上海
编辑/壹览君
霜降过后，秋冬消费接续升温，糖炒栗子的焦香成为街头极具辨识度的季节信号。数据显示，自秋分至霜降（9月23日—10月23日）的一个月内，抖音生活服务平台栗子相关团购订单量环比增长121%，交易额环比增长114%，一颗小小的栗子正在撬动秋冬时令消费增长。
人群结构上，小镇青年以近三成的占比成为平台栗子消费的第一大客群，Z世代以17%的份额紧随其后。增速表现同样亮眼：小镇青年订单量增速达96%，是今年栗子季增长最快的人群，同时小镇中老年增速达95%。这意味着栗子这一传统时令零食，既赢得了低线城市和县域年轻群体的青睐，也通过短视频和直播内容重新激活了中老年消费力。
对应地域消费来看，平台栗子购买订单量排名前五的城市分别为合肥、广州、武汉、太原和洛阳。传统板栗产区周边城市与区域中心城市消费活跃，而广州等南方城市的上榜，则折射出糖炒栗子作为国民秋日零食的全国号召力。
抖音优质内容与搜索的联动效应进一步放大了消费转化。数据显示，栗子相关的搜索购买订单量环比增长了138%——用户在抖音上被一条糖炒栗子的氛围感视频“种草”后，从搜索到下单到店的链路正在被缩短，“刷到即搜到、搜到即买到”的本地生活消费习惯加速成型。
不少商家也在借势时令节点加强线上营销与线下客流的转化。以薛记炒货为例，品牌围绕抖音生活服务栗子节专项活动推出“秋逢佳节，栗遇薛记”主题达播（达人直播）专场，以9.9元栗子团购吸引消费者关注，用栗子次卡作为主推，并顺势带动了品牌多款招牌产品及新品“枣想坚果”系列销售。借助平台内容话题热度与活动补贴，实现单日达播GMV突破百万元。皇栗皇则在9月中旬就把直播间搬进了河北迁西的栗林实景，产地溯源直播让“新鲜看得见、产地讲得清”，并用“现炒板栗19.8元5次卡”作为获客爆款，搭配原价50元的组合产品承接客单，三天内实现商家直播支付GMV突破百万元，POI（抖音地理信息锚点）核销订单量环比增长近137%。
从街头小摊到连锁品牌，从产地溯源直播到达人专场带货，秋日的一颗栗子正在转化为更多商家的时令生意机会。抖音生活服务相关负责人表示，随着后续冬季节令陆续到来，面向糖葫芦、红薯等时令特色美食，平台将携手优质商家不断优化从“内容种草—团购承接—到店消费”的链路，助力线下时令消费持续增长。
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