舆论场面子碎一地！辱骂用户像狗的罗技，半年净赚27亿，大涨31%

罗技后来的故事，再次印证了那句话：网上骂你的大概率本身就不是你的用户，真正的用户不管被被人怎么骂，该买还是买。

尤其是降价后，还不是像狗一样跑过来！甚至给几个免费鸡蛋，什么辱骂早已抛之脑后，甚至曾经在同一阵营的人们，还会为了这颗鸡蛋大打出手。

今日，电子产品外设品牌罗技发布了2027财年半年报，这份半年报，让舆论场的面子碎了一地。

财报数据显示，上半年，罗技各项数据全线飘红，比如营业总收入24.46亿美元，约合163.49亿元人民币，同比整体增长5%。

营收的增速还不算什么，因为净利润涨疯了，大涨31.28%，达到了.16亿美元，约合27.79亿元人民币，而其毛利润达到11.55亿美元，约合77.2亿元人民币，同比增速高达16.26%，整体毛利率达到47.2%。

说好的不买呢？还记得今年3月，小柴报道了罗技引发全网声讨的翻车营销事件——“一降价还不是像狗一样跑过来！”罗技广告辱骂用户遭全网声讨……

当时，罗技在自己的官方账号发布了一则推广鼠标产品的广告视频，文案很炸裂：“当你说我不会再花一分钱时”“真的”“我一降价，还不是像狗一样跑过来”

然后，舆论场上炸锅了，还是熟悉的论调、熟悉的台词：赚着中国人的钱，骂着中国人。

当然，更多的吃瓜群众喊出再也不买了的口号。罗技多个直播间，被围攻。

甚至央视等官媒也下场点评：这是高价低配又傲慢，文化癌变，并表示消费者会用脚投票——罗技关多平台直播！央视评其嘲讽用户：高价低配又傲慢、文化癌变

当时，罗技估计也是被吓的不清，赶紧甩锅是第三方干的，并关停了多平台的直播很长时间。

按照当时舆论场上的口诛笔伐，不少人认为，罗技在中国市场要凉了，然而，最新的这份财报，似乎让舆论场很没面子。

这像极了如今的车圈臭水沟，一些品牌被黑水军黑出翔，产品依然不愁卖，所以啊，这是不是再次印证，你以为的口碑，在这个时代，并没有那么重要？

回到正题，我们再来仔细看看罗技的这份财报，也就是广告风波后的第二季度表现。

第二季度，罗技营业总收入为12.19亿美元，约合81.46亿元，该季度品牌毛利润5.47亿美元，约合36.56亿元，同比增长6.33%，对应毛利率44.9%；归母净利润1.8亿美元，约合12.03亿元，同比增长5.49%。

换个角度来看，虽然经历了这一次风波，但罗技无论是营收，还是净利润，虽然涨幅不高，但依然在涨，目前，小柴并未查询到其亚太区或者中国地区的增长数据，但整体来看，这一次风波，对罗技的影响并没有想象的那么大。

自然，我们也要考虑到，中国市场对罗技营收占比的问题，根据过往的数据，中国市场在罗技整体营收方面大约贡献10%左右，也就是有一种可能，整个中国市场的盘子，对罗技或许也并没那么重要。

但不可否认的一点，上一次的舆论风波，对罗技在中国市场的影响，也是极其有限的，换个角度来看，财报和舆论之间的这道裂缝，不是一句“互联网没有记忆”就能填上的。

它暴露的是一个更让表达者难堪的结构：在消费市场里，愤怒是有边界的，而钱包是没有立场的。

洽洽，当时罗技的那句文案，说了句实话，只不过是难听点罢了！用经济学的话说，价格驱动需求，这是第一课。

自然，这句话也是一个被验证了的商业假设。消费者的抵制意愿是软性的、可折价的、有阈值的；只要价格信号足够强，态度就会让位。

换句话说，罗技的那句文案只是把商业世界一条不愿被说破的潜规则，用最粗鄙的方式念了出来。

罗技的半年报，不管有意还是无意，替这个规则提供了数据侧的回声。

我们在回过头来翻开商业史的另一面，"舆论海啸、业绩无恙"的剧本反复上演。

比如某做酱油的品牌，添加剂国内外双标的质疑铺天盖地，市值一度蒸发数百亿。两年过去，超市货架上的它的酱油一瓶没少，业绩修复如初。

再比如那个侮辱中国人用筷子的品牌，还有那一堆新疆棉事件的品牌，如今门店还依然开遍全国。

还有那些因为食品安全问题，被挂在热搜上的企业，虚假宣传被集中抵制的企业，不都活得好好的？

所以，这些案例告诉我们一个极为朴素的道理，在足够强的产品壁垒面前，道德愤怒的传导链条会在收银台前被截断。

有网友对此表示：网上骂罗技的，和财报里给罗技掏钱的，大概率真的不是同一批人。积极参与公共表达的消费者，和在具体品类里做购买决策的消费者，重合度远比舆论场想象的低。

自然，那些骂的人，在有需求的时候同样会买，因为当时转发了再也不买，但到了双十一打折的时候，按下付款，这两件事在大脑里并不冲突，因为道德判断是不需要成本的，只是情绪宣泄，而涉及到钱包，或者专业说消费效用的时候，那又是另一条通路了。

三月的怒火，六月的罚单，十月的财报，每一步都在给上一步打折。等到双11，打折的旗舰摆在眼前，所有宏大的道德叙事，都要过一遍"值不值"这道窄门。

柴狗夫斯基

作者 | 小柴肆号

编辑｜谭松