山西
11月3日，首届《财富》东南亚500强峰会于越南胡志明市拉开帷幕，会议以“拓展新境，永续增长”为主题，汇聚东南亚500强上榜企业高管、区域商业领袖与跨国公司决策者。峰会期间，广药集团越南代表处启动仪式暨WALOVI王者英雄发布仪式举行。广药集团副董事长、总经理陈杰辉，王老吉饮料集团副总经理叶继曾，新华集团、中国建设银行胡志明市分行、沃博联、财富中国等有关负责人出席活动。
新品发布，王老吉加码越南市场
广药集团越南代表处在会上正式启动，标志着广药与越南的合作从单一的产品贸易，迈向品牌、资源、服务全面本地化的新阶段。陈杰辉表示，广药集团已连续6年上榜《财富》500强，旗下有200余家成员企业，包括王老吉等13家中华老字号，产品行销超百个国家和地区。集团将国际化作为培育“第二增长曲线”的关键一极，稳步推进“扩大产品贸易一设立海外分支机构一本地化运营落地”三步走，东南亚是出海新品发布站和核心地，越南则是海外本土化运营的重要战略支点。广药集团将继续深耕越南市场，让更多广药好品惠及当地民众。
【图注：广药集团越南代表处启动仪式】
峰会现场，王老吉WALOVI王者英雄正式在越南发布。王者英雄以人参、咖啡豆等天然植物为原料，同步搭载电解质补给，实现能量与电解质双效补给，回应了年轻一代消费者对“干净配方、高效补给”的双重期待。
【图注：王者英雄能量电解质饮料新品发布仪式】
全球饮料行业正在经历一场底层逻辑的切换，以王老吉为代表的天然植物饮料，正从细分选项走向全球饮品消费的新主流。叶继曾表示，这一趋势正是王老吉锚定天然植物饮料赛道的底层依据。“基于这个趋势，我们正在完成两大跨越：公司业务层面，从大单品公司迈向全品类公司；品牌发展层面，从单一本土品牌升级为全球化品牌。东南亚是WALOVI全球化的第一站，而东南亚版图里，越南是我们深耕的样本。”
从布点到成势，东南亚市场步入“平台化运营”阶段
王老吉在越南的密集动作，放到整个东南亚布局中审视，一个更具纵深的战略架构正在成形。
马来西亚解决生产端问题，2025年5月，王老吉与马来西亚宝钢制罐公司达成生产合作，将本土化生产落地海外；新加坡承担管理与创新枢纽角色，今年8月王老吉国际总部在新加坡启动，为统筹区域战略、调配全球资源提供了理想土壤；印尼侧重渠道铺开，今年WALOVI全球招商大会在雅加达举办，印尼经典罐与国际罐系列同步发布，多家本地经销商完成签约，并成功拿下“WALOVI+王老吉”等大组合商标。
越南则是本地化深耕的样本，今年5月，WALOVI越南罐率先登场，11月，王者英雄又在《财富》东南亚500强峰会上亮相。炎热气候与辛辣饮食构成功能性饮品的需求土壤，消费者对草本植物、天然配方的接受度与中国市场高度相近——这片土壤不需要被“教育”，只需要被“唤醒”。自2021年加速布局以来，越南市场呈现高速增长的态势，如今已是王老吉在东南亚增速最快、体量最大的市场。
这一布局背后，是王老吉对东南亚市场的判断：东南亚不是单一市场，而是多个国家、多种语言、处在不同发展阶段的经济体的集合，没有一种模式可以覆盖全域。越南的爆发式增长，正是本地化运营能力成熟的体现。
面对全球饮料产业的新一轮变革，王老吉将继续锚定天然植物饮料赛道，以产品创新连接多元市场，以开放合作促进价值共创，在东盟这片最具活力的消费热土上，书写中国品牌与世界共享健康成果的新篇章。
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