绘就“诗和远方”绚丽画卷！第七届湖南旅游发展大会官宣定档

11月4日上午，第七届湖南旅游发展大会新闻发布会在长沙举行。会议正式官宣，第七届湖南旅游发展大会将于12月10日至12日在永州举办。大会聚焦以文塑旅、以旅彰文、以赛促融，着力打造全省文旅体商融合发展新高地。

深秋的潇湘大地，热潮涌动。近年来，永州锚定文化生态旅游名城目标，聚力答好两道“融合命题”，推进文体旅商深度融合，全力打造千亿文旅产业，让千年文脉在新时代焕发璀璨光彩。从湘超赛场的热浪翻涌，到零陵古城的灯火璀璨；从勾蓝瑶寨的非遗夜游，到九嶷山下的沉浸式演艺，体育的激情、文化的厚重与人间烟火在潇湘大地交织碰撞，交出了一份文体旅商融合高质量发展的亮眼答卷。

数据是最好的见证。“十四五”期间，永州市文旅产业综合收入突破600亿元，年均增速超15%，4A级景区达22家，位居全省第二。根据手机信令建模分析统计：今年春节假期永州共接待游客507.63万人次，旅游消费总交易额50.42亿元，其中人均天花费高达1202.07元，同比增长89.71%，居全省第一位。国庆假期，全市共接待游客227.53万人次，游客总花费46.16亿元，同比增长97.84%

赛事经济成为增长新引擎

赛事经济引流，“湘超+消费”成为亮点。夜幕降临，灯火阑珊处，尽显人间烟火气。永州市体育场附近的夜市热闹非凡，各类美食、特产摊位有序排列，烤鱼、烤肉、香肠等特色美食香气四溢，吸引众多球迷驻足品尝。附近餐饮店热闹非凡，生意火爆。许多烧烤店推出系列火锅等套餐优惠活动，吸引球迷前来消费。“赛事期间客流量比平时多了三成以上，大家边吃边看球赛，来店里消费的人数比以前增加了很多。”永州市体育场附近烧烤店的唐老板喜悦之情溢于言表。

火辣的美食与激情赛事相映成趣，让球迷大饱口福。滋滋冒油的烤串在烤炉上翻滚，散发着沁人心脾的香气；一杯杯清爽的啤酒被端上餐桌，为球迷们带来阵阵清爽。大家一边品尝着美食，一边观看球赛，享受着惬意的时光。

湘超赛事引爆全城，足球竞技搭配特色文化展演，吸引省内外大批球迷奔赴永州。推出惠民政策，每个永州主场面向省外球迷免费赠送5000张球票，凭湘超球票票根即可享受多家核心景区免票、餐饮住宿优惠，打造“观赛+游景区+品美食”一体化产品。不少球迷看完比赛，随即打卡零陵古城、柳子庙、九嶷山，品尝永州血鸭、东安鸡，演绎“看一场湘超，游一座古城”的全新旅游模式。山地徒步、溯溪、露营、骑行等户外休闲项目深受年轻人追捧，云冰山、阳明山、湘江沿岸露营基地热度居高不下。祁阳、双牌开展全民健身、乡村足球活动，进一步放大文旅体融合流量优势。

目前，永州建成宋家洲生态体育公园、湘江西路体育公园等高标准体育设施及353个足球场，人均体育场地面积从2020年1.3平方米增长到2024年2.98平方米。道县龙舟赛以212艘参赛龙舟创下吉尼斯世界纪录，展现了群众体育的蓬勃生机。

文旅产业底盘持续壮大。全市接待游客由2020年3453.89万人次增至2025年6620.5万人次，五年累计增长91.68%；游客总花费由337.61亿元增至663.3亿元，五年累计增长96.47%。2025年湘超联赛直接拉动消费21亿元，带动游客1564.5万人次，赛事经济成为增长新引擎。

项目建设激发文旅新动能

项目是产业发展的基础。永州坚持把项目建设作为推进文体旅商融合发展的引擎，通过招商引资、重点扶持、培育一批辐射力强的项目，挖掘文化生态旅游产业发展潜力，以项目建设激发文旅新动能。

2024年，永州出台《文化和科技融合发展三年行动计划（2024—2026）》，聚焦数字文旅、非遗活化、文创智造等领域，明确四大工程12项具体行动。2025年出台《永州市打造具有核心竞争力的区域科技创新高地若干措施》，对新认定的国家级、省级文化和科技融合示范基地给予真金白银奖励，并设立3000万元文化科技融合专项资金。

在祁阳浯溪，全球首个摩崖石刻数字博物馆里，全息投影与互动屏幕营造出沉浸式文化空间，游客仿佛穿越时空，与历史人物对话，实现传统文化与现代科技的深度互动。祁阳市联合马栏山全景文化数字化创新中心，积极探索“文化+科技”融合模式，成功让刻痕深度在0.01毫米以上的摩崖石刻文字在数字世界重现，完成300余方碑刻的数字重建，构建起“摩崖石刻数据库”。在这里，科技不是炫技，而是让厚重的文化变得可亲近、可感知，让历史文化从静态陈列走向沉浸式互动。

永州将招商引资作为文旅产业“一号工程”，抢抓第七届湖南旅发大会承办机遇，构建“谋划一批、签约一批、推进一批”项目梯次格局。立足全市文旅资源统筹梳理包装重大文旅招商项目45个、总投资186.29亿元，涵盖景区开发、民宿康养、文化演艺、星级酒店等业态，其中10亿元以上项目10个。推动签约项目落地。截至今年9月，全市文旅类签约项目9个、总投资27.5亿元，蓝山文旅康养综合体、蓝山星级酒店综合项目等重大项目，极野星空・半岛草原、萍洲乐园已进场开工。围绕全省文旅体商融合发展暨旅游产业投融资大会，深挖永州文化、生态、体育资源，策划包装7个文旅体商融合招商项目，总投资约34亿元，覆盖景区提质、文旅开发、体育基建、城市公园等领域，充实旅发大会项目储备库，夯实投融资对接基础。

重点项目加速推进。聚力推进蓝山云冰山、湘江大峡谷两个十亿元级项目提速攻坚；对柳子街历史文化街区、东风氮肥厂工业遗址、蘋洲书院、舜皇山、上甘棠等15个景区基础设施项目，倒排工期、挂图作战，保障按期投用。市文旅广体局牵头统筹第七届省旅发大会15个重点项目建设，总投资54.87亿元，其中7个为观摩项目，重点打造大西门历史文化街区、蘋洲书院保护利用、市博物馆省市联动改革、浯溪摩崖石刻文化产业园等标杆工程，为办好省旅发大会筑牢项目支撑。

近年来，永州推进市级重点文旅项目58个，完成投资102.97亿元；引进文旅招商项目113个，总投资233.32亿元，唐家山油茶文化园、湘江西路文旅经济带、大西门历史文化街区等一批重点项目建成运营。

文旅消费助推经济高质量发展

夜幕降临，冷水滩湘江西路烟火升腾，沿江步道休闲群众络绎不绝，各类特色摊位规范有序经营，工会消费券福利拉满，吸引众多市民游客驻足体验、购买。永州在湘江西路婚纱草坪举办“永冲锋冠军市集”促消费活动，集市集展销、文艺展演、赛事观赛于一体，有力促进消费，带动经济发展。

“现在湘江西路灯火通明，宽敞整洁的道路让出行变得十分便捷。晚上江边人声鼎沸，大家都过来散步、吃烧烤，生活很幸福！”家住潇湘大桥附近的蔡大爷笑得格外灿烂。漫步在宽阔整洁的湘江西路，附近的市民纷纷表示，湘江西路的修建不仅聚起了老城区夜生活的烟火气息，带动了本地消费，更让整座城市的品质迈上新台阶。

国庆假期，湘江西路以“赛事引流、新店聚气、文化赋能”为主线，集中开展系列消费活动，依托湘江西路红舞台组织湘超“第二现场”，上千球迷聚集带火周边夜市小摊；引入湘之野露营餐厅、“嘢嘿YEHEI”等新消费场景，打造露营、美食、社交、打卡等复合业态，吸引年轻客群集聚；联动湖南美术馆永州分馆开展“镜绘潇湘 光影永州”摄影作品展，丰富群众文化体验。

可持续的消费是文旅产业长远发展的基石。永州以“文化+体育+旅游”的融合路径，让千年文脉在创新表达中焕发新生，不断拉长文旅消费链条。深挖舜文化、柳子文化、女书、瑶族民俗等本土文脉资源，推动传统文化从“被动观赏”转向“互动体验”。

古城、古街、古香古色……夜幕下，潇湘河畔的零陵古城灯火璀

璨。夜游的市民踩着斑驳的青石板，穿行悠长的柳子古街，感受厚重的文化底蕴，仿佛进行一场跨越时空的对话。零陵古城推出“乐游潇湘，寻味零陵”主题系列活动，非遗漆扇制作、摩崖石刻拓片、古风投壶游园，还有“遇见柳宗元”NPC对诗互动，让游客沉浸式品读潇湘千年文脉。

宁远九嶷山上演国家级非遗舜帝祭典体验，游客换上祭祀礼服参与礼祭，吸引大批研学、寻根游客前来打卡。江永女书园完成提质升级，写女字、唱女歌体验活动火热；勾蓝瑶寨篝火晚会、江华瑶族长鼓舞轮番上演。女书拓印、祁剧脸谱绘制、瑶族刺绣等手工体验摊位人头攒动，非遗文创产品销量同比大幅增长，文化体验成为永州旅游核心吸引力。

“白天看山水、晚上品文化”成为游客主流游览模式。零陵古城、九嶷山南风集、瑶都水街人气爆棚，潇湘主题灯光秀、街头民谣、露天非遗小剧场等轻量化夜间新项目全新亮相。实景演艺、夜市市集、夜游打卡带动夜间客流，消费场景从简单的餐饮打卡延伸至文创购物、休闲观演，夜间营收占景区总营收比重进一步提升，夜间经济强力拉动餐饮、住宿消费增长。

县域消费多点开花，全域消费格局加速成型。各县市区因地制宜打造差异化消费场景，县域商超、住宿餐饮、乡村旅游消费表现活跃。江永县鹏泰超市国庆期间客流量突破3万人次；东安县推出“湘超”第二现场观赛专场促消费活动；道县推出全域文旅惠民促销活动；祁阳市茅竹镇富里村和谷谷智慧农旅产业园推出“红旗映乡土·欢度迎国庆”主题活动。同时，依托自身资源差异化打造文旅产品，形成“一县一品”联动发展格局。城市周边乡村旅游点热度不减，乡村民宿、农家乐订单激增。精心打造舜文化、柳文化、女书文化多条主题研学线路，美食文旅融合效应充分释放，有力激发消费活力。

“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”。永州将以承办第七届湖南旅发大会为契机，牢固树立“办一次会、兴一座城”理念，推行全年办会、全域预热模式。依托湘超赛事，常态化送出免费惠民球票，凭票根可享全市40多家景区、餐饮民宿优惠，同步打造“永冲锋冠军市集”，启动最高奖励50万元的短视频创作大赛，营造全民参与、全民推介的浓厚氛围。同时，推进文体旅商深度融合,培育夜间经济、县域消费、赛事经济等新增长点，助推经济社会高质量发展。

来源：永州发布