靠贬低“老登”讨好年轻人，小鹏失算了

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“小鹏最美产品经理Etta”最大的问题，其实并不是总把“老登”这个词挂在嘴边。

而是她从头到脚都透露出一种精心包装的讨好年轻人的算计感。

为了避免有人说我断章取义，我尽量把Etta涉及“老登”的言论，完整地写在下面：

“大部分年轻人喜欢的SUV有一个共通点，那就是有少年感，不油腻，没有登味。”

“他们（老板们）会认为（好的SUV就是），造型做得夸张一点，线条做得锐利一点，颜色改得花哨一点……说白了，就是把他们老登的设计稍微改一改，然后给个低价就丢给年轻人。”

“老板的出发点是好的，但是如果真的把这些东西加进去，我们年轻人肯定是不会要的，对不对？如果把这些元素加进去就完了，这个L05可能会变成一台登味十足的传统豪华车。”

“我们团队的同事顶着非常大的压力，把老板们的建议婉拒了。敢在发布会这样吐槽老板老登的，我估计是第一个。胆子肥肥的。”

“讲到舒服这件事情，我还是得替老板们说句公道话的，这些老登太会享受了。像按摩、大座椅、腿托，很好的音响，他们都给自己安排上了。既然这些东西这么好用，我们年轻人也要用。”

“L05一共留了22个拓展接口，比如说洞洞板，是我非常喜欢的一个设计，这个刚刚光哥也讲了，一开始凤头是表示很不理解的，但是，老登怎么会懂得年轻人想要什么呢？”

02

她先把自己团队和老板们，分成了“我们年轻人”和“他们这些老登”，以此塑造出一种“顽固落后的老登”和“前卫先进的年轻人”的虚假对立。

然后再用“第一个吐槽老板是老登”的姿态，来顺应“00后整顿职场”的潮流；继续用“胆子肥肥的”这样的网络热词，试图装扮成一个个性十足的年轻人。

一个标榜“年轻人为自己造车”的企业，看似有态度，但发布会上张嘴闭嘴都是傲慢与偏见，跟风网络潮流，依仗网络热梗，其实离真正的有态度差着十万八千里。

这是一种虚假的姿态，或者说是一种营销策略，这一整套话术能被大众看到，肯定是经过小鹏各级部门“老板们”层层审批的，甚至可能还需要何小鹏本人拍板。

这是整个公司的决定和策略，或者说，是“老登”们允许自己被吐槽的，Etta不过是被选择来表演，做传声筒罢了。

而小鹏把她推到前台，她的年龄、身份，甚至长相，都成了讨好年轻人的一环。

03

讨好年轻人，早就成为了一门生意。

我记得很清楚，2021年的青年节，国内众多品牌扎堆做企划，不约而同地致敬年轻人，包括但不限于：

B站《我不想做这样的人》

知乎《重逢》

小红书《走着瞧》

快手《不要粗暴地定义年轻人》

高途《路人》

京东《新少年说》

蕉内《底线》

网易云音乐《这场青春值得骄傲》

当时，我就说过，致敬太多，年轻人都不够瓜分了。

而如今小鹏的“老登”论，不过是“讨好年轻人”的最新版，而且是最恶劣的版本。

看Etta的发言，虽然如小鹏副总裁于涛所说，“老登“这个称呼，是产品团队对内部几个核心负责人的调侃，完全没有指向任何外部用户。

但当Etta在一个公开场合，把小鹏内部的核心负责人，塑造成了审美不行、观念落后、又土又豪的“老登”，又不断重复“我们年轻人”的正当性，“老登”这个称呼，其实就已经不再只是对内部核心负责人的调侃，而是在暗中，粗暴地把子弹扫向了几乎所有年龄偏大的人。

贬损“老登”，急不可耐地和“老登”切割，最大的问题还不在于得罪了小鹏内部的负责人（正如于涛所说，他们几位“老登”没一个不悦，反而在内部反复表扬），以及真正为车买单的中年人和老年人（二十几岁的年轻人有几个能掏十几二十万买得起小鹏的汽车，还不是靠父母支持），而是为了流量，他们不惜给年轻人塑造出了一个共同的敌人——

老登。

而抨击中老年人油腻和登味，成了互联网上的一种政治正确。

有一位网友说得好：

“老登，就是倚老卖老，拿着年龄当资格对别人指手画脚，自大高傲。那这些年轻人做的呢？仍然是用年龄当资格，年轻就可以对别人指手画脚，指指点点。那和老登有什么区别？只不过一个老登，一个小登。”

Etta及其背后的小鹏“老登”们，可能都没发现，自己不知不觉走向了自己的反面。

04

我以前说过，整个社会缺乏对于中年人美德的肯定。

我们这个舆论场，擅长歌颂年轻和青春。只有激情澎湃地走在路上，才是真的活着；而在格子间工作的芸芸众生，都是没有真正活过的行尸走肉。

人们乐意说“愿你出走半生，归来仍是少年”，可是，一个出走半生的人，为什么归来非得要是个少年？成熟的心智，勇敢的担当，平静的态度，这些品质难道不值得拥有吗？

人们也愿意相信“勿忘初心”“不要因为走得太远，忘了我们为什么出发”。小时候可能连成为球员、游戏玩家、科学家有什么要求都不知道，就做起天真的梦来，等长大了，认识到了自己根本不是那块料，还要承担家庭的责任，放弃了不切实际的幻想，转而去做一份脚踏实地可以养家糊口的工作，这样的深思熟虑怎么就不如所谓的初心了？

自由自在地去潜水，无忧无虑地开赛车，无拘无束地玩跳伞，这是属于部分年轻人的洒脱和勇气，可为了父母老婆孩子而日复一日地打拼，同样是平凡中年人的英雄主义。

可能是经济下行，越来越多的人成了“纯过日子人”，老婆孩子、一日三餐、三灾六病，成了生活的重点，很多人才发现，青春时的说走就走固然激动人心，可自己背起生活重担的样子，同样美得让人肃然起敬。

只能说，小鹏的这套话术生不逢时。如果十几年前，整个社会都在往上走，年轻人正有活力，大部分人可能还觉得吐槽老登是一件痛快事。

现在，这套话术，已经忽悠不住人了。

所以，即使Etta嘴里的“老登”没有指向外部用户，大众也已经不买账了。

那个时代结束了，小鹏。