穿着白大褂就能随便夸大宣传吗？直击儿童近视防控产品虚假营销乱象

在青少年近视率居高不下的当下，无数家长陷入 “近视焦虑”，为守护孩子视力愿意一掷千金。正是抓住了这份迫切心态，儿童近视防控市场快速膨胀，各类防控眼镜、护眼产品层出不穷。其中，离焦眼镜凭借 “防控近视”“控制眼轴增长” 的宣传，成为不少家长眼中的 “护眼神器”，一副镜片动辄数千元。
但笔者深度调查发现，当前近视防控市场暗藏严重违规乱象：大量眼科从业者、所谓行业专家，无视国家法律法规与行业规范，为普通光学离焦眼镜过度 “赋能”，套用医疗术语、夸大产品功效，将非医疗器械包装成专业医疗防控产品，用 “靶向防控”“全能控度”“阻断近视加深”“控轴、退轴” 等绝对化、医疗化话术误导消费者，收割焦虑红利，不仅涉嫌虚假宣传，更误导家长视力干预决策，给儿童青少年视力健康埋下隐患。

莫用专业身份为虚假宣传背书

误导消费！普通光学产品被包装成 “近视防控神器”
很多家长在眼科门诊、视光门店听到这样的专业话术：“这款离焦镜片可以控制眼轴增长，阻断近视发展，是目前青少年控度的最佳产品。” 在白大褂的专业背书下，家长纷纷深信不疑，甘愿花费高价配镜。
然而笔者核实权威监管界定发现，市面上主流的普通离焦框架眼镜，并未纳入国家医疗器械监管范畴，不属于医用眼科器械品类。根据国家药监局医疗器械分类目录，仅有角膜塑形镜（OK 镜）、隐形眼镜等接触式眼科器具属于严格监管的医疗器械，而常规离焦镜片仅为普通光学矫正产品，无医疗防控资质、无医疗器械备案、无严格的医用质量管控标准。
四川大学华西医院权威共识明确指出，多点离焦镜片虽在临床中存在一定近视辅助干预效果，但因未纳入医疗器械监管体系，整个市场存在产品质量参差不齐、验配标准混乱、宣传边界模糊等诸多乱象。简单来说，这类镜片的核心功能仅为屈光矫正、优化视物成像效果，只能解决孩子 “看得清” 的问题，绝非具备治疗、防控、阻断近视功效的医疗产品。
与之形成鲜明对比的是，国家六部门早在 2019 年联合印发的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》中早已明确划定红线：目前医疗技术条件下，近视无法治愈，不得使用绝对化、医疗化话术宣传近视矫正产品，严禁出现 “防控根治”“阻断发展”“控制眼轴” 等误导性表述，严禁夸大普通矫正产品的医疗功效。
话术违规！医疗术语滥用，专业背书沦为营销工具
笔者走访多地眼科机构、视光门店及线上科普平台发现，违规宣传早已成为行业潜规则。不少在职眼科医生、视光专家，公然突破法规底线，利用自身专业身份为普通离焦眼镜造势营销，炮制各类虚假功效话术，套路满满。
乱象最为突出的便是医疗专属词汇的滥用。“靶向防控”“全能防控”“精准阻断近视加深”“逆转低度近视”“长期佩戴杜绝度数上涨” “缩短眼轴”等话术随处可见。这些原本用于临床医疗、疾病干预的专业术语，被随意套用在普通光学镜片上，刻意制造 “医用特效” 错觉。
从医学常识来看，儿童青少年近视的发生与加深，是遗传、用眼习惯、户外活动、眼部发育等多重因素共同作用的结果，不存在任何可以单一 “控制眼轴增长”“靶向防控近视” 的眼镜产品。眼轴增长是儿童眼部自然发育的生理过程，无法通过普通光学镜片完全阻断，所谓 “全能防控” 更是毫无科学依据的虚假噱头。
部分从业者甚至刻意混淆 “辅助干预” 与 “医疗防控” 的概念。客观而言，合规离焦镜片通过优化周边成像，在一定程度上能够适当减缓近视加深速度，但这种效果是辅助性、有限性、个体差异化的，绝非百分百有效，更不能等同于 “控制、治愈、阻断”。但在实际宣传中，所有局限性被刻意隐瞒，微弱的辅助效果被无限放大，最终演变成误导家长的营销谎言。
乱象溯源：监管盲区叠加身份溢价，透支行业公信力
为何明令禁止的违规宣传屡禁不止，甚至愈演愈烈？笔者调查梳理出两大核心症结。
一方面是监管界定模糊、执法力度偏弱。不同于 OK 镜等三类医疗器械的全流程严格监管，普通离焦眼镜归属普通光学产品，市场准入门槛极低，无需医疗器械资质即可生产、销售、验配。监管部门多聚焦于近视 “治愈”“康复” 等显性违规话术，对 “靶向”“全能”“控轴” 等隐性医疗化宣传查处力度不足，导致大量从业者钻监管漏洞。
另一方面是白大褂身份的公信力透支。在大众认知中，医生、专家是专业、权威、可信的代名词，家长对其话术几乎毫无防备。部分从业者利用这份公众信任，刻意模糊商业销售与专业科普的边界，为了产品销量突破职业底线，将商业营销包装成专业建议，用专业身份为虚假宣传背书。
更值得警惕的是，这种乱象带来的危害远超价格虚高。不少家长轻信 “全能防控” 噱头后，误以为配镜即可高枕无忧，彻底忽视孩子日常用眼管控、户外锻炼、定期视功能检查等核心防控手段，过度依赖镜片功效，反而加速孩子近视加深、眼轴异常增长，部分孩子甚至错失最佳科学干预时机，发展为高度近视，造成不可逆的视力损伤。
正本清源：近视防控无捷径，专业宣传不能越红线
国家卫健委多次强调，儿童青少年近视可防、可控，但不可治愈，科学近视防控是 “用眼习惯 + 户外运动 + 定期筛查 + 合理矫正” 的系统性工程，没有单一神器、没有捷径可走。普通离焦眼镜只是众多矫正工具之一，绝非万能防控产品。
穿着白大褂，不代表可以突破法规底线；拥有专业身份，不代表可以随意夸大宣传。医生与专家的核心职责是传递科学护眼知识、提供专业诊疗服务、引导理性干预，而非利用信息差收割家长焦虑、为商业产品虚假造势。
针对当前泛滥的近视防控产品营销乱象，记者呼吁，市场监管、卫健、药监等多部门应开展联合专项整治，严查眼科机构、从业者的虚假夸大宣传行为，对违规使用医疗术语、误导消费者的主体依法处罚、公开曝光。同时应细化宣传监管标准，明确普通光学眼镜与医疗器械的宣传边界，杜绝话术打擦边球。
在此提醒广大家长，理性看待各类近视防控产品，摒弃 “一镜万能” 的侥幸心理，切勿被专业噱头、绝对化话术误导。孩子视力健康，从来不靠高价镜片兜底，唯有科学用眼、定期筛查、规范矫正，才能真正守护明亮视界。