仰望重金砸向全球市场 向传统豪门“宣战”

记者 王帅国

11月6日，仰望品牌在阿联酋迪拜世界第一高楼哈利法塔下，为U9X达成503.17km/h的极速世界纪录举办大型庆祝活动。7日，仰望在阿联酋首都阿布扎比全球首发超豪华行政旗舰轿车鼎曜。8日，在阿布扎比沙漠，比亚迪集团展示了光储充一体闪充技术，并发布了全新的闪充机械臂与一键泊充。通过连续三场规模盛大、花费不菲的活动，仰望这家正在处于成长期的中国超豪华汽车品牌，将自己置身于全球舞台。

比亚迪表示，这是仰望品牌首次以完整形象在海外举行全球发布会。这一次，仰望期望用中国文化底蕴与技术实力打动全球消费者。

在拥有“全球之最”最多的城市——迪拜，仰望品牌宣布U9X斩获全球最快公路汽车、全球最快电动车纪录两项全新吉尼斯世界纪录，取得两项“全球之最”成绩，并在哈利法塔为仰望U9X亮起专属灯光秀。仰望品牌强调，本次项目的车辆研发工程师均来自仰望内部研发团队，平均年龄不足30岁。

随后，仰望品牌将鼎曜的发布会，选在阿布扎比皇宫酒店这一被外界称为“八星级酒店”的地方，以适配新车的“顶级”身份。鼎曜以中国传统文化设计理念与电动化、智能化技术为两大核心卖点。在设计上，鼎曜以中国传统青铜重器“鼎”为灵感，形成了与迈巴赫、劳斯莱斯不同的东方审美。其中，车身前脸大灯与格栅整体呈现“鼎”字型，并使用24K真金甲骨文车标，座舱采用中轴对称的布局。仰望鼎曜山河鼎韵限量版则增添更多中国元素，包括专属云纹图案运用苏州刺绣技法，空调出风口镶嵌和田玉等。

在技术方面，鼎曜搭载四电机驱动系统——易四方，拥有原地掉头、高速爆胎稳行、应急浮水等能力；第二代刀片电池与闪充技术，CLTC工况超1000km续航；云辇新一代全主动车身控制系统可进行路面预瞄实时调节悬架。智能层面，鼎曜搭载全新一代天神之眼智能辅助驾驶系统，首搭比亚迪自研璇玑A3智驾芯片，可实现高快领航、城市领航、泊车辅助。

此外，比亚迪还在阿布扎比沙漠腹地建设了一个营区，以对外展示其将闪充与太阳能发电、储能、机械臂充电相结合的一体化充电系统，并设置冲沙、直线加速与漂移等项目，让全球媒体、经销商与消费者体验其产品技术。

在外界看来，仰望品牌在中东地区的大动作，表明其已做好了加速进入全球超豪华市场的准备。在此之前，仰望品牌在国内已“试炼”四年时间。

2022年11月8日，比亚迪在深圳正式公布旗下高端汽车品牌并定名“仰望”，品牌定位直指百万级新能源市场。2023年1月，仰望品牌正式发布，同时亮相核心技术易四方。同年4月，比亚迪发布云辇智能车身控制系统，其中面向仰望车型的云辇-P智能液压车身控制系统，与易四方共同构成了仰望品牌早期产品的技术基座。

技术发布之后，仰望品牌进入产品兑现阶段。2023年9月，首款量产车型仰望U8豪华版正式上市，售价109.8万元。这是中国品牌又一次切入百万元级价格带的产品。2024年2月，纯电超跑仰望U9上市，售价168万元，以极致性能对标国际顶级超跑。4月，仰望U8越野玩家版在北京车展上市，可选装车载无人机系统，进一步强化越野场景的差异化。

到了2025年，仰望品牌的产品线开始向更主流的豪华细分市场延伸。3月，仰望品牌旗舰轿车仰望U7上市，售价下探至62.8万元起，搭载云辇-Z智能悬浮车身控制系统，成为品牌中价格门槛最低的车型。

2025年4月，仰望品牌宣布累计销量突破1万辆，官方称其创造了中国百万元级汽车的新纪录。但在销量的里程碑背后，仰望品牌也经历了高端化进程中典型的起伏。U8在上市初期月销一度超过1500辆，但后续出现明显回落。U7上市后月销量也基本在数百辆级别徘徊。这反映出，在百万级市场，单纯的技术领先并不等同于持续的品牌认同，专属服务、文化沉淀等“软实力”的权重开始凸显。

面对这一局面，仰望品牌在产品与品牌层面做出调整。2025年9月，仰望U8L鼎世版推出，售价128万元起，轴距加长200mm，定位全尺寸行政豪华SUV，将U8的平台从越野向行政豪华场景延伸。今年8月，仰望品牌全球高定中心在上海开业，全系车型推出高定版，U8L鼎藏版同步上市，标志着品牌开始系统性布局个性化定制与东方豪华叙事。

仰望品牌的下一阶段，指向海外市场和更高端的产品层级。根据规划，仰望品牌于2026年初从中东市场开始全球推广，后续拓展至欧洲，再进入美洲。此次仰望品牌中东系列活动，即是其今年在海外市场的关键动作。新车型鼎曜把品牌的价格进一步向上推。据仰望汽车总经理胡晓庆介绍，仰望鼎曜山河鼎韵限量版售价在200万元以上。

与迈巴赫、劳斯莱斯等传统豪门相比，仰望品牌的产品从设计到技术均体现出差异化的风格与体验，初期将吸引一批全球玩家。但从长远来看，仰望仍需在品牌、服务、生态等多方面持续跟进，在技术豪华之外进一步形成品牌豪华的竞争力，才能真正与传统豪门一较高下。