江苏
11月1日，W GALA「双城记」澳门站落幕。
刘亦菲压轴、奚梦瑶开场、周深与汪苏泷等歌手带来现场表演，电影化舞台与高定礼服共同构成了这场以「黄金时代」为主题的时尚盛会。不过，比谁的造型更惊艳，还有一个更值得讨论的问题：当一场时尚盛典开始面向公众售票，它究竟应该提供什么样的体验？
此次澳门站公开票价从1180至3680澳门元不等。对于习惯通过网络观看明星红毯的观众来说，这不是一个可以忽略的价格。过去，时尚盛典主要服务于品牌、媒体、明星与受邀嘉宾。红毯负责曝光，晚宴负责社交，舞台负责制造话题。大众虽然无法进入现场，却可以通过照片、短视频和直播参与讨论。
但W GALA澳门站尝试了另一条路。它不再满足于明星走完红毯就离开，而是将红毯搬进舞台，让现场音乐、时装与电影化场景共同构成一场完整演出。这个方向值得肯定。问题在于，把红毯变成演出，只完成了形式升级；要让观众愿意付费，还需要真正建立演出的独立价值。
看一场演唱会，观众购买的是音乐和完整的现场体验。
看一场戏剧，观众购买的是故事、表演与情绪。
那么，看一场时尚盛典，观众购买的是什么？
是明星近距离亮相？是限定的音乐舞台？是高定时装的视觉冲击？还是一场只有亲临现场才能完整感受到的沉浸式作品？
如果这些体验能够融合成一个不可替代的整体，时尚盛典就有机会从媒体活动升级为真正的文化演出产品。反过来，如果现场的主要吸引力仍然是明星出场和若干独立节目，观众自然会拿它与演唱会、音乐节比较。这也是W GALA「双城记」值得持续观察的地方。
11月9日，盛典还将前往上海，采用更偏向传统时尚红毯、晚宴与社交的形式。
同一个年度主题，两座城市，两种完全不同的活动产品。澳门试图让观众为体验买单，上海则继续强化时尚圈层与品牌社交。哪一种更有生命力，目前还不能下结论。
但W GALA已经提出了一个行业问题：当明星红毯随时都能在手机上免费观看，一场线下时尚盛典，究竟要创造多少不可替代的体验，才值得观众专程前往？未来真正成功的时尚盛典，或许不再取决于邀请了多少明星，而是能否让观众记住明星之外的东西。
—— 美学志 AESTHETIC JOURNAL
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