线上药品冷热榜：避孕类销量降近四成

从避孕类说起，观察23个线上药品与健康用品品类各自的冷暖变化。

2015年1月—2026年9月 · 最新重点：2026年前三季度和9月单月 · 数据威、Wind｜数据GO整理

网上买药，先看一个容易被忽略的变化：避孕类商品在这组监测数据中的销售额下降了，但卖出的件数降得更多。同样是线上医药健康品类，处方药还在增加，一些常备药却在回落；也有品类销量上升、销售额反而下降。

这里不加总推算全国市场规模，也不讨论市场份额。下面先拆开看避孕类销售额、销量与件均销售额的变化，再比较其余品类：哪些短期波动明显，哪些在长期曲线上发生了转折。

01 避孕用品：销量降近四成，9月销售额却同比转正

在数据威与Wind的线上监测序列中，相关原始分类叫作“OTC-避孕”。它只代表这一分类的监测表现，不能直接理解为全国所有避孕用品、避孕套或避孕药的整体销量。

2026年前9个月，该品类销售额为2.45亿元，同比下降14.9%；销售量为174.26万件，同比下降39.2%。同期件均销售额由约100.54元升至140.66元，上升39.9%。说得直白些：卖出的件数少了很多，但每件商品对应的平均销售额更高，所以销售额降幅没销量那么大。这里的件均金额还会受到商品规格、组合与结构变化影响，不能当作相同产品涨价39.9%。

图1｜避孕类监测销售额和销售量的长期变化：均为历年1—9月累计值，不能外推为全国避孕用品市场规模。

长期看，避孕类前9个月销售额从2024年的2.56亿元升至2025年的2.88亿元，2026年回落到2.45亿元，略低于两年前。监测覆盖及商品结构可能变化，不能据此推断全国需求。

图2｜2026年各月避孕类销售额、销售量同比变化；9月两项指标仍明显背离。

9月单月又出现反差：销售额2829万元，同比增长5.3%，但销量19.75万件，同比减少29.2%。前9个月中，销售额只有3月、7月和9月同比增长，销量则9个月均低于上年同月。销售额偶尔转正，还不能说明品类已经企稳。

02 16类非处方药：只有4类销售额同比增长

2026年前9个月，16类OTC非处方药中，12类销售额低于上年同期。降幅靠前的是肝胆用药（-23.1%）、儿科用药（-16.3%）、五官用药（-16.3%）、男科用药（-15.6%）、避孕（-14.9%）和肠胃用药（-14.2%）。

另一边，眩晕晕车用药增长18.6%，维矿物质增长14.0%，风湿骨外伤增长2.0%，解热镇痛增长1.5%。需要注意，眩晕晕车用药前9个月监测销售额只有约0.20亿元，较小基数容易放大增幅。

图3｜16类OTC的2026年1—9月销售额同比变化；每一条只代表对应品类。

降幅大，不等于销售额最大。补益安神前9个月销售额32.58亿元，仍居这16类之首；肠胃用药29.99亿元、皮肤科用药21.33亿元、维矿物质15.99亿元。观察一个品类，最好把“绝对金额”和“增减速度”放在一起。

图4｜16类OTC的监测销售额分别排名，右侧同时标注各自同比；不作合计或全国市场规模推断。

03 5个典型变化：不是都在同一条线上

肠胃药：从高增长转为回落

肠胃用药2024年前9个月为26.05亿元，2025年升至34.94亿元（同比+34.1%），2026年回到29.99亿元（同比-14.2%）。虽低于2025年同期，但仍较2024年同期高15.1%。这更像是上年快速增长后的回调，而不是简单的一路萎缩。

儿科药：连续两年走弱

儿科用药2024年前9个月为12.31亿元，2025年为11.74亿元，2026年降至9.82亿元。两年累计回落20.2%。9月单月虽然同比增长11.8%，但不能凭一个月认定趋势已经反转。

维矿物质：销量拉动，回到较高水平

维矿物质前9个月销售额15.99亿元，同比上涨14.0%，高于2024年同期的14.69亿元。其销售量同比增长19.2%，而件均销售额下降4.4%。这类增长主要体现为卖出的件数增加，不是靠件均金额抬升。

皮肤科用药：卖出更多件，却少收了钱

皮肤科用药前9个月销售额21.33亿元，同比下降3.9%；同期销量增长6.4%，件均销售额下降9.7%。光看“销量增加”，很容易误判它的销售表现。商品结构、不同规格和促销方式都可能影响件均金额。

补益安神：高位降温，并未回到两年前

补益安神2024年前9个月为30.41亿元，2025年升至35.04亿元，2026年回落至32.58亿元，同比下降7.0%，但仍较2024年同期高7.2%。这种“同比回落、两年仍增长”的情况，和儿科用药的连续走弱并不一样。

04 销售额背后，到底是“量”变了还是“价”变了？

避孕类的“销量降得多、销售额降得少”并不是孤例。其他品类的销售额波动，也需要拆开看原因。把销售额除以销售量，可得到“件均销售额”；它反映的是一件成交商品平均对应多少销售额，并非同品牌、同规格药品的实际涨跌价。

处方药前9个月销售额同比增长22.2%，销量增长10.4%、件均销售额增长10.8%；家庭保健分别增长29.9%、10.4%和17.6%。感冒咳嗽药却是销量下降15.9%、件均销售额提高13.1%，最终销售额下降5.0%。避孕类销量下降39.2%、件均金额增长39.9%，两者抵消后销售额仍下降14.9%。

图5｜21个医药健康相关品类：销售额、销售量、件均销售额的前三季度同比变化。件均销售额按销售额÷销售量统一计算。

看图的方法很简单：如果销售额增速和销量增速同向，通常更容易判断；如果一个上升、一个下降，就要小心把商品组合变化误读为“涨价”或“降价”。

05 9月观察：有些前9个月偏弱的品类，单月已经转正

9月单月，儿科用药同比增长11.8%，避孕增长5.3%，皮肤科用药增长1.8%，但这3类此前九个月累计销售额仍分别下降16.3%、14.9%和3.9%。它们值得关注，却还不能称为趋势反转。

相反，解热镇痛前9个月小幅增长1.5%，9月单月却下降9.2%。肝胆用药9月同比下降22.2%，补益安神下降18.8%，妇科用药下降16.4%；部分品类的下行仍在延续。

图6｜16类OTC：前9个月累计同比和9月单月同比，直接比较方向是否一致。

如果只比较8月到9月，同样会看到不小的波动：五官用药上升11.8%，儿科用药上升5.6%；肠胃用药下降18.0%，眩晕晕车用药下降56.2%。单月环比容易受到季节、商品促销和低基数影响，适合当信号，不适合作最终结论。

图7｜16类OTC的2026年9月环比：用于观察短期波动，不等同于长期增速。

06 把时间拉长：哪些还在高位，哪些连续回落？

短期同比只能看到“今年比去年”。为了看清变化的位置，下面每一张图都用相同月份范围——当年1至9月——观察2015年以来的历史轨迹。各品类纵轴独立，不拿某一类的绝对金额与另一类作规模对比。监测覆盖范围随时间可能变化，因此长期曲线适合观察该序列内的变化，不宜直接外推为行业真实需求增长幅度。

图8｜肠胃用药，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图9｜儿科用药，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图10｜五官用药，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图11｜补益安神，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图12｜维矿物质，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图13｜皮肤科用药，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图14｜处方药，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

图15｜家庭保健，历年1—9月销售额（亿元）；2025年与2026年重点标记。

07 其他医药健康品类：同样冷暖不一

处方药前9个月销售额346.75亿元，同比增长22.2%，9月单月同比增长29.9%。家庭保健前9个月同比增长29.9%，9月同比增长33.3%。它们与OTC呈现不同节奏，但仅是各自监测序列的增长，不能据此推断线上药品行业整体增长了多少。

隐形眼镜/护理液前9个月销售额37.88亿元，同比微增0.2%，但比2024年同期低13.4%，更接近低位企稳而非重新加速。医疗及健康服务和精制中药材的监测金额较小或历史波动较大，尤其不适合仅凭增长率推断真实市场景气度。

图16｜五个非OTC医药健康相关品类的2026年前9个月销售额同比。

另有两类在数据表中并列出现，但并不属于药品：宠物/宠物食品及用品同比增长2.2%，成人用品/情趣用品下降9.6%。这里单独列示，不与药品品类混合。

08 23个品类波动速查表

表中只列各类别自己的监测销售额与变动，不计算品类总额。数据截至2026年9月。

非处方药（16类）

品类

1—9月额
亿元

销售额
同比

销量
同比

件均额
同比

9月单月
同比

肝胆用药

4.19

-23.1%

-18.1%

-6.1%

-22.2%

儿科用药

9.82

-16.3%

-22.0%

+7.3%

+11.8%

五官用药

-16.3%

-14.4%

-2.2%

-9.1%

男科用药

1.51

-15.6%

-20.6%

+6.2%

-5.5%

避孕

2.45

-14.9%

-39.2%

+39.9%

+5.3%

肠胃用药

-14.2%

-18.0%

+4.7%

-12.2%

妇科用药

5.96

-11.6%

-18.6%

+8.6%

-16.4%

心脑血管

1.45

-11.5%

-12.5%

+1.2%

-12.3%

补益安神

-7.0%

-5.5%

-1.6%

-18.8%

感冒咳嗽

-5.0%

-15.9%

+13.1%

-2.1%

皮肤科用药

-3.9%

+6.4%

-9.7%

+1.8%

泌尿生殖

0.20

-2.6%

-5.4%

+2.9%

-46.6%

解热镇痛

3.80

+1.5%

+1.2%

+0.4%

-9.2%

风湿骨外伤

+2.0%

-4.6%

+6.9%

维矿物质

+14.0%

+19.2%

-4.4%

+10.5%

眩晕晕车用药

0.20

+18.6%

+22.6%

-3.3%

其他医药健康品类，以及单列的非药品

品类

1—9月额
亿元

销售额
同比

销量
同比

件均额
同比

9月单月
同比

宠物/宠物食品及用品

+2.2%

-5.1%

+7.6%

+0.8%

成人用品/情趣用品

-9.6%

-10.9%

+1.5%

-16.1%

医疗及健康服务

0.51

-4.0%

-47.8%

+83.9%

+139.4%

家庭保健

+29.9%

+10.4%

+17.6%

+33.3%

隐形眼镜/护理液

+0.2%

-0.9%

+1.0%

-0.5%

处方药

+22.2%

+10.4%

+10.8%

+29.9%

精制中药材

-17.7%

-23.0%

+6.9%

-4.2%

09 真正值得继续盯的，不是一个“涨跌”数字

避孕类要看销量连续下行能否止住，特别是9月销售额回升是否具有持续性；肠胃用药要看回调是否继续，儿科用药要看9月转正能否延续，维矿物质要看销量增长是否稳定，皮肤科用药则要看销量走高能否最终带动销售额。对于处方药和家庭保健，也要继续拆开看销量、件均金额和品类内部产品结构。

药品和健康用品的线上销售，没有一条能够代表所有品类的曲线。真正有用的信息，是同一品类的销售额、销售量与件均销售额是否同步，以及它在历史上处于怎样的位置。

数据与口径说明：数据威、Wind；数据GO整理。统计为提供的线上监测序列，不保证覆盖全国所有平台或全部线上交易。2026年1—9月同比对比2025年相同月份；历年长期图均比较1—9月。销售额单位为亿元，销量原指标单位为万件；件均销售额通过销售额÷销售量计算，变化可能受商品、规格、渠道结构及促销影响。监测样本和分类口径可能随年份调整，本文不将其当作全国市场规模或总体份额。