《走马上任》不冷不热，赵本山还能退到第几排？

赵本山的头衔在近几年赵家班电视剧中一退再退，到《走马上任》的海报上赵本山已经是“特别出演”，可是到了下一部他还能退到哪？

读娱 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

没有预热，开播首日站内热度破2.2万，赵本山的招牌还是吃香。

作为赵家班的最新内容，《走马上任》无疑是一部垂直喜剧圈层的作品，不过平台足够信任，从官宣定档到正式开播之间只留了几个小时，相信赵本山这块招牌足够为剧集吸引应有的市场盘。

结果来看，也是如此。《走马上任》上线在腾讯视频站内热度突破2.2万，目前以2.4万热度位居电视剧热播榜二，与2.5万热度第一的《尚公主》差距不大。云合数据上，该剧市占率从首日的4.0%逐步上升至目前的8.9%，看起来在稳步上升。

不过，《走马上任》似乎触到了天花板。腾讯站内的爆款线是3万左右，三天时间2.4万热度，属于平台、圈层内部认可，大众市场少有讨论的区间。云合的市占曲线也没有出现明显的隔日拉升，可见《走马上任》的新增观看人群基本来自原有受众池，外部没有形成足够的有效传播。

市场声音也验证了这一点，三天里被反复讨论的，要么赵本山这个师爷怎么好笑，要么是刘能刘英父女成夫妻、刘能成了谢广坤女婿、宋晓峰保安变大反派等演员新剧身份转变的“内部梗”。

圈外人不关心、圈内人笑嘻嘻的结果也在预期内，毕竟当下市场喜剧类型本就不是主流，东北喜剧更只是喜剧中的一个分支，仅靠赵本山一个人很难引爆大众市场。

不过，我们要说的也在这。赵家班早就不想过分依赖一个人，赵本山的头衔在近几年赵家班电视剧中一退再退，到《走马上任》的海报上赵本山已经是“特别出演”，可是到了下一部他还能退到哪？

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口碑长在名单上

从抖音、小红书等渠道来看，《走马上任》没有明显的大力营销痕迹，但要说这部剧没有赵本山、赵家班之外的宣传点却是错的。

《走马上任》改编自马识途的《盗官记》，与《让子弹飞》同源，在几个月前还有媒体标题写“终于对《让子弹飞》下手了”，而如今剧方的宣传口径从头到尾停在“赵家班”“民国荒诞喜剧”“下饭”，没有往那个方向推过一次。

剧方如此选择的理由可以理解，往那个方向推观众会拿姜文来比，比完多半要失望。因为两个作品的属性就不太相同，一个是把全员身份错位当做叙事根基的政治讽刺，一个是把身份错位当做包袱的轻松喜剧，受众不是同一批，宣传诈骗后的口碑注定不保。

《走马上任》的故事原点是身份顶替，要去伏虎县上任县长的奉天驻军团长马德兵中毒，兽医贾归田用治马的方子把人治好但昏迷，县长夫人只好找了和团长长相一样的兽医王老五顶缺，去往伏虎县上任县长。

这个身份错位是剧集笑点的来源，剧中也制造了许多错位，比如本应接头的燕千寻因信物被迫被调换，导致王老五拿到了接头应得的物品等等。对赵家班有滤镜的老观众，对着这套熟悉的笑点评价“味儿对了”。剧中王老五被揍，媳妇儿问怎么回事，王老五一句“碰拳头上了呗”的冷幽默就能逗笑老粉，贾归田和黄金虎的谐音错频对话也能让人哈哈大笑，“不费脑”“下饭”“应该留到过年看”等评论不再少数。

但非粉丝的观众对这部剧评价是另一种声音，“加长版春晚小品”“误会和巧合推着走”，都直指剧方喜剧创作中的惯性。哪怕王小利一人分饰两角扛住了表演压力，圈外观众对剧集的印象也停留在超长小品上。

回看另一部赵家班的作品《鹊刀门传奇》，用武侠喜剧的壳内涵现实，把内娱选秀、粉圈乱象、缅北诈骗等社会热议话题融入剧中，使得剧集在赵家班之外还有可以吸引大众目光的触手，才最终能够拥有破圈的热度。

横向对比来看，《走马上任》虽然是团队新作，但没能超越曾经的自己，热度不高也不低，口碑只依赖于赵家班这份名单上，其实是有些可惜的。

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三年尝试“解绑”，赵本山或许已经退到了临界点

《走马上任》的热度和口碑极度依赖赵家班这份名单，名单中最重要的显然还是赵本山，哪怕这一次他只是个“特别出演”。要知道，赵家班早就开始尝试和本山叔“解绑”，而本山叔从最前排的核心走到靠后的这一排，已经走了三年。

2023年《鹊刀门传奇》第一季上线，赵本山一人演西门长海和西门长在两个角色，笑点、人物关系、情绪落点全绕着这两个角色转。豆瓣上11万人打出8.2分，腾讯的板凳单元也靠这部戏立了起来。彼时能成为黑马，很大程度上是吃了“赵本山重出江湖”这一话题红利。

到2025年第二季回归，赵本山仍是领衔主演，但重心开始向师兄弟分散，宋小宝、宋晓峰、文松、程野各有一条线，剧集从一个人变成一窝人。口碑上虽然仍然是8.2，但打分人数跌至4万，《鹊刀门传奇1》云合集均播放量在2000万左右，第二季云合集均仅有600万。剧集叙事重心的分散，“重出江湖”话题红利的消失，很大程度上影响了IP在市场中的关注度。

到《走马上任》，赵本山不再演主角，改成戏份较多的客串，把主角让给王小利，并让王小利去干他当年在鹊刀门干过的一人分饰两角。导演席上是儿子赵大牛和成红并列，这个安排有明确的设计感。让徒弟承担他曾经承担的功能，让儿子接手他曾经坐的位置，自己退到第五番，用“特别出演”和“总监制”两个身份把名字留在片头。

一路看下来，可以明确感知到赵家班在探测内容弱化赵本山这个符号的临界点，包括今年的《乡村爱情18》赵本山彻底不出现，也是从不同项目上寻求同一个答案。

赵家班对平台的价值在于它有一套观众不需要重新建立认知的喜剧体系，作为内容方，保住这个体系就能长期和平台合作，然而支撑体系的核心人员总会老去，团队自然需要找到接班人或者新的出路。只是从目前来看，《走马上任》或许就已经到了“不能再退”的临界点。

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平台还有耐心等一个不用赵本山的赵家班吗？

赵家班的尝试自然不只是因为赵本山已经69岁，更因为团队需要能够成为平台的长期合作伙伴。板凳单元给《走马上任》的位置、宣发资源的克制、零预热空降的安排，都指向了一种态度，平台愿意继续用赵家班的项目，但平台不需要为“赵本山退场之后会怎样”提前买单。

平台需要喜剧，这是今年在影视剧领域还能看到赵家班身影的原因，而此前能稳定交付喜剧内容的供货方并不多。开心麻花的强项在电影和舞台，喜人系强在演员和短内容，德云社的影视化做了很多年，始终没成。剩下的就是赵家班。

这也使得平台与本山传媒关系一直紧密，腾讯的板凳单元由《鹊刀门传奇》打开，之后《兰闺喜事》和喜事系列都在这条线上，优酷上《乡村爱情》系列是每年春节的固定节目。

然而，变化也已经发生。今年春节，板凳单元连上三部喜剧，《年少有为》《我的妈妈是校花》《重返青春》，没有一部是赵家班的。《我的妈妈是校花》是开心麻花的第一部长剧，《年少有为》是都市职场轻喜剧，二者在喜剧圈层内的口碑都不错。板凳单元从一部剧撑起来扩充为了一套组合。

爱奇艺小逗剧场这几年的《破事精英》《大王别慌张》《少爷和我》《狗剩快跑》，主演基本是一喜二喜出来的喜剧人，由蒋龙、张弛主演的《喜剧之王》站内热度峰值过6000，可以算圈层内有热度。今年第四季度平台还有与开心麻花联合的《一年一度笑声大会》，用综艺养人，用人喂剧，路径已经跑通。

竞争更加激烈，紧迫感一直萦绕在赵家班身边。

那么回到当下，《走马上任》6月24日放出预告，业内普遍判断会进暑期档，结果拖到11月落地，没有发布会，没有大规模预热，没有主创路演，咪咕同步播出也说明版权成本需要摊薄。这种安排在赵本山身上，五年前不太可能出现，《鹊刀门传奇》第一季上线时，平台是把喜剧厂牌的未来放在这部戏上的。

可以说，赵家班和平台双方都在试探。平台用开心麻花和喜人系分流喜剧赛道，同时继续给赵家班留位置，因为中老年基本盘还在，春节的仪式感还在。赵家班用徒弟和儿子分流赵本山，同时继续把他的名字挂在片头，因为招商需要，观众也认。

但这份合作还能持续多久，并不确定。赵家班没能交出一部不靠赵本山的剧，另一边《年少有为》站内热度2.5万的成绩，也在展现年轻化都市喜剧的市场可能性，如果这条路继续跑通，板凳单元的重心很可能就会继续往年轻观众偏，赵家班的位置不会消失，但从主力变成补充。

从领衔主演送IP成黑马，到变为特别出演把重头戏交给徒弟，赵本山已经尽可能地在退，到下一部也许会更加隐身，只是到那时还有没有人跟着进场，还能不能被市场看见，就不取决于他了。

THE END

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