槽“老登”的也不是年龄，“是想吐槽，无论做什么样的车型，都用同样的一个思维，同样的设计语言去做，这种固化思维才是我们想吐槽‘老登’的点。”
24日，小鹏集团副总裁@托马斯电火车发布长文，回应小鹏MONA产品经理恩塔发布会“老登”用词事件全过程。他表示，自始至终，“老登”这个称呼，是产品团队对内部几个核心负责人的调侃，完全没有指向任何外部用户，“几位‘老登’没一个不悦，反而在内部反复表扬”。
对此，有媒体评论称，“老登”一词，本就带有调侃色彩和贬义属性。在产品发布会这样面对广泛受众的公共场合，遣词用句、说话的分寸，品牌方都应谨慎掂量。“一刀切”地把审美和年龄画等号，显然不妥。年轻化表达不等于口无遮拦，玩梗也不能没有边界。想用幽默拉近距离，更不应以这样的方式划分圈层、制造隔阂，效果只会适得其反。
好的营销，尊重是前提。营销表达要有新意、有深度、有锐度，用经得起推敲的表达和真诚共情，而非靠调侃来扣帽子、收割流量。品牌想要走深走远，除了产品优劣，更重要的是价值观。只有在创新表达中守住底线，培养良好的公共素养与正确价值取向，才能真正赢得公众的尊重与信任，行稳致远。
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