上海
11月9日，第九届中国国际进口博览会中国馆里，一处木质飞檐的展台前始终围着一圈人。抬眼是匾额上“牡丹亭”三个字，耳边是水磨腔，鼻尖是咖啡香。几步之外，紧挨着“积极参与和引领全球经济治理”的蓝色展墙，传统与现代只隔了一道栏杆。这就是昆山展台，把一出传唱了四百多年的戏做成一间可以逛、可以听、可以尝、也可以带走的“铺子”。
从“看戏”到“进戏”
展台的动线是反着来的：先听见，再看见。
听，昆山高端声学品牌海菲曼（HIFIMAN）把专业耳机与音响摆在了戏台边。昆曲唱腔里的水磨雅韵被还原成可以“戴在耳朵上”的细节，一句“原来姹紫嫣红开遍”，气口、尾音、转腔都听得清楚。声音先于画面抵达，人也就在原地站住了。
看，是《牡丹亭》意象的当代视觉呈现。木构、水墨、园林窗格，把“游园”两个字真的搭了出来。展台一侧的展架上，昆曲人物手办“杜丽娘”与“柳梦梅”并肩而立，标签上写着“昆山巴城”。
入，是专为进博会打造的昆曲VR影像。实景拍摄的《牡丹亭》经典选段，戴上眼镜，观众就从展馆走进了园林梦境。
品，则是以昆山咖啡为代表的地方风物。看、听、入、品，四个动作串起来，一处沉浸式的东方文化场景也就成形了。
六百年非遗的一次“重释”
昆曲起源于昆山巴城，被誉为“百戏之师”，是中国首批国家级非物质文化遗产，也是世界非物质文化遗产。
此前，同以《牡丹亭》男女主角原型为代表的昆曲IP，已先后亮相香港、澳门和海外市场。这一次，展台给出的关键词是“当代重释”：以当代美学重新设计人物形象与视觉体系。看似只是换了一种画法，实际改变的是非遗的传播方式——从静态陈列，变成可识别、可授权、可衍生、可跨界的IP体系。
它既能独立成为文创产品，又能与文旅、消费品等领域联名共创，把文化符号沉淀为可复制、可持续生长的文化资产，打通“文化IP—产业—消费”的转化链条。用昆山自己的话讲，这是从“活化一门艺术”，走向“运营一系列IP”。
看得见也带得走
本届进博会，中国国际进口博览会官方同期推出“进博文创×昆曲”系列。《昆韵进宝》徽章套装让吉祥物“进宝”化身昆曲众生相；同系列《游园惊梦·世界相逢》冰箱贴与文具产品一同上架。“让昆曲走进生活，让进宝讲述中国”，这两句话被落在了一件件小物上。
陈列台前，迷你笔记本挂饰标价五十九元，多色彩标笔套装二十九元，多功能收纳笔袋六十九元。价格不高，拿在手里的分量却不轻——它们让一段听不懂唱词也能看懂的身段，变成了可以分享的日常。
一位穿灰色西装的海外观众，一手托着木质小亭子造型的摆件，一手举着《游园惊梦·世界相逢》的礼盒，对着镜头笑。这样的画面，一天里要重复许多次。不远处，穿着蓝色围巾的“进宝”人偶被观众围在中间，手机举成一片。
咖啡之外，昆山市中医医院带来的“金杏有方”养生茶饮也在展台上。以一人一方、辨证施补为本，让传统中医药有了当代的表达方式。昆曲、咖啡、茶饮，加上声学耳机，拼出的是“昆山风物”的完整一块。
原标题：《一曲《游园惊梦》，一席昆山风物，六百年昆曲长成可授权、可带走的文化IP》
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