北京
特斯拉的太阳能瓦片，曾被寄望于让屋顶既能发电、又不失美观。如今这条路走到了尽头。据Electrek报道，特斯拉已停止该产品，其第三方安装商网络今后只会拿到常规太阳能面板。
这款产品的卖点很直接：外观看起来像普通屋顶瓦片，同时能提供常规太阳能面板98%的发电效率。它通过反射光线，让瓦片从街道视角看与普通瓦片无异，而从上方看则是透明的。这个设计思路没能兑现成市场成绩。
时间线拉回去看，落差更明显。Solar Roof在2026年首次公开，2020年进入量产。2021年第一季度的财报电话会上，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克承认，公司犯了“重大错误”，导致超支和严重延期。两年后，Wood Mackenzie的一份报告显示，全美只有3000户家庭安装了这款产品。
马斯克当初给出的目标是每周安装1000套。Wood Mackenzie的数据显示，2022年巅峰时期，特斯拉每周安装的Solar Roof在21到32套之间。多次重新设计也没能把这个数字拉近目标。
价格是另一道坎。2021年Electrek的调查发现，客户遭遇了成本急剧上涨。该媒体以一个3947平方英尺、12.3千瓦的太阳能瓦片系统为参照：价格在一年内从享受补贴前的54966美元，涨到79938美元至100621美元之间。这样的涨幅让Solar Roof成了奢侈品。特斯拉押注的是产品的美学价值，而传统太阳能面板凭借高效组件和规模化生产，成本逐年下降。
产品本身的用户反馈也不乐观。有用户报告这些屋顶发电量不足，还出现过屋顶底层材料熔化的案例。
从官网的动线也能看出转向。tesla.com/solarroof页面已被重定向到太阳能面板页面，产品在能源导航菜单中也已不见踪影。在线配置太阳能屋顶报价的入口，现在同样跳转到常规面板。TechCrunch了解到，太阳能安装商仍会根据项目时间安排提供特斯拉的Solar Roof。
这段历史里还有一个细节。在《绝望主妇》剧中房屋上完成那场光鲜的发布活动后不久，特斯拉以26亿美元收购了SolarCity——这家美国当时最大的太阳能服务商由马斯克的表亲创办。多年后，围绕这笔收购的股东诉讼披露，发布活动上展示的瓦片并不能正常工作。
值得一提的是，竞品并未全部退场。Merlin Solar等对手的柔性面板仍在销售，说明一体化太阳能面板这个概念还没有灭绝。但特斯拉放弃这个想法，可能意味着整个行业会从这条美学路线上发生一次剧烈偏移。
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