新百伦签下谢尔顿 全球体育版图将走向何方？

美国网球选手本·谢尔顿在26年打出了职业生涯最好的表现，卫冕加拿大公开赛，拿到了3个ATP250赛冠军头衔，打入了美网决赛，世界排名升至新高第四位，竞技成绩的突破，让这位24岁的美国球星在商业市场上身价看涨，有望签下一笔最高可达1800万美元的赞助合同。

根据消息，谢尔顿将结束和昂跑近4年多的合作，转投美国本土运动品牌新百伦。新合同采用了基础代言费加成绩奖金的模式：谢尔顿每年可获得500万美元基础代言费；如果赛季结束时的世界排名位列第二至第十位，将额外获得500万美元奖金；如果最终登顶年终世界第一，奖金则提高至1300万美元。

如果能保持今年的状态，谢尔顿拿到1000万不成问题，昂跑最终选择不匹配这份报价，公司内部人士表示，网球运动目前并非昂跑的主要增长动力， 谢尔顿预计能为昂跑带来的市场价值也有限。

这并非谢尔顿第一次与新百伦产生联系。2023年澳网，当时尚未签订正式球鞋服装赞助合同的谢尔顿，曾身穿新百伦装备一路打进八强。如今，当初的网坛新秀已经成长为世界顶尖选手，新百伦也用一份价值不菲的合同，与他再续前缘。

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新百伦的押宝

就在谢尔顿签约传闻受到关注的同时，新百伦在另一个体育赛场上也增加了投入，11月8日，NBA球队达拉斯独行侠宣布与新百伦达成多年合作协议，后者将成为球队官方鞋服合作伙伴。这项合作显然与独行侠阵中的年轻球星库珀·弗拉格有着密切关系。

早在2024年，新百伦就与当时年仅17岁的弗拉格签订了一份约1300万美元的代言合同，2025年，他以状元身份加盟独行侠，新百伦也随之加快了围绕他的商业开发，再到如今与独行侠建立球队层面的合作，品牌正利用球员的个人影响力延伸至更大的篮球消费市场。

弗拉格并不是新百伦第一次成功押注美国体育新星。品牌和网球明星可可·高芙的合作可以追溯到2018年，当时的高芙只有14岁。此后，高芙不断兑现天赋，成为大满贯冠军，并于2022年与新百伦续签长期合同，现在的高芙不仅拥有个人签名鞋系列，也是女子网坛场外收入最高的运动员之一。这段持续多年的合作，也成为新百伦提前投资年轻运动员的代表性案例。

可以看出，作为一家总部位于波士顿的美国品牌，新百伦对美国本土选手有着独特的青睐。

根据《福布斯》专访，新百伦是用一套长期的商业发展计划打动了高芙和她的家人。品牌承诺给予她超越网球比赛的成长空间，也确实这么做了，2025年新百伦联合意大利品牌Miu Miu推出以高芙为核心的联名系列，高芙本人参与了服装的设计讨论，身穿联名系列出战罗马、柏林和辛辛那提三站赛事。

这次合作让Miu Miu成为首个在WTA赛事中以正式比赛服装亮相的意大利奢侈品牌，也让高芙的商业形象从大满贯冠军进一步延伸至时尚领域，成为连接运动、时尚与年轻消费文化的重要人物。

弗拉格的故事则更加具有美国本土色彩。

这位2006年出生的篮球新星来自缅因州，弗拉格曾回忆，小时候母亲会带着他和兄弟们参加新百伦工厂的特卖活动，购买新学年需要的鞋子和书包，新百伦利用了这种家乡联系打动了弗拉格，专门制作了一段视频，展示缅因州工厂为他生产定制篮球鞋的过程。

新百伦正在通过这套覆盖多领域的本土明星阵容，进一步巩固美国市场，并借助他们的国际影响力，将美国体育文化转化为全球品牌资产。

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打造全球明星矩阵

大谷翔平是新百伦旗下的重要体育人物，2023年，这位世界棒球领域最具影响力的球员之一与品牌达成长期合作，新百伦随后为他推出个人Logo、Ohtani 1签名棒球鞋以及相关服装产品，并围绕他在日本和美国的影响力开展营销，根据《Sports Business Journal》2026年5月的报道，新百伦近年来已经成为全球棒球装备市场的重要参与者。

篮球是新百伦挑战传统运动品牌的重要战场，除了弗拉格，新百伦还拥有伦纳德、贾马尔·穆雷、泰瑞斯·马克西等NBA球员资源；在足球领域，品牌的全球足球阵容包括阿森纳球星萨卡、巴西前锋恩德里克，科特迪瓦新生代边锋扬·迪奥曼德等。

对以跑步鞋起家的新百伦来说，旗下还拥有一大批世界级的田径运动员，如美国跨栏名将悉尼·麦克劳克林-莱弗隆、荷兰田径明星费姆克·博尔、美国短跑冠军加比·托马斯等。

除此之外，品牌还通过赛事合作进一步扩大在运动领域的影响力。2024年起，新百伦成为澳网和联合杯的官方运动服鞋供应商；在篮球领域，则通过与WNBA的多年合作，逐渐扩大品牌在职业赛事的存在感。

从超级明星运动员到各类热门运动项目，新百伦正在尝试构建一套更加完整的体育营销网络。

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从产品主义到明星战略

新百伦今天积极争夺体育明星的做法，与它过去的品牌理念有着不小的差异。

上世纪90年代，品牌曾经使用过“Endorsed by No One”的广告口号，强调产品本身的性能和品质，在跑步和复古生活方式领域积累了自己的市场。

随着全球运动鞋服市场竞争加剧，这套策略已经不足以支撑品牌继续向上扩张， 没有人不羡慕拥有了乔丹的耐克， 在篮球、足球、网球等专业运动领域，明星运动员不仅是品牌曝光的重要来源，也是产品开发、消费者沟通和市场拓展的关键入口。

新百伦的变化，体现在营销资源的重新分配上。根据《福布斯》2025年的专题报道，品牌过去曾将大量营销预算投入搜索广告、付费社交媒体等直接促进销售的渠道，后来则逐渐提高了明星运动员、品牌广告和跨界合作的投入比重。新百伦希望借助运动员的个人影响力，建立更鲜明的品牌形象，同时通过签名鞋、联名产品和生活方式系列，将这种关注转化为实际消费。

从经营数据来看，新百伦正处于快速增长阶段。2023年，品牌全球销售额达到65亿美元，2024年增长至78亿美元，2025年进一步达到92亿美元，同比增长19%，连续第五年实现两位数增长。

在2022年至2024年间，新百伦在棒球、篮球、足球和网球四大运动品类的全球收入合计增长27%，同时期旗下签约运动员相继取得重大成绩，体育明星的影响力带来的销售增长可见一斑。

销售规模的持续扩大，也让新百伦拥有了更多资源参与顶尖运动员的商业竞争。从提前签下高芙和弗拉格，到为大谷翔平开发个人IP，再到如今以高额合同争夺谢尔顿，新百伦的体育营销逐渐向明星、产品与市场协同发展的模式靠拢。

曾经强调不需要明星代言的新百伦，正在积极主动地参与体育明星的争夺，渴望在新一代消费者心中占据一席之地。

图片来源：网络