深耕赛事经济，无锡让“苏超”流量变消费增量

10月24日晚，“苏超”半决赛第二回合结束，无锡队以2∶1的总比分挺进决赛，即将奔赴南京开启最终的“太湖德比”。截至上周末，本年度无锡8场“苏超”主场赛事已全部结束，累计吸引超21万球迷现场观赛，主场比赛日所在的周末全市消费总金额达191.84亿元，同比增长5.9%。一季“苏超”，正把看台上的呐喊、街巷里的烟火与商圈里的交易，编织成一条清晰可见的消费增长曲线。

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上百个“第二现场”，打造沉浸式观赛消费空间

赛事拉动消费，最直观的体现便是遍地开花的观赛新场景。上周末，无锡杉杉奥莱迎来开业“满月庆”，商场顺势将“苏超”赛事与商业活动紧密结合，一边转播“苏超”赛事、送出助威礼包，一边推出街舞挑战赛等活动，打造“满月嗨购趴”。

比赛期间，全市共设置上百个“‘苏超’第二现场”，整合商圈、夜市、农文旅资源、星级酒店与城市公园广场资源，打造沉浸式观赛消费空间，让人气跳出方寸球场，真正做到“全城同欢”。

10月24日晚，“苏超”半决赛次回合决战打响。赛场内，江阴体育中心三万余名观众冒雨助威；赛场外，散落在城市各处的第二现场，容纳了更多人的热爱与狂欢。

坐落在新吴区1969创意工坊的“南方夜市”里，顶棚隔绝了淅沥冷雨，成全了一方温暖热烈的观赛天地。夜市中央，巨型大屏直播着绿茵场上的赛事，百余张餐桌座无虚席。扎啤、烧烤、川菜、卤味，各种特色小吃琳琅满目。食客一边大快朵颐，一边紧盯屏幕。

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赛事的热度，体现在街头商户的账本里。“南方夜市”本帮菜摊主徐先生感触很深：“‘苏超’比赛日的客流与营收，和平日完全是两个量级。”有赛事的夜晚，整体上座率提升七成。半决赛当晚客流爆满，他全程忙碌接单甚至无暇抬头看球。市民江江坦言，是“苏超”给了他们一次次夜间相聚的绝佳由头。

足球从来不只是场上11人的较量，它是一座城市同频的呼吸，无数人的心跳在此刻共振。

拓宽消费边界，“吃住行游购娱”一站式体验

立足赛事IP，无锡也在不断拓宽消费边界、开发更多消费可能。

每当无锡迎来主场赛事，极具特色的“苏超”市集便早早开市、人气爆棚，让看球成为一场沉浸式城市休闲之旅。在宜兴体育中心主场外，“苏超”市集专门设置“宜兴味道”专区，阳羡茶、宜兴百合、乌米饭等本地特产摊位前始终排着长队。市民王女士说：“就喜欢逛‘苏超’市集，独自在家看球少了热闹劲儿，在市集既能感受众人齐声欢呼的热血氛围，又可以一站式吃喝玩乐。”

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10月11日，万象城湖岸广场人声鼎沸，“看苏超·惠购无锡”苏品苏货主题市集开市，50多家商户集中亮相。苏品苏货专区汇聚老字号、农产品、外贸优品等一批本地优质品牌，锡城食味专区内各色小吃甜香四溢，文创专区内东林书院、“苏超”主题文创等极具辨识度，把看“苏超”变成了“逛苏超、吃苏超、买苏超”。

整个“苏超”赛季，全市共举办超百场促消费活动，主题市集、嘉年华、互动演出轮番登场、精彩纷呈；本土IP“小甜锡”借助“苏超”舞台迅速走红，成为热门伴手礼；江南古运河光影之旅等一批夜游线路接住赛事溢出的夜间客流……在借助“苏超”重新配置现有的各项资源之外，打造了更多“因‘苏超’而发生”的消费净增量。

数据显示，“苏超”常规赛无锡6场主场比赛，累计吸引16.47万球迷到场观看，其中外地球迷6.28万人，占比近四成。宜兴窑湖小镇、梁溪区惠山古镇和清名桥古运河景区，成为最受外地游客欢迎的打卡地。

精耕城市运营，赛事经济红利持续释放

把一场比赛作为消费的起点，持续放大赛事流量、用好“票根经济”，已经从个别商家的自发行为，上升为城市的共同选择。

点开“一票欢购”小程序，“看‘苏超’”消费专区内覆盖餐饮美食、景区酒店等多重优惠，3000家商户联动数十家金融机构，发放近亿元“票根+”权益福利；无锡队主场比赛日所在周五至下周一，球迷可凭本场赛事票根免费进入12家景区，更有13家景区向客队城市市民投放5万张首道免费门票；宜兴上线“苏超消费地图”，客队市民持身份证件，凭“苏超”门票或未中签截图证明可享多家酒店住宿会员价、餐饮折扣价、商圈专属伴手礼……多点联动、层层发力，把票根打造成为跨区域消费的“通行证”。

图源 无锡商务

今年，无锡统筹设立市区两级促消费补贴资金总盘子1亿元，用于重点商家促消费；先行投入1000万元市级资金，用于景区门票、二次消费补贴及旅行社补贴等淡季促消费举措；出台《无锡市繁荣夜间经济十项措施》，重点推进“1231”工程——培育10个夜间消费商圈、打造20个特色夜市、推动30家文体场馆夜间延时开放、焕新100家夜间消费特色店。

本周六，无锡队将带着全城的期待，站上南京奥体的总决赛赛场。这是无锡队本赛季奔赴的终点，也是这座城市把赛事流量变为发展增量的新起点。

文/郭依娜

资料来源：无锡日报 无锡博报 无锡发布 新民晚报