重大国际体育赛事接连登陆上海西岸，都市体育盘活产业链和消费链

2026FISE上海站现场 舒抒 摄

10月18日傍晚，伴随西岸梦中心坡道上最后一组选手落地，2026年西岸都市运动嘉年华暨FISE极限运动世界巡回赛上海站正式收官。为期四天的赛程中，西岸梦中心长达800米的滨水岸线没有设立检票口、没有围挡，选手以黄浦江为壮丽背景翻腾跃起，市民游客自动成为观众驻足喝彩。一场国际顶尖的极限运动赛事，第一次以完全敞开的方式融入上海的日常。

从2024年FISE上海站首次登陆，到2026年首次实行免票全开放，徐汇西岸用三年时间完成了从“引进一场赛事”到“构建一套生态”的跃迁，并为2028年奥运资格系列赛的落地积累了宝贵经验。全长11.4公里的徐汇滨江岸线，也正成为观察上海都市体育带动产业链与消费链的生动样本。

2026赛季CPB中国棒球城市联赛夏至联赛 西岸集团供图

消费链条拉长，赛场成为流量入口

在连续三年观赛的极限运动爱好者小陆看来，今年FISE上海站最直观的变化是免票。10月15日至18日四天赛事期间，她每天都到现场观看选手们练习、比赛，身边一同观赛的观众也覆盖男女老少各种人群圈层。

这得益于赛事今年首度探索的“全开放、无围墙”模式，举办互动表演、遍布美食摊位的嘉年华场域也从去年的约7万平方米扩大至18万平方米，沿西岸梦中心超过800米的水岸空间一路铺展。人们不用专程购票，在逛街、散步时就能与世界级赛事不期而遇。

上海东方体育评估咨询中心统计，今年FISE上海站累计接待市民游客超40万人次，同比增长20.5%；赛事期间，徐汇滨江区域总客流达67.6万人次，同比增长51.6%。消费数据方面，四天的赛事活动总计拉动消费4.8亿元，产生直接经济影响5.19亿元，间接经济影响拉动效应14.22亿元。

2026FISE上海站现场 舒抒 摄

赛事的消费转化并不仅靠人流的自然聚集。FISE期间，西岸梦中心商场的总销售额达到1906.9万元，相较非赛事期间上涨48%；周边西岸传媒港、数字谷相关商圈总销售额达1760万元，相比非赛事期间上涨10%。“西岸生活”线上平台首次以“文商旅体展融合统一入口”的功能加入赛事运营，联动西岸梦中心、西岸凤巢、传媒港花园里等商场总计90余家商户推出票根优惠。

住宿方面，FISE期间，徐汇区内82家酒店平均客房出租率达84.2%，累计接待旅客3.8万人次，其中入境游客4250人次，同比增长7.3%。毗邻赛场及轨交沿线的酒店出租率达93%，平均房价680元，同比增长1.8%。徐汇滨江区域的5家酒店更是全部满租。

2026FISE上海站现场 舒抒 摄

上海西岸文化产业投资发展有限公司董事长陈安达将都市体育拉动消费定义为一场“长期实验”。他表示，免票全开放、无围墙模式将赛事消费与商业消费从竞争关系转变为合作发展，赛事主办方和商家成为利益共同体，共同做大“都市体育+消费”的蛋糕。

“很多来参赛的运动员说，上海是中国都市运动的主场。”FISE主办方、飓风集团亚太区总经理宋禹林表示，今年FISE上海站创新推出无界开放的赛场，降低体验门槛，正是希望把更多极限运动的潜在爱好者、观赛人群带到赛场旁，“唯有真正体验后才会产生真实的消费需求。”

阿迪达斯西岸运动公园 徐汇区供图

谁在参与都市体育，谁被吸引而来

免票开放带来的还有到访人群的改变。上海东方体育评估咨询中心主任由会贞介绍，当前都市轻体育的参与人群规模约2.6亿人，其中“90后”“00后”是主力，“10后”的参与规模正逐步扩大。参与人群总体呈现高学历、高收入、性别平衡、高传播意愿等特征。

这一人群画像恰好与西岸的区域定位相呼应。今年8月，西岸首次引入2026赛季CPB中国棒球城市联赛夏至联赛。谈及为何引进当前在国内尚属小众的棒球项目时，陈安达表示，西岸聚集了大量人工智能产业人才、有海归背景的多元化人群，许多在“模速空间”工作的人才在海外学习、工作时都接触过棒球运动。西岸提供多元的运动场景和赛事，能满足这类人群的活动需求。

2026赛季CPB中国棒球城市联赛夏至联赛 西岸集团供图

这一“为人群匹配场景”的思路，在位于西岸梦中心南区的FISEHOOD极限运动公园的日常运营中已有所展现。该公园由曾参与两届奥运会小轮车赛场设计的设计师帕斯卡参与设计，目前已挂牌成为徐汇区青训中心小轮车训练基地。

上海FISEHOOD俱乐部教练冯浩今年5月起在此任职。他介绍，目前小轮车领域主要的商业模式是教学培训，单节课时费用从100元至1000多元不等，近两年参与的青少年数量逐渐增多。他同时提到行业目前存在的挑战——国产品牌入门级的小轮车价格要2000多元一辆，对于大众来说仍旧偏贵。若能将入门装备价格降至1000元左右，将更有利于市场推广和用户增长。

2026FISE上海站现场 舒抒 摄

小轮车运动员注册人数的变化则直观体现了运动受欢迎程度的上升。《都市轻体育发展白皮书》显示，仅上海的小轮车运动员注册人数就从两年前的几十人增加至如今的280余人。2024年FISE上海站UCI自由式小轮车世界杯女子公园赛冠军、名古屋亚运会金牌得主孙思蓓今年第三次来沪参赛，以94.2分再度夺得FISE上海站该项赛事的冠军。她表示，运动员在上海不仅感受到了主场作战的观众热情，徐汇滨江开放式的场地也激发选手发挥出了更高水平。

2026FISE上海站现场 舒抒 摄

第十五届全运会滑板男子街式项目冠军潘家杰在参与今年FISE上海站前，将场地图纸提前保存在了手机相册，每天都反复放大查看细节。他注意到，今年街式赛场地加入了碗池元素，大坡道和超长变线均在黄浦江畔延展，给滑手带来更大挑战的同时，让赛事的观赏性更上了一层楼。

从单点赛事到全年生态，持续激活区域活力

一场赛事的流量有潮起潮落时，西岸的考量在于如何将大赛“节庆式”的热度转化为日常活力。

8月落地西岸自然艺术公园的CPB棒球联赛，在园内打造了一座总面积逾3.5万平方米、拥有1530个观众席的棒球公园，不仅是上海中心城区首座带看台的专业棒球场，未来还将作为上海虎鲸棒球俱乐部的主场。

2026赛季CPB中国棒球城市联赛夏至联赛 西岸集团供图

提及引入棒球运动的考量，陈安达表示，FISE上海站和奥运资格赛属于“点状”赛事，而体育生态的完善需要长赛程、全年度的联赛体系支撑。棒球具备较强的亲子属性和家庭社交属性，比赛时长适中，不仅是体育竞技，更是都市家庭的社交活动场，这与西岸倡导的生活状态高度契合。

上海虎鲸棒球俱乐部总经理张小天接受记者采访时表示，虽然棒球在国内仍属小众运动，但参与、了解这项运动后，球迷的粘性非常高。他透露，虎鲸队现有注册球员34名，平均年龄在27岁至28岁之间，在搭建球员梯队的同时，俱乐部更要验证赛事能否吸引观众主动购票进入球场。

2026赛季CPB中国棒球城市联赛夏至联赛 西岸集团供图

对此，CPB联赛组委会营销总监王世莉透露，今年1月CPB深圳立春联赛首次尝试售票，季后赛、冠军赛和揭幕战门票全部售罄，抖音单场直播最高观看量更是突破100万人次。

从更长周期看，西岸的都市体育布局正向南延伸。以FISE上海站的永久性场馆——FISEHOOD极限运动公园为南拓起点，西岸将重点打造西岸体育公园，通过徐浦大桥桥下空间与西岸自然艺术公园的空间整合，探索“专业赛事+常态开放”的新兴运动空间布局。西岸还将推进白猫仓库的活化利用，打造徐汇滨江南段奥运主题运动场景。预计到2028年，徐汇滨江公共开放空间的体育场景将再增加10余处。

原标题：《重大国际体育赛事接连登陆上海西岸，都市体育盘活产业链和消费链》