鸭舌、股价与20年前的真心，芒果如何再吃一次超女红利？

20年前，湖南卫视用《超级女声》把许飞、厉娜和无数女孩推向全国；20年后，芒果TV又用《后会友期》，把这批旧人重新带回大众视野。这一次，观众为友情买单，品牌为流量买单，资本为内容买单。而芒果，再次吃到了超女红利。

文 |许峥

编辑 |Yang

运营 |芋头

“大厉娜”时代

芒果TV迎来了属于自己的“疯狂星期四”。11月5日中午12点，综艺《后会友期》准时更新，第一条冲上热搜的消息却是“芒果TV 登不上”——大批涌入的观众，把服务器“挤”崩了。

不过，比起上一周悬崖小屋对谈的情感浓度，本周的内容略显平淡。烤肉、开卡丁车、滑草……大部分时间被分配给了旅行本身。上一期预告中，王子璇崩溃大哭的场面没有出现；第三期预告里，许飞那句“我画地为牢啊厉娜”，也迟迟没有在正片里兑现。

▲ 王子璇崩溃大哭的预告片段。图 / 《后会友期》

想吃瓜的心越发燥热，但看节目的每一步，都已经标好了价格。从第三期开始，节目被拆分为上下两集。想在周四就看到下期内容，需要开通SVIP，最少支付16元。每周正片更新完，还有加更和抢鲜看，额外付费3元。虽然，抢鲜看的内容与下一周正片存在不小的重叠，但钱还是得掏。还有追更上头的网友喊话：“花多少钱能现在就直通大结局，我愿意。”

《后会友期》是芒果TV推出的一档友情纪实真人秀，也被称为朋友版《再见爱人》。在开播之前，几乎没人看好它。10月22日首播时，节目只有4个品牌合作：999感冒灵、千问、中国平安、寻影，只有同级别综艺的一半。

转折发生在第三期，许飞和厉娜在悬崖小屋里的对谈。两人之间的旧账，远比一场朋友争吵复杂。2006年，她们一起参加《超级女声》，住在同一间宿舍，分享零食、一起度过比赛中最难熬的日子。那时的许飞很少吃零食，厉娜却教会了她像嗑瓜子一样吃鸭舌。多年后，这个习惯依然留在许飞的生活里。

▲ 图 / 《后会有期》

但友情也在之后的岁月里走向破裂。厉娜认为，许飞曾向天娱传媒告发自己在外接私活，导致她被公司雪藏，许飞否认了这个指控。两人之间的纠葛，让观众产生了强烈的代入感。

网友称其为“内娱10年内无人能超越的名场面”“短剧也不看了，AI也不研究了，就想知道她俩能不能和好”。社交平台上，有人熬夜考古，有人反复观看切片，B站影视区的UP主们，恨不得把两人之间的每一个表情拿出来逐帧分析。

“我画地为牢啊厉娜”“那我所有的经济损失呢”“三万块的序”，节目里的几句对话被网友反复拆解、剪辑、二次创作。许飞几乎每句话都在结尾带上“厉娜”，于是网友开始把“厉娜”当成句号，给自己的生活、工作、情绪加上这个名字。

“我不想上班了，厉娜。”“工资还没发，房租先扣了，那我所有的经济损失呢，厉娜。”连芒果TV综艺页面的推荐语、绝味鸭脖的大众点评优惠券，都开始主动加入这场“厉娜文学”。

▲ 芒果TV综艺页面的推荐语、绝味鸭脖的大众点评优惠券，都加入了

节目热度也随之呈现出惊人的增长。第三期悬崖小屋播出后，《后会友期》相关话题在抖音3天内增长了23亿次点击，微博热度连续破亿，节目相关话题轮番登上热搜，豆瓣实时热门榜也一度登顶。

最先把这场狂欢兑换成真金白银的是：鸭舌。节目里，许飞和厉娜一起回忆吃鸭舌往事，网友们便开始在社交平台追问品牌名称，得到了厉娜的回复：“绝味。”

据第一财经从淘宝闪购获得的数据，10月30日以来，平台鸭舌外卖订单周环比增长超过50%；午餐和下午茶时段分别增长75%和71%。其中，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长200%，同比增长280%。抖音生活服务的数据则显示，10月28日至11月3日，鸭舌相关团购订单量环比增长1443%，团购商品交易总额同比增长981%。

绝味没有错过这次机会。从10月26日转发厉娜微博回应，到11月5日正式官宣厉娜为“鲜推官”，只用了不到两周。

其他品牌也在迅速跟进。周黑鸭、藤桥鸭舌纷纷加入“鸭舌大战”，周黑鸭抽奖送鸭舌，网友在评论区催促赶紧联系许飞。瑞幸翻遍厉娜的小红书，找到一条她已经发布20天、手拿瑞幸咖啡杯的帖子，突击留言：“我等这一杯小棕杯十五年了厉娜。”多邻国的绿色小鸟也“下跪”，请求厉娜原谅许飞，声称当年是自己告的密。

▲ 各大品牌迅速跟进热点。图 / 社交平台截图

奈雪的茶则将某外卖平台上的店铺头像全部换成“巴斯克乳酪布丁烧”。原因很简单：节目里，厉娜从包里掏出布丁烧，吃了大约30秒。随后，这款产品被网友疯狂搜索、下单，一度售罄。

中文互联网就这样走进了“大厉娜”时代，此为鸭舌纪年。

当然，最后真正拿到“大结果”的，还是芒果。11月2日，芒果超媒股价涨停。此后股价继续走高，截至11月5日，累计涨幅已超过50%。11月5日当天，芒果超媒收盘上涨9.27%。一档综艺的热度，直接传导到了资本市场。

许飞和厉娜的往事，牵扯的也不只是两个人之间的友情，还有她们曾经共同所属的经纪公司，天娱传媒。根据天眼查，芒果超媒持有天娱传媒100%的股权，是其绝对控股股东。曾经，艺人与经纪公司之间的纠纷，多年后却因为一档综艺重新进入公众视野，并反哺了公司股价，形成闭环。

20年前，湖南卫视用一档《超级女声》把许飞、厉娜和无数女孩推向全国；20年后，芒果TV又用《后会友期》，把这批旧人重新带回大众视野。这一次，观众为友情买单，品牌为流量买单，资本为内容买单。而芒果，也再次吃到了超女红利。

用真心

论唱功，内娱从来不缺好歌手；论长相，也不缺漂亮的面孔。回头看湖南卫视的早期选秀节目，芒果真正押中的，或许是一种比才华和外形更难复制的东西：真心。

在《后会友期》中，许飞讲起2006年的比赛。那时她还在读大二，突然被卷进一场规模庞大、竞争激烈的选秀。比赛结束，关上房门，世界一下子安静下来。只有洗衣皂、小短袖洗好了挂在阳台上。

▲ 图 / 《后会友期》

那些细碎的生活，和舞台上的厮杀挨得很近。女孩们还没有学会如何成为艺人，也来不及给自己的情绪打上漂亮的包装。喜欢就是喜欢，失落就是失落，委屈、嫉妒、欣赏和不甘，全都混在一起，直接从脸上流露出来。

她们在彼此竞争的同时，也成为对方最熟悉的见证者。她们知道对方在台上经历了什么，知道一次淘汰意味着什么，也知道那些镜头之外的狼狈和孤独。友情就在这样的环境里长出来。

这样的真心，上一次被暴露在大众面前，是2007届《快乐男声》的重聚。2022年，《向往的生活》准备录制一档衍生节目，叫《欢迎来到蘑菇屋》，陆虎找来了他同届的几个快男选手一起参加。

原本，这是个预算不多的节目，宣传费只有4.8万元，没有赞助商，连鱼塘里的鱼都不敢多放，陈楚生到最后也没捞上一条。和《后会友期》一样，开播前无人看好，但却意外爆红，以9360.7万次点击、超水平发挥的成绩收官。当时，微博主话题#欢迎来到蘑菇屋#的阅读量有6.9亿次，讨论量有23.2万条。“0713再就业男团”几个字，激发了内娱对超女、快男群体的研究热情。

▲ 图 / 《欢迎来到蘑菇屋》

时任湖南广电领导的魏文彬曾经评价07快男，在舞台上，“人格力量永远比歌唱的技巧、荣誉的高低更重要。”

回头看，无论超女还是快男，当年选秀留下的，是一群性格鲜明、各有棱角的年轻人。《后会友期》里的厉娜，仍然带着这种鲜明的个人印记。别人争执时，她在旁边睡觉；一进饭店，只想捧着大米饭，“吃口热乎的”。她曾经说，自己无法在真人秀里制造戏剧性的情绪，只是老老实实地干活，“他们让我放牛，我就放牛；他们让我放羊，我就放羊；他们让我砍柴，我就砍柴。”

20年前，厉娜就是如此。2006年六进五比赛结束后的记者会。许飞被淘汰，尚雯婕、谭维维、刘力扬、艾梦萌和厉娜进入五强。面对镜头，几乎每个人的脸上都写着疲惫和失落，记者试图让她们笑一笑，气氛却始终没有轻松起来。

只有谭维维本能地振作起来，试着打圆场。厉娜则始终望着话筒前方，眼神没有焦点，也没有说话。不到5分钟，记者会结束，五个人站起来合影，然后离开。

▲ 厉娜在2006年六进五比赛结束后的记者会上始终沉默。图 / 网络

今天看来，那些不够得体、甚至有些笨拙的反应，恰恰构成了她们最鲜活的部分。

2026年，AI正在生成越来越逼真的面孔、声音和故事，社交平台上的情绪与人设也可以被精心设计。当真假越来越难以辨认，我们反而更期待找回简单、纯真的内容。超女、快男留下的，正是这样的影像。它们没有那么完美，却让人相信，镜头里的情绪曾经真实发生，镜头里的人也曾真实地活过、爱过、争吵过。在真情实感面前，AI没有胜算。

2006年时，赵欣蔚14岁，上初中二年级。每一周，她总有3个小时是会坚定地守在陕西的家里，调到湖南卫视，看直播。她支持厉娜，短发，有女人味，气质慵懒，爱唱范晓萱，“没有可替代的人，蛮独一份的”。她瞒着爸爸拿手机给厉娜投票，每条1元，为了让厉娜在舞台站得更久一点。

五进四淘汰赛，厉娜对决艾梦萌。当时，《超级女声》将投票过程拉得很长。观众拿着纸质选票，走上舞台，一张一张投进透明的票筒。每一张票都对应着一个具体的人。现场观众与选手之间，距离不到3米。喊声、哭声和主持人的声音交织在一起，被一并收进电视直播。

赵欣蔚坐在电视前，一票一票地看下去。厉娜输了。爸妈就在旁边，赵欣蔚眼泪掉下来，很不好意思，回房间关上门，哭了一阵。周一上学后，同学告诉赵欣蔚，她们也哭了。

后来，厉娜在《鲁豫有约》中也看了这段淘汰赛投票的片段，情绪依旧难以平复。鲁豫说：“我知道我们做电视的人有时候挺残酷。”

▲ 厉娜在《鲁豫有约》。图 / 网络

残酷，是因为触动了真东西。电视把这种信念放大，最终让选手和观众共同参与了一场真实的情感事件。真心之所以动人，是因为它曾经真实地付出过。那些选手之间发生过的竞争、嫉妒、误解与和解，那些观众曾经交付出去的眼泪和欢呼，都没有因为节目结束而变成虚构。它们在时间里留下了痕迹，也让20年后的关系有了分量。

前几天，赵欣蔚因为《后会友期》，重新登上了贴吧，账号还在，叫“50元的鸭舌”。记忆全部涌了上来。记者曾采访过厉娜，她说自己爱吃鸭舌，一次能吃50元的量。14岁的赵欣蔚索性起了这个名字。2026年，鸭舌又火了。赵欣蔚并没有觉得太意外。她曾真心地投过票，拿一笔现金去银行，告诉柜员，她想给天娱汇款，买2006届超女厉娜的最新专辑。

超女快男，芒果的摇钱树

一档综艺节目结束后，选手通常也就完成了自己的使命。但超女、快男似乎是个例外。

从2004年《超级女声》开始，这批被短信投票选出来的年轻人，陆续出现在湖南卫视和芒果TV的各种节目里。他们参加比赛、唱歌、演戏、做真人秀，也在多年后一次次被重新召集起来。只要几个人站到一起，观众就能迅速认出他们，并想起当年发生过的故事。

这种生命力，逐渐被芒果看成了一笔可以反复开发的生意。选秀节目结束，并不意味着艺人的故事也随之结束。只要人还在，关系还在，记忆还在，他们就仍然有被重新开发的空间。

在《欢迎来到蘑菇屋》爆火之后，古早选秀团体重聚成为一阵风口。2009届快女江映蓉、黄英、潘辰、刘美含曾一起录制田园真人秀《想唱就唱的夏天》，节目没有形成太大声量，豆瓣评分仅5.8分。刘维也曾透露，东方卫视策划过《我型我秀》选手重聚节目《聚吗？聚吧》，但迟迟未能正式播出。

▲ 《想唱就唱的夏天》豆瓣评分仅5.8分。图 / 豆瓣

重聚综艺，并非是百发百中的。直到2026年，许飞和厉娜在《后会友期》中展示出充满张力的真情时，舆论才瞬间被点燃。时隔4年，在“0713再就业男团”后，芒果TV又一次押宝成功，主角仍旧是超女快男选手。

事实上，如果仔细观察，会发现他们从未在芒果系节目中消失过。如果把芒果系综艺看作一条不断延伸的生产线，超女快男就是其中最熟悉、也最容易被重新调动的资源。

2013年，《我是歌手》开播。节目第一季总播放量达到9.4亿次，最后一场歌王之战收视率高达4.127%。在12位参赛歌手中，2006届超女全国冠军尚雯婕赫然在列。

2014年，湖南卫视将旗下综艺的网络版权逐步收回，交由芒果TV独播。《花儿与少年》成为首批试水的节目之一。不到一个月，节目点击量超过2000万次，最终播放量达到1.68亿次。节目邀请的两位男性嘉宾中，便有2013届快男冠军华晨宇。

2020年，芒果TV找到30岁以上的女艺人，比赛成团，名为《乘风破浪的姐姐》，播放量高达14.3亿次，开播当天，芒果超媒股价收涨近7%，1个月后，市值达到1097亿元。在这30位带来巨大收益的女艺人中，仍然有超女的身影，张含韵、许飞、郁可唯、李斯丹妮。并且，在接下来几季中，往届超女还在轮番上阵。2021年，同类型节目《披荆斩棘的哥哥》也借势开播，每一季都至少有一位艺人是快男选手。

《后会友期》的节目原型《再见爱人》，2006届超女全国13强朱雅琼，成为第一季嘉宾之一。到了2024年，节目因李行亮与妻子麦琳之间的“熏鸡事变”引发全网讨论，李行亮正是2010届快男全国第六名。

图 / 《再见爱人》

有人调侃，湖南卫视包办了超女快男的一生。从《2004超级女声》开始，湖南卫视向内娱输送了大批由短信投票选出的“草根”歌手，仿佛建立起了人才库。然而，最开始，湖南卫视并未意识到这整个群体的爆发力。

2004年，《超级女声》刚刚起步，天娱传媒只签下当年的冠军安又琪。比赛结束后，真正走红的却是季军张含韵。她被中天文化签下，随后迅速打开商业市场。2005年，蒙牛乳业邀请张含韵担任代言人，她的个人唱片《我很张含韵》同步发行，销量达到80万张。其中《酸酸甜甜就是我》，正是蒙牛酸酸乳的广告曲。

这首歌与张含韵的形象一起，成为酸酸乳品牌营销的重要组成部分。据当时媒体报道，酸酸乳新品销售额增长近18亿元。蒙牛由此看到了选秀节目和艺人商业价值之间的联系。

▲ 张含韵参与蒙牛酸酸乳线下宣传活动。图 / 视觉中国

当年，蒙牛以超过千万元的赞助费用，拿下《超级女声》冠名权。20亿袋酸酸乳包装上印着“2005蒙牛酸酸乳超级女声”，张含韵的头像也出现在包装上。选秀、艺人、品牌、产品，第一次大规模串联起来。

《超级女声》也由此真正成为全国性的文化事件。电广传媒股价在当年持续上涨，截至2005年8月26日，从每股4.93元升至7元。错过张含韵之后，天娱传媒也改变了策略。2005年，公司大批量签约选手，包揽五大赛区前十强，总计50人。无论最终谁成为下一个张含韵，艺人的经纪权益都被纳入公司体系。

从那时候开始，超女快男在湖南卫视的出镜率便快速提升。

以跨年演唱会为例。《2005超级女声》成功后，湖南卫视举办了地方电视史上第一次跨年演唱会，演出阵容被分成两队，其中一支就是“超级女声队”。由2004届和2005届选手组成。海报中央的李宇春，比陶喆等乐坛前辈更靠前。

此后，每一年的跨年演唱会都能看到超女快男的身影。比赛结束当年，他们登台；周年纪念时，他们回归；到了零点压轴，又可能以合唱、串烧或团体形式出现。对电视台来说，这是一次次成熟的内容复用；对观众来说，则是一次次重新打开青春记忆的机会。

许飞也是其中之一。她曾多次登上湖南卫视跨年晚会，演唱《我要的飞翔》《左半边翅膀》等歌曲。其中，《我要的飞翔》是湖南卫视偶像剧《一起来看流星雨》的片尾曲。她唱完之后，接棒登台的魏晨、俞灏明，同样是快男选手，也演唱了剧集衍生歌曲。

超女快男之间，早已形成一张彼此交织的关系网。一个人出现，往往能牵出另一段记忆，是一条可以不断延伸的内容产业链，选秀制造明星，综艺重启关系，品牌借势消费，平台收获流量与会员。此后每一次重聚、每一次登台，都是对这批内容资产的再次开发。

图 / 《快乐男声2013》

但这笔生意有一个前提，当年发生过的事情，必须是真的。芒果可以用一档新节目重新点燃话题，却无法凭空制造他们之间的旧怨、牵挂和默契。观众愿意为重聚买单，是想知道，当年一起比赛的人，20年后还记不记得彼此？那些曾经真心喜欢过、讨厌过、嫉妒过的人，今天又会怎样相处。

从这个意义上说，超女快男最值钱的部分，是时间替他们积累下来的真实关系。平台能够反复开采这座矿山，却不能重新制造矿石。当年那些年轻人交付出去的真心，经过20年，反而成了今天最难复制的内容。

（赵欣蔚为化名）

参考资料：

[1]《今年前三季度卫视热播综艺节目谁最强？让数据说话》，虎嗅APP

[2]《数据控 | 2014电视业半年报，大数据全析》，娱乐资本论

[3]《“姐姐们”的来路：《乘风破浪的姐姐》背后的资本入场券》，南方周末

[4]《衍生综艺突围，这档“最穷”节目火遍全网》，综艺报新视听

[5]《“我画地为牢，厉娜”，综艺节目出圈后，芒果超媒20%涨停了》，腾讯财经

[6]《<后会友期>带火鸭舌，网友喊话绝味：给许飞厉娜打钱》，时代财经APP

[7]《芒果超媒路在何方？》，海克财经

[8]《超女也是财神女，“超级女声”背后的财富秘密》，江南时报

[9]《社科院发布蓝皮书解析超女产业链，估值超20亿》，中国青年报

[10]《社科院解读“超级女声”产业链:至少贡献数十亿元》，央广网

[11]《孙隽：“超女”背后的“超男”》，中国青年报

文章为每日人物原创，侵权必究