大盘收入增长20%！80%用户源于买量！微信小游戏最新数据曝光！

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10月29日，以“共创·可持续的商业力量”为主题的2026微信营销生态合作伙伴大会在上海举行。会上，嘉宾分享了微信小游戏最新的数据，具体内容如下：

微信小游戏最新大盘数据

今年小游戏生态在整个国内市场经历了一轮快速增长，2026年H1生态大盘变现同比增速超20%。这个增幅来自两方面：一是单用户价值ARPU的提升；二是用户DAU和总曝光的持续增长，价和量是同时在增长。

从2023到2026年，加入生态的流量主数量逐年递增，今年同比增长30%；连续四年的正增长，说明广告变现这条路，对开发者的吸引力仍在走强。比“变多”更值得关注的是“变强”。今年S级流量集团数一年增长了六成，头部在加速涌现。

品类结构方面，从占比来看，益智和消除类依然是小游戏变现的主力。从增幅来看，主力品类在消耗和CPM上的双增长涨。与此同时，射击、塔防这些过去相对小众的品类，最近几个月也表现出明显的增长势头。

用户群体方面，有两条线值得关注：第一条是“她经济”。从小游戏大盘的曝光分布看，女性用户占比达到60%，是不可忽视的基本盘；更关键的是，这部分流量的CPM也在同步上涨——说明不只是流量增幅，广告主也在用真实预算为这个群体的价值投票。

再看生态健康维度。2026年头部游戏比例同比增长20%，这意味着越来越多的头部开发者选择与我们长期深度绑定，稳健经营已经成为主流趋势。另外在头部品类中，一年内的新游戏和三年以上的老游戏都出现了明显的规模增长。这个结构说明了两件事：一是大量新创意仍在持续涌入，生态没有失去活力；二是许多游戏正在越过生命周期的关键节点，向真正的长线产品迈进。

变现方面，游戏行业依然是最大的预算来源，其中9成来自小游戏自身的投放，这块基本盘今年同比增长超15%，是预算端增长的主要驱动力。

在会上，嘉宾也带来了微信小游戏最新的广告金政策。微信小游戏广告金自上线以来，累计普惠游戏共8万款，近期我们也更新了广告金政策，新政达标门槛更低、激励周期更长，预计明年广告金的发放金额较今年会再有20%的提升，让更多的伙伴受益。流量主开通门槛也从500 uv降到100，让更多开发者快速盈收。

小游戏营销新数据

回顾2026年小游戏买量经营的数字成果。可以看到，有买量行为的变现小游戏占比已经达到55%，驱动2026年买量消耗与广告主数保持稳定增长。

玩法品类的维度，我们观察到了一个不可忽视的变化：益智类的品类份额，已从去年约四成攀升到了六成左右。而驱动益智类份额跃迁的，正是箭头、沙画、文字塔防这些创新性的细分爆款在接连上场。在每一个新玩法涌现的背后，都有买量推广的验证与放大。

在规模丰富、玩法放大的同时，买到的用户也在不断升级。可以看到，买量为小游戏带来的注册用户，在2026年有45%的显著增长，且占比已经达到了80%。同时，买量用户也在日趋丰富：画像上，女性玩家占比达到六成，而中青年30-39岁人群最为活跃；行为上，买量用户不再只满足于单游戏的探索，每天至少会探索超过两款游戏，且游戏时长同比增长了10%。

在买量推广如此重要的今天，嘉宾用三个关键词总结腾讯营销的全域发展：

（一）新流量

目前，视频号的流量库存，对比年初已有接近翻倍的增长，而视频号的流量优势，已经作用在小游戏品类的增长上。截至9月，模拟经营和卡牌品类的消耗在视频号已实现了翻倍增长，与此同时TOP 1策略类的规模也还在稳步扩大。

说完视频号，让我们再来看看另一个有目共睹的增长流量：小程序短剧。
2026年，随着AI生产力的不断进步，AI漫剧份额飞速攀升，驱动短剧行业迎来新的爆发。在小程序流量中，今年9月小程序短剧的曝光流量是1月的4倍。

从数据来看，当前，小游戏和短剧的核心变现人群，交集已经达到了1/3，且我们相信将在未来不断增长。因为，随着短剧题材与内容的不断丰富，正驱动着更年轻的35-49岁用户，成为短剧近期规模增长最显著的人群。相近的消费习惯与不断增长适配的目标用户，这就是小游戏跨场景破圈拿量的重要突破口。

（二）新模式

我们尝试了一个全新的供给模式：聚合式一推多，并将具体应用在平台能力下的《小游戏》集合和商业分发下的聚合广告。

先来介绍一下，即将正式上线的《小游戏》集合。首先，从C端用户视角看，它其实是一个可以一站式体验多款游戏内容的官方小游戏。游戏用户点击后，首先会由“玩一玩”页的直玩流进行承接，且在流内可以流畅地下刷更多推荐游戏，并在戳破蒙层后，正式进入游戏游玩；而点击第二个tab，就可以进入探索页，里面沉淀和展示了历史玩过、好友在玩等诸多游戏分类，让用户继续深度探索。

（三）新形态

今年，已接入IAA SDK的小游戏，占比提升到了75%。接入小游戏SDK，已经是智能投放不可或缺的一环。而SDK数据不只服务投放，更能反哺智能经营。一方面，商业化工具箱的综合ROI可以看到180天，结合外渠数据，长线目标看得更清楚。另一方面，我们推出了变现玩法的新手引导托管，实现了首日ROI和IPU的显著提升。

数据层面，今年，变现小游戏智能投放的消耗增长了140%，份额从不到三成提升到55%，客户渗透率也超过40%。

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