黑龙江
11月3日，QuestMobile发布最新《中国移动互联网秋季大报告》，短剧应用用户规模从1000万到4亿，只用了不到三年，腾讯、抖音集团、快手等互联网公司纷纷入局。
市场竞争激烈，内容也跟着卷起来了。卷着卷着，东北成了最大赢家之一。
短剧战场杀红了眼，东北味成了“硬通货”
平台在抢流量，内容在抢人心。而东北题材恰好卡在了一个微妙的位置上：它既有天然的地域辨识度，又不需要观众做任何“文化预习”。东北人说话那股劲儿，自带的幽默和坦荡，放在短剧这种快节奏、强情绪的载体里，几乎不用刻意设计，张嘴就是戏。
《冰上双子星》2月在红果上线，这是国内首部短道速滑题材短剧，在哈尔滨实景拍摄。该剧讲述冰城一对天才姐妹花：姐姐林焰坐拥世界纪录，伤病缠身渐渐没了锋芒；妹妹林影陪跑多年，憋着一股傲骨。为了把姐姐从深渊里拽出来，妹妹选了最狠的方式——赛场上正面“背叛”，用一场决绝的对抗逼姐姐重新站起来。该剧展现新时代青年的拼搏风貌，让冰雪运动的魅力透过屏幕直抵人心。这部剧拿下海峡两岸WE短剧大赛的优秀运动主题短剧奖，又获评2026年第一季度优秀网络视听节目。
《东北老舅》今年7月在红果短剧首发，故事设定在东北，男主老舅表面是供销社不起眼的看门老头，人人都觉得他窝囊，实则会咏春拳。早年因为争斗惹祸、姐姐离世，他选择封拳隐居，独自抚养外甥。该片在长春取景，聚焦东北本土故事。
辽宁打造的“北归”系列布局更为系统：《青山归来》讲述主人公从南方返乡，清理企业内鬼、请回受排挤的技术骨干，带领本土企业突围；《东北脾气》里，工程师北归创业，带回两台带着“东北脾气”的机器人 —— 小月嘴硬心软、大彪莽撞仗义；凌源出品的《花田喜事》主打土特产振兴故事，东北姑娘带着南方男友返乡，在凌源发展百合种植产业。
几部剧看下来，共同点很清楚：东北短剧真正抓人的，不是雪景，不是方言梗，是那股“日子再难也得乐呵着过”的劲儿。
东北短剧的“用户”，不只是东北人
短剧市场竞争激烈，各家都在抢用户。但东北短剧抢到的那批用户，有点特别。
《少夫人来自东北2》6月上线红果短剧，开播五天国内观看量破十亿，同时登陆YouTube、TikTok、FlickReels。马来西亚网友催更第三季，建议剧组去马来西亚拍，让女主在当地开个铁锅炖分店。马来西亚槟城华裔演员业文（Kevin）在剧中出演男主角周赫轩，在剧组里跟着女演员梁雯晶学东北话，“干哈呢”“别跟我赛脸”张口就来。马来西亚媒体追着报道，说椰浆饭拌东北大酱的梗在当地社交平台刷了屏。一部东北短剧，把马来西亚观众看饿了，想吃铁锅炖，想体验搓澡。
东北题材出海，以前靠的是冰雪景观或者民俗奇观，观众看个新鲜就完了。《少夫人》系列走的是另一条路：它卖的不是“东北长什么样”，而是“东北人怎么待人接物”。钱小卉把南洋婆婆带回沈阳，逛早市时，婆婆起初嫌弃东北菜油大盐重，尝过之后，甚至想开出百万年薪挖走早餐摊主。这些桥段马来西亚观众看得懂，内里的情感是相通的：一个直来直去的姑娘，凭着一腔热乎劲儿，把一屋子端着架子的人慢慢焐化了。
东北短剧真正抓住的“用户”，其实是两类人。一类是看热闹的外地人、外国人，他们从剧里认识了一个跟想象中不一样的东北。另一类是东北人自己。《东北老舅》在长春拍的时候，吸引了本地创作者参演，拍的就是家门口那点事，那种被看见的感觉，比任何文旅宣传都管用。一个地方的故事有人拍、有人看、有人认领，这本身就是在给那片土地攒底气。
图片由AI生成
海外观众种草铁锅炖和洗浴文化，马来西亚网友催更第三季，这些事落到文旅上，是另一条转化路径：先让人对东北人产生好感，再让人想来看看东北长什么样。顺序反了，效果不一样了。先看景，看完就完了。先喜欢上人，人才会琢磨着去他老家转转。
真正的好戏，是让世界看见东北的日常
有一个细节值得留意。出海短剧中，多部单剧播放量破了十亿次。东北题材占了不少。马来西亚网友在《少夫人来自东北》中留言，说“本地人看了觉得可爱”，还讨论起口音来。幽默和善意这东西，跨语言不费劲。
《冰上双子星》里姐妹俩在冰面上互相较劲又互相撑住的那股狠劲，不需要翻译，竞技体育的残酷和温情，放在任何语境里都能被看懂；《云上天蓝》里长春三代航空人的故事，用东北式幽默消解沉重，这种表达方式本身就是东北人对待生活的态度。
东北人恋家、嘴硬心软、把苦日子过出热乎气的那股劲，跟冰面上的故事、厂房里的创业是一回事。短剧的体量小，反而让这种细碎的真实有了呼吸的空间，不用宏大叙事，不用刻意煽情，一个冰上的眼神、一句临场改出来的台词，比任何宣传片都管用。
图片由AI生成
但比“被看见”更实在的，是看见之后发生的事。
《踏雪寻熊》取材于“黑龙江蔓越莓回抱广西砂糖橘”的暖心全网热点，把南北互赠特产的故事转化为剧情，取景落在黑瞎子岛、鱼博馆等地，赫哲族民俗与蔓越莓特色产业自然融入故事。剧集播后，观众记住的不只是抚远的风光，还有这片土地上生长的特色物产。
短剧和东北的关系，走到这一步已经不是“谁带火谁”那么简单。早几年是短剧来东北取景，拍完就走，雪场和民宿沾点光，属于单向的消耗。现在不一样了。现代建筑变成了天然取景库。小镇从单纯的拍摄地长成了集拍摄、民俗展示、教育于一体的综合园区，剧组来了有全流程服务，拍完了游客接着来。老机床电器厂成了拍短剧的产业园……这不是“等剧组来”，是把自己改造成了产业链上的一环。
平台需要内容，东北有真东西可拍，拍出来有人看，看完了有人来，来了之后本地的产业跟着转起来。哈尔滨的冰场、抚远的蔓越莓田、长春的航空大院、旅顺的老建筑，在剧里出现的方式不再是“看，这是东北”，而是“这就是东北人过日子”。
后者比前者，有劲多了。
来源：哈尔滨日报
记者：李佳琪
编辑/初审：陆婧瑶
复审：董景峰
终审：陈云朋
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