四川
11月4日，鲜啤福鹿家官宣杨幂出任全球品牌代言人，同日上新桂花气泡冬酿鲜米酒，并抛出「和杨幂一起Mi一口」的传播主题。品牌TVC与多地商圈大屏在当天同步点亮，一句短促上口的双关迅速在社交平台扩散，粉丝的线下打卡与门店抢购，几乎在同一时间启动。
口号的巧思全在谐音上。「Mi」既是杨幂的「幂」，也是米酒的「米」，一字双关，既把代言人与产品绑在一起，也顺势带出“小口抿一下”的饮用动作，微醺的想象由此展开。杨幂本人也在置顶微博宣布代言并发布TVC，把主张落进具体场景：秋冬小聚，Mi一口。
品牌选中杨幂，看重的是气质上的同频。她身上那份自在舒展、不拿捏的松弛感，正好接住这款酒主打的秋冬氛围。TVC里好友围坐、举杯浅酌，没有喧闹造势，只留下一点被允许慢下来的暖意。叠加各地大屏与打卡动线，代言从屏幕一路走进街区。
产品本身也撑得起这份轻盈。太湖圆糯米经三蒸三酿，配以桂花、注入气泡，严格踩着秋收冬酿、立冬上市的时令节奏。开盖桂花香自然扑鼻，入口清甜温润，气泡细密不呛喉；3度的低酒精度对新手和女性都足够友好，不上头、不辣喉，只余一点恰到好处的暖。
价格是最后的推力：门店按斤售卖，9.9元一斤，把“微醺自由”拉到随手可得。好入口、好价格、好场景三重叠加，这杯冬酿桂花米酒，大概率会成为今冬聚会桌上的常客。
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