广东
11月3日，QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》。截至2026年9月，中国移动互联网月活用户规模达12.81亿，同比增长0.9%；9月，月人均使用时长189.8小时，同比增长6.5%。
大盘趋稳，增量却高度集中。报告显示，从移动互联网使用时长增量看，TOP2赛道增长贡献率达111.5%，短剧视频、短视频成为两大核心引擎。
记者梳理发现，QuestMobile数据显示，2026年9月，短剧视频总使用时长净增长达133.29亿小时，短视频净增长达57.17亿小时，相比排名第三的AIGC总使用时长净增长9.78亿小时断层式领先。同期在线视频总使用时长下滑13.8亿小时。一增一减，说明用户注意力正从传统长视频向短剧迁移。
企业格局也印证这一判断。截至2026年9月，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴去重总用户量分别为12.80亿、12.59亿和12.58亿，第一梯队趋于持平。
值得观察的是抖音集团内部座次：2026年9月，其内部前三大应用变为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿，红果已超过豆包；而去年还是抖音、今日头条和抖音极速版。头部应用矩阵一年内生变，短剧正成为大厂重构流量矩阵、争夺用户决策起点的新主战场。
快手也在推进短剧。其喜番免费短剧去重总用户量达800万，月活跃用户规模为834万，同比增长123.9%。记者注意到，与抖音集团靠红果免费短剧快速起量不同，快手短剧目前体量仍小，但增速不低，第二梯队平台正试图用短剧寻找新的流量入口。
但短剧的高增长伴随高波动。QuestMobile方面表示，短剧视频用户规模从1000万到4亿仅用不到3年，年复合增长率达443.1%；除部分头部应用外，多数APP和小程序运营周期较短，行业更新频率快。
记者对比发现，曾与红果短剧并驾齐驱的河马剧场，2026年9月，月活跃用户规模3080万，同比下滑40.3%；2025年11月才单独上线的红果免费漫剧，月活跃用户规模已达到7883万，同比增长26870.2%；2026年9月底刚上线的绿泡泡短剧，月活跃用户量达1.56亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级月活短剧应用。
如今，短剧赛道已形成头部领跑、新玩家快速起量、旧玩家加速洗牌的格局。流量来得快，去得也快，平台能否把短剧用户沉淀为稳定入口，才是下一阶段竞争的关键。
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来源丨长安街知事
编辑丨王滢
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