倍轻松创始人栽了！千万罚款+市场禁入

靴子落地

作者 | 方璐

编辑丨于婞

来源 | 野马财经

统领三军的将军被擒，这仗还怎么打？倍轻松（688793.SH）目前便面临这样的局面。倍轻松创始人马学军，“因其涉嫌操纵证券市场”马失前蹄。

11月5日，倍轻松披露，公司于11月3日收到马学军转交的证监会对其下发的《行政处罚决定书》（〔2026〕58号），对马学军、俞宏寿、胡锋、陈天明、宋利丰、黄荣香、胡雯操纵“倍轻松”行为，没收违法所得约1011.83万元，并处以约3035.48万元罚款，违法所得及罚款合计约4047.31万元，其中，由马学军承担约1184.19万元。

公告强调，“马学军违法行为情节严重”，依据相关规定，对其采取5年证券市场禁入措施，并对其采取5年证券市场禁止交易措施。被罚的一众当事人，被证监会要求自收到处罚决定书之日起15日内，“将罚款（罚没款）直接汇交国库”。

中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜认为，倍轻松这次不是“实控人个人翻车”那么简单，而是治理信用、产品逻辑、渠道模型三重修复同时开场。

截至11月5日收盘，倍轻松报收于15.08元/股，涨幅3.29%，总市值12.82亿元。对比上市首日巅峰超百亿的市值，体量已经大幅缩水。

01

领到罚单

董事长辞职

针对这次处罚风波，倍轻松表示，此事系控股股东、实控人个人问题，与公司生产经营、业务活动无关，目前，公司各项经营活动和业务均正常开展。

事实上，披露证监会此次重罚的同时，倍轻松宣布马学军近日提交了书面辞任报告，他因“个人原因”申请辞去公司董事、董事长、总经理等职务，且辞任后不再担任倍轻松任何职务。因按规定，辞去董事长，视为同时辞去法人，倍轻松表示要尽快确定新法人。

图源：罐头图库

11月4日，倍轻松请董事刘志华女士代行董事长、总经理等职责，表示会尽快完成董事长、总经理、财务总监及相关委员会委员的选举、聘任工作。公司经历如此大的管理层变动，叠加业绩困境，倍轻松将会扭转乾坤还是就此消沉？

据柏文喜分析，马学军辞去董事长、总经理及代行财总等全部职务，刘志华临时代管，表面是“平稳交接”，实质是创一代主导的营销驱动模式终结。

据倍轻松10月23日发布的2026三季报显示，公司经营状况不尽如人意，本报告期营收约1.24亿元，同比减少25.65%；归母净利润亏损约3837.11万元。前三季营收约4.9亿元，归母净利润亏损约8551.95万元。经营活动产生的现金流净额约为-2199.59万元。

柏文喜表示，倍轻松扣非已连续四年为负，新管理层短期不可能靠“再搞一波营销”续命，只能先做三件事：关低效店（直营已从119家压到100家）、控销售费用率（2025年曾高达53%）、把研发从“概念包装”拉回功效验证。节奏上会是，先止血（关店+降费）到 再稳价盘（停止价格战内耗）再到最后谈增长，“未来12个月更难看，但未必是坏事。”

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知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪认为，倍轻松需清晰切割责任边界，同步向渠道传递稳定经营信号，保障供货、返利政策不变。面向消费者，聚焦产品安全与服务承诺，用常态化体验、售后保障对冲舆情，避免舆情传导至终端消费端。此外，实控人持股锁定期安排增加处置难度。大额股权仍集中在当事人手中，五年禁售虽规避短期减持冲击，但股权悬而未决，市场会持续博弈后续股权安排，治理不确定性将拉长舆情消化周期。

02

早有异动迹象

治理格局迎突变

冰冻三尺非一日之寒。

这起案件的时间线跨度较长，早在2026年2月，倍轻松就公告实控人遭证监会立案调查，6月收到行政处罚事先告知书，市场持续处在等待最终结果的观望状态，直至11月3日正式处罚落地，悬了大半年的靴子终于落地。

马学军作为公司控股股东，手握大量股权，5年市场禁入的限制，意味着他在很长一段时间里，都无法参与上市公司的经营决策，也不能出任董监高岗位，叠加同期的交易禁令，他也无法直接买卖证券。

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虽然上市公司在公告中反复强调，业务层面不会受到事件牵连，但治理层面的变化已经客观发生。当前刘志华仅为临时代行职责，并非经过完整选聘流程确定的长期管理层，公司尚未公布新任董事长、总经理的遴选时间表与人选方向。对于一家由创始人主导发展起来的消费企业来说，核心决策层的临时交接，很容易带来内部权责磨合、团队心态变动等隐性问题。

资本市场也在持续观察，过渡管理层能否稳定住内部团队，维持原有经营节奏，避免因为人事动荡衍生出其他风险。创始人缺位之后，公司过往的决策模式将被打破，后续内部治理体系也需要重新磨合调整。

詹军豪认为，倍轻松品牌此次舆论风波带来的公关挑战显著，实控人操纵股价被罚，容易让消费者、渠道质疑公司治理规范性，品牌信任受损，舆论容易延伸至产品、供应链层面，负面舆情扩散会拖累品牌长期心智。

另据柏文喜分析，倍轻松高度依赖高端商场体验店加即时转化的模式，实控人丑闻带来的是信任型损伤而非功能型损伤。短期一到两个季度，进店转化率、礼赠采购、渠道合作方议价会受到最明显冲击。三到四个季度，如果治理整改和新品迭代能够拿出实质动作，门店客流有望边际恢复。倘若12个月内没有标志性新品推出，品牌会从中医科技高端定位滑向争议老牌子，商场、机场这类渠道给到的铺位和扣点条件也会持续恶化。对照过往消费硬件的类似事件，口碑修复一般要比业绩修复慢半年到一年。

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柏文喜进一步分析称，整体来看，当下的倍轻松博弈的是治理出清与模式重估的机会，已经不再是成长股，后续重点观察两个信号，一是2027年扣非业绩能否转正，二是门店优化之后同店模型能否跑出正向ROI，如果两项都无法实现，那37%的锁仓股权就会从原本的稳定器变成僵化锚。

倍轻松名称虽有“轻松”二字，近几年的发展却并不轻松。2024年，马学军通过深圳市星佳顺贸易有限公司形成资金占用，而2023-2024年度，其通过员工向公司借款，形成资金占用。2026年7月，倍轻松制定的防范控股股东、实控人及关联方占用公司资金专项制度显示，公司董事、高级管理人员擅自批准发生的控股股东、实控人或关联方资金占用，均视为严重违规行为，董事会将追求有关人员责任，严肃处理。

可惜，彼时措辞严肃，后续竟仍发展为“涉嫌操纵证券市场”。创始人“坐庄”自家公司的行为，最终导致离开亲手打造的江山，令外界不胜唏嘘。

柏文喜指出，需注意马学军持股锁定五年带来的中长期隐患。马学军依旧是第一大股东，持有约3223万股，5年市场禁入叠加五年禁止交易证券，短期虽然没有减持抛压，但股份失去质押、增发、并购这类资本运作空间，容易形成大股东持股却不参与经营、经营团队不持股的代理断层。如果刘志华管理团队缺少股权激励配套，改革动力会受到制约。未来5年公司如果需要融资补充资金或者引入战略投资者，僵化的股权结构会抬高交易成本，等到禁入期限结束之后，还存在大股东回归博弈的尾部风险。

03

后“创始人时代”

会更务实？

倍轻松由马学军一手创办，靠着主打便携按摩的硬件产品出圈，凭借特色的线下体验模式打开市场，登陆科创板后一度是健康消费赛道里备受关注的标的。公司巅峰时期市值曾突破百亿元，而截至11月5日收盘，总市值仅12.82亿元，前后落差十分悬殊。近几年外部消费环境持续变化，门店租金、人力等运营成本居高不下，业绩长期承压，增长乏力的问题早已摆在台面。

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倍轻松的生意根基依托高端商场体验门店，依靠现场体验带动转化，品牌信任是业务的核心底盘。实控人风波造成的属于信任层面的伤害，并不会直接影响产品本身的使用功能，但会逐步传导到终端。短期进店转化、礼品订单、渠道合作条件都可能承压，口碑修复的速度往往慢于业绩修复。

柏文喜认为，新品与品类拓展节奏也将迎来调整，由创始人时代的铺开产品矩阵转向收拢焦点。创始人阶段习惯于多线试错，眼部、颈部、头部、腰部、足部以及美容工具全线布局。在其退出之后，职业经理人的经营思路会更加克制，优先深挖头部、头皮、肩颈这类已经建立用户心智的品类持续迭代，不再盲目开辟新战线，尝试轻量落地硬件加服务的轻松一刻模式，相比投入重金布局智能手表、健康家居会更加务实。出海方向将聚焦东南亚，不会大规模烧钱开拓欧美市场，相应的代价是新品拓展速度放缓，第二曲线的验证周期拉长至两到三年。

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眼下创始人已经退出经营管理层，公司还没有新实控人入主的相关安排。后续想要走出困局，一方面要看过渡管理层能否理顺内部治理，稳步推进门店模型优化，另一方面也要看新品研发能不能落地，支撑品牌原有定位。如果长期缺少有竞争力的新品，品牌形象会持续弱化，商场、机场等优质渠道资源也可能逐步收缩。

据柏文喜分析，便携按摩硬件的估值锚是高毛利、可复制爆品以及干净的公司治理，如今这三项同时受损。在操纵案中，上市公司虽然没有收到处罚，但实控人先后出现资金占用和操纵股价两次违规行为，治理溢价已经归零。赛道本身也从成长赛道转向可选消费防御赛道，SKG赴港上市主打多品类加服务的方向，而倍轻松自身主业尚且没有跑通，市场也随之将盈利预期从修复式反弹调整为观察式筑底，需要先看2026年第四季度关店之后单店模型能否转正，以及2027年能不能依靠新品实现扣非扭亏。短期股价主要看情绪出清，中期市盈率很难回到高位，除非出现能够验证的第二增长曲线。

一纸处罚公告，让倍轻松从上市之初万众期待的健康消费黑马，落到如今需要重新审视治理、渠道与产品的境地。这场始于实控人的风波，不只是一次人事更迭，更是对这家依赖品牌信任的线下体验型企业的一次长期大考，后续每一步经营动作，都将被资本市场持续紧盯。

你使用过倍轻松的产品吗？你认为倍轻松的前景如何？欢迎来评论区聊一聊。