北京
据外媒报道，日前，亚马逊正式将旗下低价频道Haul（超值购）的商品纳入主站常规搜索结果。第三方机构Marketplace Pulse统计数据显示，目前共有近18.4万卖家在Haul频道拥有在售商品，占亚马逊美国站过去一年至少产生一条买家反馈的活跃卖家总量的40%。这部分卖家中绝大多数并未主动报名入驻，商品由亚马逊系统自动跨频道上架。
Haul于两年前正式上线，最初设置了多重准入与运营规则。但这些规则目前已陆续放开。根据亚马逊公开的卖家文档，平台推出Haul分布式履约项目，可将已经存放在亚马逊履约中心的精选商品自动同步至Haul频道，商品在主店的正常销售不受影响。跨频道同步过程中，卖家支付的佣金费率保持不变，Haul频道内的促销补贴由亚马逊全额承担，卖家无法单独下架某件同步商品，仅可选择将整个账户退出Haul项目。
今年3月，Marketplace Pulse统计的仅在Haul频道专属销售的卖家数量为3287家，本次统计范围覆盖所有在Haul有在售商品的卖家。由于中国直发通道仍为邀请制，绝大多数纳入统计的卖家来自系统自动跨渠道同步。目前，Haul频道内95%的卖家处于活跃运营状态，对比亚马逊美国站全平台卖家13%的整体活跃率，这一数据差异与亚马逊从运行中的FBA库存同步商品的机制直接相关。
上线初期，Haul的卖家几乎全部来自中国，目前该频道80%的卖家位于中国内地或中国香港，16%的卖家位于美国。亚马逊美国站接近半数的中国内地及香港活跃卖家已有商品进入Haul，美国卖家中这一比例为22%。价格层面的规则并未发生变化，各卖家在Haul频道最畅销商品的价格中位数为9.98美元。
亚马逊披露的数据显示，上线两年间，Haul的可选商品规模增长超过25倍，目前已超过1000万件。Haul最初上线时采用独立店铺、独立卖家、独立规则的运营模式，两年后，该业务已经逐渐演变为亚马逊站内的一个固定价格带，绝大多数商品由亚马逊主动筛选同步。本次主站搜索打通Haul完成了这一模式转变。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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