北京
来源：滚动播报
（来源：千龙网）
近年来，北京冰雪旅游产业发展日趋成熟，群众参与冰雪运动的热情持续升温。市场多元供给与市民的消费意愿，来了一场双向奔赴，碰撞出热气腾腾的“冰霜雪花”，成为经济活力四射的生动缩影。冰雪经济具有导流效应大、社会效益高等特点，形成了一个规模庞大的产业链。原本受限于季节和气候的冰雪场景和冰雪运动，正成为北京撬动文旅消费、赋能产业升级的重要引擎。
“冰雪聚燃冬 京彩中国年”2026北京冰雪消费季推介会暨第十三届北京市民快乐冰雪季系列活动日前启动。本届北京市民快乐冰雪季从今年11月持续至明年4月，计划发放2万张消费券。同时，北京今年首次推出17条冰雪旅游线路，进一步丰富北京市冰雪消费产品和服务供给，为市民游客提供多样化的冬季出游选择。
随着北京冬奥会的成功举办，“三亿人上冰雪”的火热场景正让冰雪运动快速飞入寻常百姓家。近年来，北京冰雪旅游产业发展日趋成熟，群众参与冰雪运动的热情持续升温。市场多元供给与市民的消费意愿，来了一场双向奔赴，碰撞出热气腾腾的“冰霜雪花”，成为经济活力四射的生动缩影。
《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》显示，2025年冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，10年间规模增长近4倍。2025—2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，参与率为21.75%；冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%，消费正由单一运动体验向综合消费延展。以赛事活动引领大众参与、以文商旅体融合带动消费增长、以重点区域辐射带动产业发展，成为北京更好解锁冰雪经济发展的一把钥匙。
在即将到来的这个冰雪季，北京计划举办90项各级各类冰雪赛事活动，其中多项为国际高水平赛事。冰上与雪上赛事接连登场，将为市民观赛、了解和体验冰雪运动提供更多机会。赛事活动之外，北京还将推出17条冰雪旅游线路，将冬奥场馆、冰雪乐园、商业街区和特色景区串联起来形成五大主题，为市民游客提供丰富多彩的冬季出游选择。与此同时，相关部门还将与银行等金融机构及电商平台合作，推出银行满减补贴、商圈支付优惠、电商平台运动装备直降等活动，进一步激发市民的冰雪消费热情。
冰雪经济具有导流效应大、社会效益高等特点，形成了一个规模庞大的产业链。冰雪经济作为重要的体验式经济，在线上、线下形成巨大的导流作用，吸引了大量的消费者，并且为餐饮、住宿、文娱等相关产业带来可观的人流和收益。伴随着冰雪产业规模的不断扩大，市场对冰雪消费产品的需求日益多样化，丰富消费产品、创新消费模式、优化消费环境、健全冰雪标准、完善保障措施愈发重要。当“皇城冰嬉·古都漫步”满足了游客在饱览我们这座城市冬日风光的同时享受冰雪乐趣的体验，当“都市戏雪·亲子欢聚”覆盖了更多家庭出游人群，当“山谷沐汤·小镇慢居”打通了雪场与汤泉民宿，“冰灯夜游·古镇年味”串联起冰雪消费与厚重年味，这种“冰雪+文旅”的模式，既拓展了消费场景的边界，也让冰雪消费更具吸引力和延展性。
应当看到，我国冰雪经济总体还处在发展阶段，巨大的消费潜力尚未得到完全释放。一方面，冰雪运动、冰雪休闲活动受季节性因素、地域性因素影响较大，服务和产品供应受到一定制约。另一方面，一些消费者对冰雪运动、冰雪休闲的认知还不足，认为冰雪消费价格贵、项目少等，需要通过创意活动、知识普及等，持续改变消费者对冰雪消费的刻板印象。
近年来，原本受限于季节和气候的冰雪场景和冰雪运动，正成为北京撬动文旅消费、赋能产业升级的重要引擎。从专业滑雪中心、便民冰场到溜冰室，再到远郊滑雪场，从群众喜闻乐见的民俗传统冰雪项目到国际高水平赛事，再到降低市民参与冰雪运动和体验冬季休闲项目的成本，北京持续利用“双奥之城”的资源优势、文商旅体融合的创新实践，不断满足群众的多元需求。
而今，冰雪不再是冬日的凛冽点缀，而是点燃消费的“热引擎”。冰雪消费作为北京扩大内需的重要增长点，将让寒冷冬日焕发出持久的消费热力，不断绽放“双奥之城”独特的冰雪魅力。
（本文摘自北京青年报第A02版）
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