如何从学术圈层走向大众日常？“遗产价值大众化传播”论坛在成都举行

封面新闻记者 徐语杨 摄影 陈羽啸

作为中华文明的重要发源地，巴蜀大地自古是文明交汇之地。大众化传播不是对遗产价值的简单转移，而是让专业研究转化为公众认知，让历史智慧走进当代生活。10月31日下午，2026中华文化天府论坛的重要内容，“遗产价值大众化传播”平行论坛在天府国际会议中心举行。论坛汇聚文博机构、高校、非遗、互联网平台和文旅企业等多方代表，围绕遗产价值如何从学术圈层走向大众日常展开研讨。论坛还发布了“文化遗产符号的价值活化与智能传播‘AI+数字文化’解决方案体系”，并启动“文化遗产价值传播共创联盟”。

四川日报报业集团党委副书记、总编辑谭江琦代表主办方致辞，她阐述了主流媒体在文化传承中的责任与实践，并介绍川报集团在考古报道、数字技术应用及国际传播方面的成果。她总结道，文化遗产是祖先写给现在和未来的信，我们既是展信人，也是送信人。川报集团期待与大家携手，推动更多文化遗产从博物馆走向生活场景，从历史走向当下。

论坛现场

多领域多角度

八位嘉宾提出遗产传播新路径

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，中国文化遗产研究院研究员、世界互联网大会文化遗产数字化专业委员会主任委员詹长法，瑞典斯德哥尔摩大学美学博士、瑞典林奈大学人文科学学院研究员、四川大学讲席教授米迦勒·兰塔，乌兹别克斯坦友好城市联盟主席扎基尔·阿比多夫，四川大学艺术学院艺术史系教授赵成清，成都大学原副校长、教授、四川省杨慎研究会副会长杨玉华，正能量网络名人、“蜀三少”创作者王忠，成都大学中国—东盟艺术学院美术与设计学院院长、教授张鸶鸶等八位嘉宾先后进行主旨发言，议题覆盖非遗、考古、历史名人、数智传播与民间叙事等多个维度。

王晓峰以《让非遗扎根生活：从“非遗热”走向“生活热”》为题，首先提到了当下的全民“非遗热”。非遗传播已经完成了“被看见”的第一阶段，下一步要推动非遗“被用起来、被参与进去、被日常生活接住”。在热度之下，部分非遗传播，还存在碎片化、同质化、橱窗化三大倾向性问题，这些传播偏离了非遗的本质。他认为，非遗归根到底是生活的艺术，不能在流量逻辑中被简化为标签和碎片。他号召让非遗回归生活，具体应当落到生产、消费和课堂三个场景；传播要转身，从“追爆款”到“养生态”。王晓峰总结，非遗最好的保护是活态，最好的传播是生活。

王晓峰

詹长法则从“留得住”“传得开”“用得好”三个层面，讲述了新媒体语境下遗产价值大众化传播与活态转化的四川实践。他提出保护、传播、活化三者是相互支撑的循环：保护是基础，传播是途径，活化再反哺保护。他认为，保护本身即是最有说服力的内容，联合修复、保护性建筑与抢救性工程背后的技术与人的故事，比口号更打动人。传播的关键在于主体、场域与技术的同步转换，传承人从“被记录”转为“自讲述”，遗产从“玻璃柜”走进可感可触的生活场景。转化要义是从流量走向留量、从热度走向价值，让访客由“打卡一处”转为“体验一城”。

詹长法

米迦勒·兰塔从岩刻岩画这一古老的遗产形态切入，介绍了岩画的起源、跨地域比较以及数字化保护。他重点对比了斯堪的纳维亚半岛与中国西北地区的岩画特征，通过分析保护路径的差异，呼吁加强在岩画领域的国际档案共享，以促进文化遗产的保存与传承。

米迦勒·兰塔

扎基尔·阿比多夫认为，在当代，丝绸之路的历史遗产正通过城市间直接合作获得新的意义，友城关系作为人民外交的有效机制发挥着重要作用。他提出，可以建立丝绸之路城市国际网络，促进文化节庆、教育与青年交流、联合旅游线路学术研究及遗产保护项目，使现代丝绸之路不仅被视为交通与经济走廊，更被看作文化对话、互信与长期国际合作的空间。

扎基尔·阿比多夫

赵成清以四川为重点，围绕三星堆、峨眉山、安岳石刻、三线建设遗产及蜀锦蜀绣等案例，结合常沙娜的敦煌图案设计实践与国内外遗产活化经验，探讨数字记录、设计转化与公共展示如何延续遗产价值。他认为，遗产之“永存”既依赖本体的妥善保存，也有赖于其所承载的知识、经验与社会关系在当代生活中延续。

赵成清

杨玉华则对明代四川文人杨慎进行了介绍。杨慎，号升庵，是明代四川唯一状元。他指出，升庵文化内涵丰富，也是首批四川历史名人。杨玉华认为，加强升庵研究对西南地区文化交流、民族融合、文旅研学等具有理论价值与现实意义。

杨玉华

“蜀三少”创作者王忠是一位自媒体从业者。他从民间叙事角度，认为文化遗产应该兼具学术本源与社会传播双重价值，主张以学术为根基、民间烟火叙事为枝叶的传播模式。同时结合四川文旅案例，王忠建议，自媒体创作需要在严谨考据的基础上进行通俗化转译，向内扎根以建立本地文化自信，并呼吁创作者要保持对“流量”和内容的敬畏，远离猎奇博眼球的内容导向。

王忠

张鸶鸶剖析了当前非遗存在与生活脱节、设计转译不足、传播圈层固化等痛点，介绍了成都大学中国—东盟艺术学院美术与设计学院联动多个平台，运用AI技术，对多种四川非遗开展数字化创新，用多元路径实现非遗破圈传播。

张鸶鸶

深度对话：数字时代遗产价值如何有效“破圈”？

之后举行的圆桌对话，以“文脉共鉴——数字时代遗产价值的活态传承与破圈传播”为主题，由西南民族大学中国语言文学学院教授贾雯鹤担任学术主持。巴蜀书社社长王群栗，西北大学文化遗产学院考古学系教授、博士生导师赵丛苍，成都中医药大学教授、国家级非遗代表性传承人胡昌江，北京字节跳动企业社会责任部非遗项目负责人何慧，小红书政务文旅负责人赵家仪，蟳埔女习俗非遗代表性传承人黄丽泳等六位嘉宾参与对话。

面对古籍整理“慢功夫”与大众传播“快节奏”的矛盾，王群栗认为大众化需分层次，既要阳春白雪也要下里巴人，最理想的状态是让传统文化自然融入生活场景，例如在锦江边看见白鹭，便能脱口而出“一行白鹭上青天”。赵丛苍则从考古视角指出，考古破圈必须打破“专业话语与大众认知”及“短期流量与长期保护”两个壁垒，考古人与媒体人需默契配合，在满足大众诉求的同时坚守科学的严谨性。

圆桌对话

谈及非遗传承痛点，胡昌江直言年轻人不愿学是因为“看不到前途”。他强调中医正在尝试用现代技术将传统技艺的经验数据化、科学化，并呼吁建立对中医的文化自信。黄丽泳表示，簪花火爆让渔村阿姨们的收入大幅提升，但当下能沉下心学技艺的年轻人依然稀缺。她期望后续的破圈方向不仅是美丽的簪花，更是坚韧的“蟳埔女精神”。

在平台赋能方面，字节跳动何慧分享，非遗是抖音重点发力的方向。平台正着力培训传承人数字化技能，并针对表演类、手工艺类非遗匹配不同资源，其底线是保留核心工艺、让当代人可参与、让传承人有收益。小红书的赵家仪则透露，用户共创是小红书的特色，平台将50%以上流量分发给普通用户，通过“好看、好上手、好分享”的逻辑让普通人共创内容，从而降低非遗体验门槛。

对话尾声，嘉宾们共同探讨了数字时代的传承底线。与会嘉宾普遍认为，数字技术或许能替代99%的工作，但最后的判断力、工匠精神无法被替代。无论形式如何创新，守住手艺人的技艺与文化内核，是大众化传播不可退守的底线。

多方协作

文化遗产价值传播共创联盟启动

论坛现场，封面传媒科技副总经理兼首席解决方案专家肖翔发布“文化遗产符号的价值活化与智能传播‘AI+数字文化’解决方案体系”，该体系涵盖多模态活化、全链路转化和全媒体传播三个维度，旨在以数字之力放大文化遗产的传播价值。

解决方案体系发布

随后，中国新闻社四川分社社长邹辉、四川国际传播中心总编辑李旭、四川旅投集团副总经理邹士勇、成都文旅集团副总经理王祎、携程集团合作拓展部四川总经理汪远波等嘉宾上台，共同启动“文化遗产价值传播共创联盟”。联盟汇聚央媒主流传播、国际传播与省市文旅运营多方力量，打通内容生产、对外宣传、资源转化、场景落地、线上服务五大链路，构建多元协同的文化遗产传播共同体。

文化遗产价值传播共创联盟启动

从学术到民间，从数字到产业，从四川到世界。通过“遗产价值大众化传播”论坛，让遗产的价值，藏在它被看见、被理解、被热爱、被传承的每一个瞬间。