江苏
近日，导演高小卫在西安街头举牌推荐自己即将上映的电影《一朵山花别样红》，相关视频在社交平台传播后连日引发关注。截至11月3日8点，该片点映及预售总票房为847元，“想看”人数仅1341人。遗憾的是，街头“求看见”这一招收效甚微。
图源据网络
高小卫表示，该片制作成本不高，没有用到AI技术，都是传统拍摄和剪辑，后期已无宣发费用，街头举牌是无奈之下的“下策”。据了解，《一朵山花别样红》融合悬疑与喜剧元素，全程在陕西榆林及黄河沿岸取景拍摄，讲述了90后夫妻伍平、白果在攒钱买房过程中卷入阴谋，最终坚守底线、回归正道的故事。高小卫坦言，已做好零票房准备，但仍想“拼万分之一的机会”，经历思想斗争后选择街头举牌“求关注”。从《一件棉袄》到《一片绿洲》，再到《一朵山花别样红》，他的作品始终聚焦普通小人物，延续现实主义创作道路，讲的都是朴实、普通、平常的故事。
然而，街头举牌与此前导演们的“求排片”如出一辙，本质上是悲情营销的无奈版本。它或许能换来一时关注，却很难转化为持续票房。事件发酵后，该片11月1日单日新增“想看”389人，但预售票房未见大幅上涨。此外，据猫眼专业版，高小卫前两部作品《一件棉袄》《一片绿洲》，累计票房分别为4.3万元、10.4万元，说明其个人品牌和观众基础尚未建立。此次“拼万分之一机会”的坦诚值得尊重，但电影生态不能总靠“万分之一”下注。
业内人士的提醒值得思考：中小成本电影不能只按传统思维生产。同时也要看到，把“求关注”当作主要宣发策略，并非长久之计。现实主义小人物故事有温度、有价值，但价值需要通过更精准的选题、更成熟的叙事和更有效的传播抵达观众。此前《给阿嬷的情书》跑出中小成本电影“黑马”，说明好内容有力量，但好内容也需要找到观众。在多媒体时代，营销方式其实有不少，比如分线发行、艺联放映、短视频精准触达、点映口碑积累等，这些可能都比街头举牌更具可持续性。
街头举牌是无奈之举，却不该是中小成本电影的常态。观众需要好故事，创作者需要被看见，而让好作品抵达观众，需要的是比举牌更稳定的路径。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
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