江苏
过去一年，消费领域有个不那么起眼却值得玩味的变化。越来越多人在下单之外，还愿意动手"做点什么"，比如为一个虚拟形象画表情包、剪一段AI短片、在评论区接梗续写。购物与创作，正挤在同一块手机屏幕上发生。这背后，是用户在电商生态中的位置，正被重新定义。
传统货架电商的链路清晰而封闭：平台整合供应链、采买流量、促成交易，用户下单、收货，关系即告终结。用户是这条链路的终点，也往往是最先被遗忘的一环。如今，这条链路正在被改写。《中国新电商发展报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络购物用户规模达9.37亿人，占网民整体的83.2%。当用户规模逼近天花板、行业增量空间收窄，抢流量自然转向养用户。
位置一变，行为随之连锁反应。用户不再只完成"下单"这一个动作，而是可以在内容、传播、消费等多个环节同时创造价值。一次购买行为，可能同时带有内容偏好、社交表达与商业反馈三重属性。
创作门槛的下降，是行为转变的技术前提。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，人均单日使用时长201分钟；58%的受访者表示，在过去半年因收看网络视听内容购买了全新产品或服务。内容正在成为新的货架。而当AI剪辑、图像生成工具进一步普及，"会创作"不再是少数人的专长。
有鱼生活的共创模式，提供了一个可供观察的样本。平台以国潮IP"顽顽崽"为连接点，先以表情包、系列动画完成基础认知，再向用户开放形象规范与创作工具，鼓励图文、短视频、AI视频等形式的二次创作。据抖音公开词条数据，截至2026年10月21日，话题大牙顽顽崽已获得197亿次播放量，参与创作人数高达122万。平台再将IP授权、周边衍生、品牌联名等商业成果的一部分，以合规权益激励优质内容创作者，尝试形成一个可持续的链路。
用户行为会发生变化，本质是消费从填满生活转向安顿自我。艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元。当认同感、参与感成为决策变量，"懂我"有时比"便宜"更有说服力。
但共创不是万能钥匙。热度与留存之间，隔着品控、版权与持续运营三道坎。以真实商品交易为底色的平台，共创带来的流量只是入口，能否留住用户，最终仍取决于货架上的品质与规则的清晰。而有鱼生活以六层筛商机制覆盖十万余个SKU，正是对这一约束的回应。对消费者而言，也需厘清情绪慰藉与消费冲动的边界，保持理性。
电商的下半场，比拼的或许不只是流量效率，而是能否把用户从抽象的流量标签，还原为有创造力的共建者。当购物从单向变多向，一段比交易更长久的关系，才刚刚开始。
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