冷空气拉动“暖经济” 兰州冬装市场迎销售高峰

眼下，兰州昼夜温差拉大，街头寒风尽显冬日凛冽。降温直接拉动御寒消费持续升温，冬装服饰、保暖配饰、居家取暖设备迎来集中热销。记者走访商圈、商超、批发市场了解到，今年冬日消费不再是简单的“御寒刚需”，市民选购更加注重品质、颜值与安全，多样化、精细化的消费需求，让兰州冬日烟火气十足。

1、从头到脚“裹”住温暖 御寒服饰迎来销售高峰

伴随气温骤降，兰州各大商圈冬装销售全面进入旺季，羽绒服、羊毛大衣、保暖鞋帽成为当下消费主流，门店客流持续攀升。

在张掖路步行街多家服饰门店，冬装已经占据核心展区，轻薄羽绒服、中长款呢子大衣整齐陈列，保暖围巾、针织手套摆在显眼位置，方便市民挑选购买。不少市民趁着降温前来更新冬季穿搭，一站式采购过冬衣物。“感觉兰州几乎没有秋天，前几天还穿薄毛衣，这两天大风一吹，必须穿厚衣服了。”市民郭丽带着家人正在挑选羽绒服，她告诉记者，每年入冬越早选购，尺码、款式越齐全，临近深冬很容易断货。门店销售人员张女士介绍，今年冬装上新节奏稳定，9月起陆续铺货，真正的销售爆发点就在10月底、11月初的降温窗口期。“降温之前一天卖几件，冷空气一来销量直接翻倍，周末客流更是爆满。”张女士说，今年轻薄款羽绒服、简约羊毛大衣最受欢迎，年轻人更青睐轻便、不臃肿的款式，既保暖又方便日常通勤。

相较于往年只看重厚实保暖，今年市民选购配饰更加讲究搭配质感。在西关十字商超配饰专区，焦糖色、米白色围巾销量遥遥领先，不少市民专门选购百搭色系适配冬季大衣。

“冬天穿搭氛围感全靠配饰，几十块钱就能提升整体质感，每年我都会更新一两条围巾。”市民李婷芸告诉记者，小件保暖用品性价比高，是过冬必备的刚需单品。东部品牌服饰批发市场更是一片火热，零售、批发双渠道同步热销。经营多年的羽绒服商户马先生表示，气温变化是冬装销售的最大风向标。“天气一冷，顾客立马就多了，我们这里款式多、价位全，从平价棉服到高端鹅绒服都有，周边居民都愿意来囤货。”马先生说。同时，加绒防滑靴、加厚防寒鞋销量持续走高。不少接送孩子的家长表示，兰州冬季风大、雨雪天防滑最重要。市民宋女士说：“骑电动车接送孩子，最怕手脚冰凉，防滑加绒的鞋子既安全又保暖，特别实用。”

记者走访发现，当前冬装消费分层明显：青年群体追求轻便时尚，中年群体注重质感保暖，家长群体优先舒适耐穿，多元需求带动冬季服装市场持续升温。

2、被窝里的“温度生意” 电热毯销量持续走高

室外寒风凛冽，室内保暖需求持续释放。电热毯、暖手宝、桌面暖风机、保暖坐垫等产品持续走俏，市民从“出门御寒”延伸到“居家保暖”，全方位升级冬日生活体验。

在北京华联、国芳综超等商超小家电区域，各类取暖设备整齐摆放，传统电热毯、智能恒温毯、水暖毯品类齐全，满足不同年龄段消费需求。销售人员介绍，不同群体选购偏好差异明显。“中老年顾客偏爱操作简单、升温稳定的基础款电热毯，年轻消费者更看重安全功能，定时断电、恒温保护、过热预警的智能款卖得最好。”销售人员提醒，取暖电器务必选择正规带3C认证产品，安全规范使用。不少市民趁着降温及时更换老旧取暖设备。正在选购电热毯的大学生刘娜告诉记者，她的旧电热毯调温功能损坏，只能开到最高档，“来暖气之后晚上开高温又太热，所以想换个调温精准的，等停暖之后还能接着用。”

相较于传统全屋取暖，今年小型精细化取暖设备受到年轻人追捧。桌面暖风机、暖脚器、电热坐垫小巧便携，可适配办公室、卧室、宿舍局部取暖，实现“哪里冷、暖哪里”。不少年轻消费者表示，比起全屋升温，局部精细取暖更加节能舒适，贴合日常工作、学习场景。除取暖电器外，加厚毛毯、保暖护膝、防滑棉拖等居家保暖好物销量同步上涨，市民过冬越来越细致，从单一抗寒转向舒适恒温的居家体验。线上平台取暖类产品搜索量、成交量大幅攀升，居家暖经济线上线下同步红火。

3、消费观念持续升级 从将就御寒迈向精致过冬

今年冬日消费热潮的背后，是市民消费理念的深刻转变。记者走访了解到，如今兰州居民的过冬消费，早已跳出“保暖就行”的单一标准，转向颜值、品质、安全、实用兼顾的精细化消费。

多位商户表示，近几年消费者的选购逻辑变化很大。过去大家买冬装只看厚不厚、暖不暖，现在面料、版型、舒适度、百搭程度都是重点考量因素。“现在顾客很专业，会问含绒量、羊毛比例、面料是否亲肤，不再盲目图便宜，更愿意为品质买单。”一位服饰商户坦言。年轻群体过冬更加追求“保暖不臃肿”，轻薄羽绒服、可拆卸内胆外套走红，正是适配年轻人通勤、休闲、出游多场景的穿搭需求。居家取暖方面，年轻人拒绝粗放取暖，偏爱智能、安全、节能的小家电，过冬方式更加科学精致。中老年消费观念也在不断更新。不少中年市民不再执着“穿多年不换”，更加看重穿着体验与版型质感，愿意高价选购高含绒量、高品质冬装。老年群体选购取暖设备，也主动关注安全防护功能，规避老旧设备的使用风险。

同时，消费渠道更加多元。线下试穿体验、线上比价下单成为常态。东部市场多位商户透露，不少年轻顾客来店里试穿，记下款式尺码后去网上比价下单，“实体店成了试衣间。不过还是有很多顾客看重线下能摸到面料、试穿合身，这部分客流我们还是能留住的。”

从街头到床头，从一件羽绒服到一条电热毯，降温催生的“暖经济”背后，是市民对品质生活的细致追求。随着兰州气温进一步走低，保暖消费热潮还将持续，而消费观念的迭代升级，将为城市消费市场注入更加持久、多元的活力。

兰州晚报记者 包玉霞 文/图