上海
北京，2026年10月28日——近期，2026中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销荣誉盛典在北京中关村国际创新中心举行。全球领先的数字广告平台Yandex Ads携手易幻网络打造中国游戏出海俄罗斯标杆案例，一举斩获媒介营销单元“跨渠道整合”赛道金奖，以及互动创意单元“出海营销”赛道银奖两项殊荣。Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平出席盛典领奖，并受邀参与“跨越流量红利，扎根本地市场——品牌全球化的经营跃迁”主题出海沙龙，与业界同仁共探出海增长新路径。
Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平
袁亚平（左一）代表Yandex Ads领奖
双奖加冕，240% ROAS验证“生态级”整合实力
俄语区正成为中国手游全球化布局的核心价值高地。Yandex Ads《2026 俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》显示，2025年俄罗斯手游全年下载量达 20.4 亿次，全球排名第七；玩家月均游玩时长11.5 小时，位列全球第五。2026年上半年，中国企业在Yandex Ads平台的游戏投放支出同比增长高达150%。但多数出海团队仍受困于本地流量规则陌生、投放粗放、支付变现链路断裂等痛点，难以实现长效盈利。
本次获奖案例聚焦易幻网络两款国产奇幻RPG游戏《Athena: Blood Twins》与《Glory of Legion》在俄罗斯市场的破局之战。面对俄语区互联网触点分散、获客成本攀升的双重挑战，Yandex Ads依托其覆盖全俄超1.2亿月活用户的一站式数字广告生态Yandex Direct，助力易幻网络打通了搜索、内容平台及Yandex广告网盟等媒体矩阵。
在历时12个月的推广中，项目不仅实现了从拉新到全生命周期运营的升级，更交出了亮眼的成绩单：累计新增安装13.5万次，单个用户获客成本稳定在2.6美元，广告投入回报率（ROAS）高达240%。这一“全域覆盖、分层触达、数据贯通”的跨渠道整合打法，成功验证了中国游戏在海外市场的品效协同价值。
出海破局之道：看准、花对、走稳
袁亚平（左二）分享中企出海洞察
在当天的出海沙龙环节，袁亚平指出了当前出海品牌的一个普遍痛点：“很多品牌出海，不是死在产品上，而是死在入场方式上。即时间不对、资源结构不对，进了一个自己根本不了解的市场。”
面对陌生的市场环境，她结合Yandex服务俄罗斯超97%网民的生态经验，给出了“看准、花对、走稳”的破局方法论。第一步是“看准”，即在入场前先看透市场需求真伪、竞争密度以及支付物流的成熟度，不被“蓝海”叙事带偏；第二步是“花对”，她强烈建议“小步快跑、分批加注”，验需求、跑模型后再大规模放量。最后是“走稳”，与本土生态伙伴合作，降低合规与语言等隐性成本。
袁亚平表示：“Yandex Ads通过免注册本地主体、中文操作界面和中文团队支持、AI优化投放及卢布结算等基建服务，大幅降低了中国品牌出海俄语区的试错门槛。未来，Yandex Ads将继续深耕本地化生态与AI营销技术，做中国企业跨越流量红利、扎根俄语区市场的长期战略伙伴，助力更多中国品牌在全球市场实现高质量、可持续的增长。”
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