抖音视频号相继发布新规，严打“挖主播”？

两大直播平台相继发布了新规。

前脚抖音刚把“恶意高分成挖人”正式写入违规条例，后脚视频号就推出“源头机构”机制锁死主播流动。

两大头部平台几乎同步出手，指向同一个行业痛点：公会之间靠砸钱挖主播的恶性内卷。

如今，持续多年的“挖人大战”，正在被平台按下暂停键......

平台新规严打“恶性挖人”

10月26日，视频号发布《2026年11月公会奖励政策》，一条新增规则在行业内引发了热议。

新规明确，自11月1日起，平台将对所有入会主播进行“源头机构”标记：以11月1日0点为界，主播当前绑定的机构即为其源头机构；此后首次入会的新主播，首次绑定的机构即为源头机构。主播后续无论退会、换会，哪怕重新回到原机构，只要曾离开过源头机构，就永久不计入新公会的流水任务考核与奖励。

简单来说就是，主播入会后会跟公会进行强绑定，如果其他公会继续花大力气从别家挖来成熟主播，不能用来冲任务、拿平台奖励，相当于白费功夫。

业内普遍将其解读为视频号的“釜底抽薪”之计：一方面，倒逼公会把精力投向真正的新人孵化，而非在存量池里互相撬人；另一方面，直接打掉了挖人的核心收益动机，让高成本挖主播变成一笔不划算的买卖。

而就在10月22日，抖音刚刚完成了类似的规则升级。

平台发布《抖音直播机构管理条例》更新通知，在“公会恶意引导主播多账号开播”条目下新增「恶意高分成竞争行为」场景，划出两条红线：

一是严禁公会在任何公开渠道以超出平台最高分成比的话术招募主播，其中娱乐直播全场景宣传分成比超过50% 即判定为违规；二是严禁公会以更高分成、更高保底、额外奖励为诱饵，鼓动主播开小号跳槽，或是直接诱导大号跨公会流动。

违规的代价也相当明确：查实后将扣除机构健康分，严重者直接封禁招募渠道。 而此前，抖音就推出了 “ 30天内被举报挖人满5人次即触发处罚 ” 机制， 这是再度出手严打公会恶意挖人 。

主播不好招了？

平台接连出手的背后，是直播行业早已进入存量竞争的现实。

“现在创业环境比前几年难太多了，主播不好招，卷得很，流量见底，该做主播的都做了。”一位深耕行业多年的公会运营的感慨，道出了行业的普遍困境。

《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》的数据显示：2025年行业整体营收2213.6亿元，同比增长4.1%。

主播方面，截至2026年5月末，全行业累计开通主播账号近2.11亿个，月活跃开播账号约3759万个，年内新增开播账号1800万个。

公会方面，截至2025年底，行业注册经纪机构总量突破2.7万家，同比增长仅2.5%，增速已明显放缓，正式进入存量整合阶段，年营收3000万元以下的中小机构占比超过70%。

当行业增速变缓，新增主播的红利逐渐消退，绝大多数公会都把增长目标对准了存量池——挖别家的成熟主播，成了最快见效的手段。

这场挖人大战的核心武器，就是不断抬高的分成比例。从最初的行业常规分成，到后来你加5个点我加10个点，再到“零抽成”“倒贴保底”频频出现，公会之间陷入了困境：不抬分成抢不到人，抬了分成又压缩利润，最后全行业都在给主播打工，谁都赚不到钱。

公会长辛苦培养半年的主播，可能被别家一句“多给5个点”就撬走，前期投入全部打水漂。为了止损，公会只能也加入挖人行列，形成“越挖越卷、越卷越挖”的恶性循环。

这种内耗显然不是平台想看到的。当公会把大部分成本都花在抢人上，投入内容和运营的资源自然减少，最终伤害的是整个平台的内容生态。平台此时出手整治，本质上是在给行业踩刹车，避免恶性竞争透支整个 行业 的生命力。

公会还能怎么做？

既然靠高分成签主播、从其他公会那里挖人的路径走不通了，公会还能怎么招人？

“说白了，不让挖人，其实就是要拼公会的招募能力和运营能力了。”一位公会长直言，现在公会为了招人，都在各显神通。

加上现在主播账号前台强制显示公会名称后，公会的实力究竟如何、旗下有哪些知名主播都一目了然。所以，公会都要想方设法打造自己的品牌口碑。

这也是为什么刚刚结束的抖音直播机构大会上，出现了一个很有意思的现象：各家公会都在拼命“贴金”——拿官方奖项、做账号宣传、跑论坛分享。

还有头部公会直接带了一批员工参会，要求每个人会后都要产出内容、做视频宣传，还要分头去听其他公会的分享论坛，目的就是强化公会的宣传，以及学习其他公会的方法论，从而提高自身的运营能力。

还有参会人士透露，抖音直播机构大会期间，不少头部公会攒了饭局，很多都是跨界交流：做团播的找个播的聊，做个播的找语音赛道聊，做游戏的找娱乐赛道聊，大家都在琢磨跨界，想在自己熟悉的赛道之外找新增量。

这背后是全行业的共识：做增量难，但不做增量更难。

对头部公会而言，压力来自增长天花板。单一赛道做到顶端之后，必须跨品类拓展才能继续做大，而新规之下挖现成团队的成本变高，只能靠自建团队、打磨运营能力来实现扩张。

对中小公会来说，处境则更加严峻。原本就没有品牌和资金优势，靠高分成抢人是为数不多的破局手段，现在这条路被堵死，要么沉下心做垂直赛道的精细化运营，要么就只能在洗牌中被淘汰。

可以确定的是，直播公会的行业门槛正在被持续抬高。过去靠信息差、靠砸钱就能跑通的时代已经结束，接下来比拼的是真正的运营能力——主播孵化能力、内容策划能力、流量投放能力、商业变现能力。

不过，尽管平台政策不断收紧，增长也变得越发困难，但机会仍然存在，只是会越发流向把各项能力都做得更好的公会。