中国游客的高端旅行，为什么不再只看“贵不贵”？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

中国游客的高端旅行正经历一次明显的结构性转变。过去，出境高端消费往往与奢侈品购物、五星级酒店、商务舱机票等“硬配置”紧密绑定；如今，越来越多游客更愿意为文化沉浸、健康疗愈、家庭陪伴和稀缺体验付费。高端旅行不再只是价格标签，而正逐渐演变为一种以体验、情绪价值和个性化服务为核心的消费方式。

据中国香港《南华早报》日前报道，中国度假游客正越来越多地选择“高端旅行”，以更舒适、更有品质感的方式享受来之不易的休闲时光。行业人士指出，商务舱航班过去主要服务于因公出差的企业代表，如今正受到越来越多中国休闲游客的青睐——他们愿意多支付一定费用，换取从出发到抵达全程更舒适的出行体验。

报道称，商务舱机票、高端酒店和定制行程仍是高端旅行的基础配置，其中，高星酒店、海岛度假村、一价全包的稀缺产品更受关注。游客不再仅仅满足于“住得贵”，而是更看重住宿能否提供完整、可感知的旅行体验。整体来看，中国游客的高端消费正从单纯的舱位和房价升级，转向对舒适度、服务品质、目的地体验和情绪价值的综合追求。中国游客的高端旅行正在从“规模复苏”进入“价值深耕”阶段。

美国一家市场调研与咨询公司Grand View Research最新发布的一份报告称，随着中国出境游市场中自由行旅客的持续增加，高端旅行正成为出境游领域增长较快的趋势之一。在国际旅行消费能力稳步提升的推动下，越来越多的中国游客不再局限于周边短途目的地，而是选择前往欧洲、澳新、中东等更远的长线目的地，追求更深度、更个性化的旅行体验。一些旅行公司和在线旅行社（OTA）竞相为这些独立出行或家庭出行的旅客提供便捷的工具和平台，这一局面有望进一步提升和强化中国游客选择高端旅行的消费理念。

“当前，大众文旅与高端旅游市场迭代升级趋势明显，高端旅行已从单纯追求硬件奢华转向聚焦稀缺性、体验性、公益性与传承性的深度出行。”众信旅游集团众信优游全国产品总监王振玥对观察者网表示。

在众信旅游集团旗下高端旅行品牌奇迹旅行日前举行的“地球记忆”2027全年产品发布会上，王振玥介绍，以稀缺小众目的地、深度沉浸式体验、季节限定“慢”旅行模式为核心特色，奇迹旅行将创新开启“与时间赛跑”的主题旅行新范式。预计2027年“地球记忆”产品矩阵将由目前的十余款产品扩充至30余款，为国内高端稀缺旅行赛道注入新活力。

王振玥表示， 当下，受全球气候变化、自然灾害、人类活动等多重影响，地球上无数珍贵的自然奇观、人文遗迹加速消逝，成为不可逆的时代遗憾。基于对自然保护、人文留存与高端旅行价值革新的深刻思考，奇迹旅行正式发起“地球记忆”计划，秉承“以脚步丈量时光，用科技封存永恒”为核心理念，打破传统高端旅行“奢华观光”的单一局限，重新定义新时代下高端旅行的核心价值。

奇迹旅行总经理喻慧介绍，根据奇迹旅行近年来运营数据来看，高净值人群稀缺体验性产品报名增长45%，野奢、户外、摄影等需求与去年同比增长62%。高净值人群的旅行消费逻辑正在发生变化，以往过度依赖高奢酒店、专属接送、私人礼遇等硬件奢华体验，主打“高端配置、稀缺服务”的表层享受类高端旅行正在逐渐向价值型、体验型、意义型旅行所转变。

“高净值游客身份也正在从观光旁观者向旅行参与者、目的地守护者、时代记忆记录者转变。沉浸式体验、深度文化溯源、生态物种保护、人文稀缺场景成为高端旅行的核心刚需。”喻慧说。

喻慧表示，高端旅行市场正迎来全方位变革，客群结构、出行节奏、出游需求和产品逻辑都在发生根本性转变，奇迹旅行将会始终秉承“同趣者同聚，逐梦者逐行”的核心品牌理念深耕高端旅游赛道。“经过十多年高端旅行经验来看，高端旅游市场早已告别了豪华攀比阶段，进入到了精神共鸣与价值留存的全新周期。我们希望可以为游客提供‘独特、限时、稀缺、不可复制’的旅行体验。”

根据众信旅游集团奇迹旅行提供给观察者网的资料，本次发布的“地球记忆”2027全年产品体系包括物种、自然、时光、人文四大核心领域，以独有“稀缺体验”构建产品核心壁垒，区别于市面常规高端旅行产品，意在打造不可复刻的出行体验。

此外，“地球记忆”产品系列还将在行前、行中、行后打造全周期服务体系，构建“旅行体验+生态守护+记忆留存”的完整价值闭环。行前开设生态科普，摄影实战专项课程，夯实游客认知与拍摄能力；行中配备生态专家、专业摄影师全程随心指导，配套专业摄影器材，设置主题记录任务，实现沉浸式深度体验；行后落地“记忆永续工程”，联合iNaturalist等权威公益平台，记录全球生物多样性与自然原貌，收录物种分布、四季物候、生态细微变化，搭建一座持续更新的鲜活自然档案，留存地球最真实的生态记忆。

奇迹旅行产品总监王滢在介绍“加拉帕戈斯群岛+亚马逊雨林+厄瓜多尔生物多样性”等18日行程旅行产品时表示，这一行程将带领游客深入亚马逊热带雨林，走进“生物进化博物馆”，邂逅珍稀动物；通过游艇登岛、雨林徒步、浮潜、皮划艇巡游等多元玩法，结合原住民文化体验，全方位感受自然魅力，解锁“花儿与少年”同款旅行体验。

“亡灵节寻踪·墨西哥文化深度光影之旅17日旅行产品，将聚焦濒危人类文明，到访《寻梦环游记》原型地瓜纳华托老城及亡灵节发源地米斯基镇，走进特奥蒂瓦坎玛雅遗址，配合老城夜游、粉红盐湖、特色产业探访、大师摄影指导等专属体验，深度留存地域人文记忆。”王滢说。

王滢表示，未来，奇迹旅行将继续深耕高端稀缺旅行赛道，依托精细化、差异化的“地球记忆”系列产品，为高净值客群打造兼具稀缺性、专业性、人文底蕴与社会价值的高端出行选择，推动国内高端旅游市场从追逐“硬件奢华”，向更加注重深度体验、价值留存与公益传承的高质量方向升级。

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