北京
来源：环球时报
【环球时报特约记者 叶蓝】近日，港府发布最新访港数据，10月访港旅客同比增长11.8%，且经过多年努力，香港展览数量明显回升，高增值旅客持续增长。与此同时，携程与 Live Nation Asia 近日发布的调查显示，65%的受访者认为专程出游看演出别具意义。相关分析认为，赴港旅客消费模式正由传统的“购物导向”转为“体验导向”。
据香港“01”网11月9日报道，调查数据显示，今年上半年，相关门票套票预订量按年增长逾六成，反映乐迷对结合演出与旅游产品的需求持续上升。Live Nation Asia市场营销及品牌合作高级副总裁迪克表示，一场演唱会足以令一座城市成为乐迷向往的旅游目的地。在中国内地、新加坡、中国香港等地均观察到了这一现象。乐迷为心仪歌手的演出而来，同时产生住宿、餐饮及当地观光的需求。
相关业内人士分析称，香港凭借国际艺人演出热点及毗邻内地的优势，持续吸引内地乐迷专程来港观赏演出。内地旅客访港数字持续增长，日本、韩国等地的访港旅客也呈上升趋势。与此同时，旅客消费模式正由传统的“购物导向”转为“体验导向”，其中演唱会及其他大型活动、香港在地文化和美食体验，成为吸引旅客来港的三大核心。
相关数据也印证了这一转变——香港演出门票的预订量在第二季度同比增长80%，香港当地的文化体验产品同样表现强劲。离岛跳岛游、地质公园导赏团、赛马特色体验及渔村深度游等产品，订单均录得同比三位数的增长，观光巴士订单量更是同比上升400%。业内人士认为，相比过去“赶行程、打卡式”的旅游习惯，以Z世代为代表的新一代消费力量更倾向漫游与深度游。香港作为中西文化交汇之地，有不少独特的文化体验，足以吸引旅客留港探索。
大型活动对香港经济的促进显而易见。港府日前公布的经济数据显示，香港今年前三季度GDP按年增长5.1%，为5年来同期最快增速。香港零售业总销货价值前三季度上涨8.3%，很是突出。港府发言人表示，未来有一连串大型活动举行，加上访港旅客继续增长，将会为零售业增添动力。相关分析预计，2026年香港全年零售销售增长或达5%—10%。
最近几天，香港也是大型活动不断。4日起，国际旗舰展览“世界鉴赏家盛典”一连三天在香港的亚洲国际博览馆举行，展出跑车、珠宝、时装及游艇等高端消费品。有矿石珠宝商表示，矿石珠宝是新兴产业，香港进出口方便、配套完善，从清关到物流均高效顺畅，为品牌扩大市场提供了绝佳窗口，是名副其实的“国际展示厅”。此外，11月5日，第18届香港国际美酒展在香港会议展览中心揭幕，活动吸引超过25个国家和地区的超620家展商参与。
香港财政司司长陈茂波近日发表网志称，大型活动不仅汇聚人流商机，更把香港“超级联系人”和“超级增值人”的角色，由金融贸易拓展至生活体验，为香港经济注入动力。陈茂波介绍说，“世界鉴赏家盛典”是首次被海外知名会展集团引进香港，活动一连三天吸引超过3000名全球访客到场。陈茂波援引相关数据称，经过数年推动，香港展览数量明显回升，高增值旅客持续增长。去年仅会展中心及亚博馆，就举办超过360场会展活动，吸引770万人次参与；会展访港旅客达251万人次，按年上升7%，其中约六成过夜。业界研究显示，国际展览访港旅客的人均消费比一般过夜旅客高约七成。
香港青年时事评论员协会成员刘学廉此前分析认为，应该重塑香港的旅游定位，从“购物天堂”转型为“亚洲体验之都”。香港可结合自身优势，开发“电影场景之旅”“美食工坊之旅”“生态郊野之旅”等主题产品。这些体验不仅能延长旅客停留时间，更能提高旅游消费的附加值，加深国际旅客对香港的印象。刘学廉称，香港旅游业的未来不在于与周边城市比拼价格或规模，而在于发挥其无可替代的城市特色与文化魅力，重新定义“香港体验”的独特价值。
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