AUDI独立四环退役，上汽奥迪是疯了吗？

随着奥迪中国的公布发出，上汽奥迪与一汽奥迪两家公司的未来发展策略，也变得十分清晰。

今后，一汽奥迪将继续致力于肩负四环品牌延续辉煌，而上汽奥迪，则会all in自己亲自参与开辟的新赛道，全方位重注新能源领域，运用奥迪百年豪华车制造经验，打造即便在中国市场激烈竞争下，也无惧八方强敌的新能源产品线，坐实AUDI品牌在豪华新能源细分市场的稳固地位。

专注是前提，但难在舍得

在过去很长一段时间的增量市场下，甚至单单是产能的扩大就足以推高销量，简单而粗暴。这也是为何在过去，很多汽车品牌拥有两家甚至更多合资企业，且产品也普遍存在“一鱼两吃”现象。但在目前竞争充分且激烈的存量市场，这么简单粗暴的做法就不再合适了，不仅不能继续实现“1+1＞2”的效果，更会让品牌内部同室操戈，出现内耗。

更重要的是，当下若要让产品乃至品牌取得销售意义上的成功，过硬的产品力是根本，这无法取巧，需要车企集中资源，高度专注地去攻坚开发。此结论对豪华品牌而言尤甚。

有见及此，上汽奥迪选择不再兼顾四环品牌，而把将来与AUDI品牌全面捆绑，看似冒进，但有舍才有得，实际上却称得上是理智考虑后，在市场环境的唯一合理决定。

一方面，燃油车与新能源车，看似只是能量来源不同，但实际是两者的目标客户画像以及对产品与服务的要求完全不一样、经销商/渠道的服务流程与要求也完全不一样、甚至回溯到主机厂，在做产品定义与研发时，也完全不一样。而另一方面，若不打破过往固有的条框以获得最大自由度、不抛开品牌思维惯性全身心倾听用户需求、不用与过往完全不同的标准去定义产品，那就根本没有未来。

All in的信心与底气，来自成功经验

当然，从这个时间节点来看，如果说这次调整，奥迪中国的考虑更多是避免内部恶性竞争，那上汽奥迪勇于舍去四环多年品牌积淀，义无反顾全身投入到新品牌与新产品线的建设中，则更多是从AUDI的两款车型的市场的反应中，看到了非常可期的前景。

作为品牌首款车型的E5 Sportback，以纯电猎装轿跑的新品类快速打开了市场，获得了优于预期的反响；而紧接登场的E7X更是实现了销量的关键突破，在成交均价超30万的高端区间，成为首款百日内销量破万的豪华纯电车型，成绩优于同价位很多热门产品，且热度持续走高，9月表现持续向好，后劲十足。

在杰兰路新能源性价比指数榜，AUDIE7X稳居30万级SUV前三，成为豪华用户的价值首选。此外AUDI品牌本身的净推荐值，在传统豪华品牌中也位列第一，可谓销量、口碑双线并进。

尤其值得一提的是，客户中，有57%是德系品牌的老车主，且线下试驾转化率高达30%，考虑到今年9月最新数据指出全国乘用车新能源渗透率已达67%，这一成绩对AUDI品牌将来的发展前景意义非凡，同时也可看到，E7X不仅参数配置好看，也是经得起“被真实”的实力派猛将。这全赖AUDI品牌中德系豪华血统的加持，若不能在奥迪百年豪华血统中汲取养分、不背靠德系一线豪牌团队工程与设计，也不能如此快准狠地俘获目标受众。

更进一步来看，中国汽车市场是全球新能源汽车市场的“领先服”，这里有对产品提出最前沿最苛刻要求，且每天还在不断加码的客户、有数之不尽的竞争对手共同组成的最激烈竞争环境、当然还有全球最全面且最先进高效的上下游产业链保障体系、包括人才体系也是完整且充足的，所以车企在这里同时拥有充足主观动机与客观条件，去打造更优秀的新能源产品。

这正就是AUDI品牌的创立会选择在中国的核心意义，并不是这里的消费者应该被区别对待，而只有投身到这个环境中倾尽全力，才能拿得出拥有上桌资格的产品。且“领先服”的意义还在于，产品若在此经受住了市场竞争拷打，那过后拿到全球，也必然是强中强，非常具有代表性与前瞻性。

甚至于，倾尽全力还不够，要想在这市场拥有上牌桌的资格，那还得继续加重注码，拿出120%的投入，才有成功的希望。

在26年9月3日，上汽与奥迪深化战略合作，为AUDI品牌共同打造的奥迪创新技术中心（AITC），已正式完成工商注册，在上海落地运行。这是奥迪在中国境内建设的第一个、也是奥迪体系下在欧洲外建设的收割全价值链本土研发实体，该中心率先布局软件定义汽车（SDV）与AI定义汽车（AIDV）领域，聚焦智能电动化技术研发与整车开发，在其投入使用后，德方与中方的工程师将开展更深度的协作，各自发挥长处，共同聚焦到下一代 “智能数字平台”（ADP）。

此后，AUDI品牌的车型，均将受益于奥迪创新技术中心的技研成果，在中国这片新能源热土，依照奥迪全球标准，完成产品从定义、研发、生产到销售的全流程，目前已确定AUDI第二代4款产品，也已经在产品定义开发中，将于可见未来陆续投放。

总结

与奔驰宝马循规蹈矩，始终走在传统豪华品牌发展路径的策略不同，AUDI率先以全新模式入局，成为了第一家“吃螃蟹”的豪华品牌，还在新路径下跑通了销量规模，实现了稳定走量的目标。作为市场中的新生力量，已然展现出不凡的韧性与实力。

AUDI品牌成立尚不足两年，但产品稳步落地、市场口碑持续向好，更已打磨出后续新车研发的清晰路径与体系能力。这背后，离不开德方百年造车底蕴的深厚加持，让AUDI从起步之初便拥有了超越同侪的底气与格局。面向未来，我们有理由相信，随着此次战略调整的深入推进，加之与上汽奥迪的深度协同与高效运营，AUDI正站在新一轮跃升的起点之上。前路已明，未来可期。