被多份世界级榜单同时“点名”，它凭什么？

一张“多元化”的标签

最近一则国际榜单，让成都又一次进入全球视野。

几天前，美国《国家地理》（National Geographic）正式揭晓“2027年全球最佳旅行目的地”榜单，成都上榜，其也是这份名单里唯一一座来自中国的城市。此前成都还上榜了“2027年全球最佳旅行目的地”榜单。

为什么是成都？这些榜单给出的答案不尽相同。此次《国家地理》形容成都是“3000年古王国重新焕发生机”，而在此之前，成都的关键词还有“茶馆、嘻哈与松弛感交织的‘生活艺术’”。一头连着千年文明、一头连着市井烟火，“多面成都”成为继“熊猫故乡”之后，世界认识成都的又一个标识。

一个背景是，随着“入境游”不断深入，涌入中国的游客不再满足于仅“打卡”，“沉浸式体验”的需求不断升温，还带动了Chinamaxxing的新潮流——Maxxing，就是要把体验拉满，让一次旅行塞下更多的内容。

多元化的成都，正好切中了这样的需求。在近期世界旅游联盟发布的《2025—2026年跨境旅游消费趋势研究报告》中，成都入境游客消费总额排名前五；世界旅游城市联合会发布的《世界旅游城市发展报告（2025—2026）》中，成都获评全球第16名……

某种程度上说，榜单记录的不只是排名，也是成都在世界语境下的辨识度。

1

文化牌

古蜀文明是世界打开成都的第一把“钥匙”。

如《国家地理》所写，“成都不仅因大熊猫和麻辣火锅闻名，更打开一扇通往考古之谜的大门，吸引着好奇的探索者。”

悠久的历史一直是成都的重要标签。4500年文明史、2300年建城史世所罕见，璀璨的古蜀文明更以此为发祥地，诞生的太阳神鸟、都江堰、交子均是这片土地上生长出的智慧结晶。

在《国家地理》列举的成都的“旅行亮点”中，金沙和三星堆两大遗址博物馆被反复提及。其这样形容两大遗址：

三星堆博物馆位于成都以北的广汉市，近年来新出土的金面具、象牙等千余件文物正与青铜人像共同展出；金沙遗址博物馆则位于成都市区，馆藏太阳神鸟金饰图案已被确定为中国文化遗产标志——两大博物馆让古蜀国的珍宝在现代实现跨越时空的对话。

而随着三星堆—金沙遗址被确定为2028年中国政府申报世界文化遗产项目，沉睡千年的古蜀文明正在加速走进全球聚光灯下。

图片来源：摄图网701904200

一个最新的动向是，四川拟出台三星堆—金沙遗址保护条例，推动两处遗址保护资源的优化配置，从“点状保护、分散保护”走向“整体性、系统性保护”。

四川大学旅游学院教授李志勇曾在接受采访时认为，申遗“将全国乃至世界的目光都聚集到了这两大遗址上，极大地提高了这两大遗址的国际和国内知名度”。

值得注意的是，这并非成都首次与世界遗产名录“结缘”。

早在2000年，青城山—都江堰就已作为我国首个无边界围墙的文化遗产项目，被成功列入《世界遗产名录》。数据显示，彼时青城山—都江堰景区接待游客仅为141.04万人次。而时至今日，青城山—都江堰景区年游客接待量已跃升至千万人次，实现了质的飞跃。

在今年暑期避暑游期间，青城山—都江堰景区也先一步迎来入境游高峰——7月1日至26日共接待境外游客2.19万人次，同比增长高达30.36%。

2

烟火气

从历史中走来的成都，永不落幕的烟火构成其面向世界的另一重吸引力。

几年前，就曾有旅行杂志发文将成都形容为“天选之地”。在当时，成都“以得天独厚的地理环境，滋养着成都的灵魂，使这里汇聚名家大师，容纳多彩文化，吸引世界目光”。

当时，香奈儿、爱马仕、LV等国际大牌扎堆在成都开新门店、办秀办展，让成都又一次站在全球时尚消费的聚光灯下。如文章指出，“这座城市得以稳健地迅速国际化，赢得全世界的信任”。

图片来源：张建 摄

如今，越来越多游客到访，“为什么是成都？”成为更值得探究的问题，一个答案落在“生活艺术的展示窗口”。

一组组关键词组成了成都的“生活艺术”：米其林星级餐厅、骑行和大熊猫是其不拘一格的魅力所在；说唱文化和川剧发源地的并存让成都的文化特质兼具潮流与古典；在成都的公园和茶馆里，美好生活不过是日常的一部分。

成都“百菜百味”、兼收并蓄的饮食文化是最直观的例子。

《国家地理》中写道：成都是一座以美食为动力、昼夜不息的活力城市。从有着160多年历史的陈麻婆豆腐，到深夜依然排着长队的五里关火锅；从文化特色十足的川剧变脸，到融合本地风味与创意调酒的城市酒吧……成都的魅力，藏在每一种味道、每一处街巷的“苍蝇馆子”、每一声碗筷碰撞声中。

30万家餐馆、2万家火锅店、1万家茶馆，还有8000家咖啡馆、3000家书店……这些数据，勾勒出成都生活性服务业和消费场景的丰富度，也从一个侧面反映出这座城市的生活吸引力与市场活力。

图片来源：张建 摄

如苹果将50周年庆祝活动亚洲首站放在成都时，公司CEO蒂姆·库克盛赞，“成都是一座非常适合生活、具有烟火气息的城市，也有创业沃土。”

“你也被邀请加入其中。”这也是外界感受到的源自成都的引力。

3

消费力

越来越多的人正在奔向成都。

数据显示，2025年，成都入境游客人次同比增长48.9%，消费金额增长53.9%，接待规模位居全国城域目的地第5位；到今年1—9月，成都接待入境游客194.4万人次，同比增长27.5%，其中外国人147.8万人次，同比增长32.1%。

流量快速增长只是成都“入境游”的一个面向。世界旅游联盟发布的《2025—2026年跨境旅游消费趋势研究报告》显示，在最新统计周期2025年第三季度至2026年第二季度内，入境游客消费总额排名前五的城市依次是上海、北京、广州、深圳、成都。其中，成都入境游客购物消费占比达50%。

图片来源：张建 摄

换言之，在成都入境游客的总花费中，有一半花在了“买东西”上，而非传统的住宿、交通或门票上。他们不只是“看熊猫、吃火锅、拍张照就走”，而是愿意走进商场、街巷和文创店，把消费力真正释放到商业空间当中。

独有的文化魅力和浓厚的生活气息是成都“留住”消费的基础，但并不足以解释全部原因。

消费新场景正成为成都吸引外籍游客消费的增长点。比如蜀宴赋，作为新晋兴起的“以餐代秀”业态代表，其通过原创沉浸式汉文化主题餐秀，让游客在享用川菜的同时体验蜀地文化，“开业两年间吸引的近30万游客中有30%来自国外”。

《国家地理》则提到“夜游锦江”，“在码头看一出露天戏曲”。而此前相关工作人员提到，今年新推出的“锦江密盒”项目，投币抽一张心语签，最让外国游客新奇，“这不只是游船，像在一条河里看完了一整部成都生活”。

一系列入境消费便利化措施则解决了“最后一公里”的问题。目前，成都已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付体系，90%以上重点商圈支持国际卡支付；在春熙路、太古里商圈，已有超200家离境退税“即买即退”商店；税务部门还推出“码上退”便捷服务，单笔退税办理时间压缩至3分钟……

而当全球目光进一步投向成都，新一轮“压力测试”即将前来。对于正在以更开放的姿态走上世界舞台的成都，这也将是新的挑战。

文字 | 杨弃非

*题图来源：摄图网_501201408_ *城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。