优衣库在进博会带来“灵感之城”，有新装置和新品首秀，还有更多在地化叙事

11 月 5 日，第九届进博会在上海的国家会展中心开幕，优衣库连续第七年参展，仍然是去年的展台位置，面积达到近 1000 平方米，依旧很大，很有存在感。

今年优衣库以“City of Inspiration 灵感之城”为主题打造了整个展台，现场像是一座浓缩的城市生活空间，这和优衣库往年参展的思路一脉相承。在现场我们看到了经典系列和首秀新品，看到了优衣库对顾客反馈与本地市场的思考与行动，而对谈环节有木下孝浩参与，他分享了对杂志、对生活方式的理解，也透露了一些优衣库未来的计划。

HEATTECH、PUFFTECH……优衣库秋冬季的明星系列准备好了

照例还是开放式的展台设计，有多个出入口，动线也很流畅。如果从主入口进入，旁边就是 HEATTECH 吸湿发热衣的区域，作为优衣库在秋冬季的明星系列之一，这次优衣库通过一间独特的温暖房间，展现了 HEATTECH 的技术优势和它 23 年来的进化之路。

今年 HEATTECH 系列也有新动作，含 5% - 9% 山羊绒天然纤维的多舒暖系列进一步拓展到了男装，并首次推出了含 6% 羊绒的男装紧身裤。

同时过去几年优衣库也在持续将 HEATTECH 从内衣品类中解放出来，使其可以融入进日常穿搭。这次进博会现场也有场景化的陈列，展现了如今 HEATTECH 的百搭属性。

另一个面向秋冬季的重要系列是 PUFFTECH 新世代科技棉服，一件巨大的 PUFFTECH 装置成为了现场重要的打卡点。作为优衣库高功能性单品中比较新的成员，PUFFTECH 在兼顾轻盈和保暖的同时也在升级，今年部分产品增加了收纳袋，便携性进一步提升（轻户外、城市通勤乃至出差时会更方便）。

当然面对寒冷天气，优衣库还提供了丰富的装备选项，现场有无缝羽绒、轻蓬暖羽绒、智暖衣、双面羽绒及冰雪羽绒一字排开，它们以不同的特点让不同地区、不同防寒需求的同学可以在重量、保暖度、时髦度之间自由组合。

这次展台还特别呈现了婴童装系列。与成人服装相比，婴童产品对面料、穿脱便利性和细节安全等方面有着更具体的要求，对此优衣库也在持续提升，比如婴儿包臀衣用不同颜色的按扣帮家长更快辨认扣合位置，童装 HEATTECH 棉混纺 T 恤和紧身裤将亲肤接触面升级为 100% 棉，从而兼顾功能性和穿着舒适。

首次带来：12 大消费者心声产品集结，以顾客的真实需求和反馈推动持续迭代

而无论是新品类，还是在经典系列下对产品的推陈出新，背后体现了优衣库对顾客反馈的持续思考，这次进博会现场优衣库带来了一组首次呈现的装置，其中罗列了来自顾客的心声，也直接展现了 12 件经典产品是以怎样的设计迭代来满足人们的真实需求的。

相关数字：截止到今年 8 月底的 2026 财年，优衣库在全球收集了超过 4200 万条顾客反馈，这些推动了优衣库产品的持续进化。

像是前面提到的 PUFFTECH、童装和婴儿包臀衣的升级点，还有防皱的修身衬衫、加强脚尖部位从而更耐穿的女装 HEATTECH 针织连裤袜，包括本季的冰雪羽绒优化了口袋位置并加入可拆卸帽檐……这些都在解决具体的痛点，它们带来的好处将直接体现在我们日常的穿着中。

五大设计师合作系列一起亮相，其中包括新系列的大陆地区首秀

整个展台也很自然地融入了优衣库更多的产品，能看到摇粒绒系列、品质针织系列，以及有专门的区域带来了全新居家·内衣系列，还有“经典衣橱”下将袜子、墨镜、帽子等随身小物放在了一起，很多延续了今年秋冬新品展上的场景化布置的概念，也让现场非常好逛。

当然不容错过的还有设计师合作系列。这次有 UNIQLO and Cecilie Bahnsen 2026 秋冬系列在中国大陆地区的首秀，这是优衣库和丹麦设计师 Cecilie Bahnsen 合作的第二季。

Cecilie Bahnsen 本身以带有浪漫主义气息的女性化设计受到关注，她擅长运用立体廓形、精巧的细节和富有层次感的面料营造轻盈而有雕塑感的服装形态。和优衣库的合作延续了她的风格，诗意的廓形与优衣库面向日常穿着的摇粒绒等实用材质相结合，让浪漫的细节与秋冬服装所需要的舒适、保暖和谐相融，也让原本带有鲜明设计师个人风格的美学有了更轻松的穿着方式。

此外，早些时候已经发布的另外四个设计师联名秋冬系列也一起亮相：U 系列来到 10 周年里程碑，也是 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 的收官之作；现在成为核心主力的 C 系列继续更新秋冬都市衣橱；而和 JW Anderson 及 Francesco Risso 合作的系列则分别呈现了英伦和意式风格下的新表达。

以服装的力量回馈社会，展台设计还融入了店铺体验

现场也带来了 UT 系列的区域，同时体现了 PEACE FOR ALL“有爱”T 恤的部分，多年来优衣库邀请世界各地知名人士和组织参与设计，并将部分销售收入用于公益捐赠，按优衣库提供的数据，系列全球销量已经达到 11532496 件，捐赠金额约人民币 1.46 亿元。

优衣库也借进博会这一平台来持续分享自己在环保可持续与公益事业、社会回馈方面的实践：今年 9 月开始 PEACE FOR ALL 系列的全部销售利润将捐赠给中国宋庆龄基金会、中华环境保护基金会和上海市曹鹏公益基金会，用于支持青少年未来成长和水环境修复。

同时优衣库也宣布未来三年每年将在中国捐赠超过 2300 万元物资，并将持续开展社会贡献活动，会累计覆盖超过 350 万人次。从数据上看，过去三年优衣库每年都捐赠了 10 万件 HEATTECH 吸湿发热衣，而过去 10 年优衣库在中国已经累计捐赠物资超过 1 亿元。

此外现场还有 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，优衣库展示了修补、改造、再生的衣物重生链路，也分享了近年来在衣物回收的服务、技术、社会活动等方面的最新进展（包括今年 6 月起，优衣库携手国内旧衣回收平台飞蚂蚁推出 RE.UNIQLO 衣物回收服务，目前已覆盖大陆所有门店）。

RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊也是刚刚焕新亮相的 UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店里的一大特色项目，这次优衣库在进博会展台的设计上致敬了新店，围绕展台的模特队列就是新店橱窗的复刻，而展台里的 UNIQLO FLOWER 生机花店、UTme! 个性定制和上海城市特别款单品等也都是新店带来的体验。

最早在 2013 年开出的 UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店一度是优衣库全球规模最大的门店，它的设计和定位也带着前瞻性，是模板式的存在，13 年后换址重开，新店在新的市场背景下扮演着同样的标杆角色。对于优衣库而言，这家全球旗舰店不仅是购物的场所，也是观察城市、理解本地消费者的窗口。

而无论是社会责任还是对城市、门店的长期耕耘，也都是优衣库持续在地联结的体现。这样的感受贯穿了整个进博会展台，能看到优衣库对本土化的理解，不只是把全球商品带到中国市场，而是从本土的气候环境、生活方式和消费者细化的实际需求出发，反过来推动产品、门店和服务的改变。

在这座“灵感之城”，听木下孝浩分享内容、创意与生活方式

在优衣库的进博会展台我们还有更多的收获，这次有迅销集团资深执行董事、优衣库全球创意实验室东京分部创意总监木下孝浩（也是《LifeWear 服适人生》品牌册的总编辑）到场，这是他时隔三年再次来到中国，他和优衣库全球创意实验室上海分部创意总监郭彬、插画师曲艺等一起带来了对谈。

大家从《LifeWear 服适人生》切入，探讨了阅读和城市文化的关系，它们是如何融入日常服饰美学，以及创意的本土化、与本土创作者共创、新世代穿搭趋势等等话题。

关于 AI 时代打造纸质刊物的意义，木下孝浩表示杂志本身就是一种文化，纸张的感受不可替代，内容在有限的版面里呈现，凝结了很多人的努力，体现了实体本身的价值。他自己也是从这种文化中成长起来的。

不过数字化也有自己的优势，因此《LifeWear 服适人生》也提供了数字版，内容很丰富，也照顾了两种喜好的读者和用户。而关于《LifeWear 服适人生》的编辑流程，木下孝浩表示会很大程度遵从于自己的内心，“采访想采访的人，去想去的地方”，会呈现真实的人，并希望和更多创作者合作。

而就在这次进博会期间，“UNIQLO 京都”在 11 月 6 日开幕，这是优衣库在京都的首家全球旗舰店，此外木下孝浩也提到了之前 10 月 9 日在旧金山 Market Street 重启亮相的旗舰店。木下孝浩肯定了线下店铺对于联结消费者的意义。

目前优衣库在中国已经覆盖了近 200 座城市，按照优衣库的时间表，今年 12 月底前优衣库在上海、长沙、广州等地还有 8 家新店会开业，上海和珠海有 3 家门店会焕新重开，而木下孝浩则透露了 2027 年优衣库还会在重庆开出旗舰店级别的大店，店内会带来优衣库咖啡店。

最后木下孝浩聊到了对生活、生活品质的理解与定义，他表示这虽然会根据人和时代的不同而发生变化，但有些东西是相通的，比如舒适与体贴，“很多时候只凭衣服也许不能解决很多问题，但能让大家心情好一点”——这或许正是优衣库“LifeWear 服适人生”理念的一种诠释，也是这座“灵感之城”的注脚。