广东
在宣布签约法国足球运动员姆巴佩仅一个多月后，瑞士运动品牌昂跑的相关代言合作正受到近期言论事件的影响。
据国内体育资讯平台披露，姆巴佩在近期一档访谈节目中的相关言论伤害了中国球迷和中国人民的感情，因此不予翻译相关发言。争议发酵后，商业端的连锁反应快速显现。10月27日，蒙牛、东鹏饮料及旗下电解质饮料品牌补水啦、妙可蓝多等企业先后发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作，均明确表示对伤害民族感情的言行持零容忍态度。此外，虎扑平台已移除2026年金球奖评选中姆巴佩的相关排名。
南都湾财社记者查询发现，截至目前，昂跑官方微博已无法搜索到与姆巴佩相关的内容，但品牌尚未发布正式的解约声明。记者就此事联系昂跑客服咨询，对方回应称，已收到相关反馈并记录转达至相关部门，关于此事的官方说明，请以品牌官方渠道发布的信息为准。
据公开信息显示，在与耐克长达20年的的合作到期后，姆巴佩9月18日宣布同昂跑签约，双方达成一份长达10年的全球代言人的合作协议，合约报酬结构包含现金与昂跑股权。根据品牌规划，姆巴佩不仅担任全球代言人，还将深度参与足球鞋服产品的研发工作；昂跑计划于2027年推出首款足球鞋产品，并已聘请法国足球名宿亨利担任足球业务总监。双方合作的激励机制包含现金与股权安排，属于产品共创层面的深度绑定，而非传统的形象代言合作。
在业内分析人士看来，对于以专业跑鞋起家的昂跑而言，此次合作是其拓展品类边界、切入足球赛道的核心战略动作。品牌此前已通过与网球运动员费德勒的合作成功切入网球市场，此次签约姆巴佩，意在复制“明星运动员+产品研发”的绑定模式，依托球星的专业视角与全球影响力，挑战传统足球装备巨头的市场地位。
值得注意的是，中国市场是昂跑全球业绩增长的核心引擎之一。根据昂跑2026年上半年财报，集团亚太地区净销售额达到3.445亿瑞士法郎，同比增长43.7%，按固定汇率计算增幅达58.1%，是集团增长最快的区域；亚太区销售额占全球总销售额的比重，已从去年同期的16.2%提升至20.5%。昂跑管理层此前在业绩会上表示，大中华区全渠道表现均超出公司预期。
南都湾财社记者了解到，昂跑此前披露的年报中，已明确提示明星代言相关风险：若明星代言人出现损害公司声誉的行为，可能对品牌形象及业务开展造成负面影响。截至目前，昂跑官方尚未发布关于姆巴佩合作事项的正式声明，南都湾财社记者将持续关注。
采写：南都·湾财社记者 孙阳
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
