一场K歌大赛，唱出中医药产业新生意

11月8日，“世界三七之都”云南文山州，一场总决赛正在举行。

由云南白药气血康首创的“2026云南白药气血声命力K歌大赛”在这里唱响全国总决赛，全国16座城市选拔出来的选手同台竞技，为这场持续数月的群众赛事、为第十二届文山三七节添上最强音。

“2026云南白药气血声命力K歌大赛”从线上全民K歌海选结合线下连锁药房海选到城市赛、文山总决赛，这家中医药企业正在把一场品牌活动，办成一项持续与各级合作伙伴及产品用户深度关联的热门赛事。

三七种在土里是一味传统中药材，一旦摆到“文化”的餐桌上，这就是一张独一无二的名片。就像这两年由“苏超”带动的全民足球热潮一样，群众赛事聚起的人气，可以为城市文化、特色美食和地方产业带来关注和流量，也能极大推动消费者产品的认知提升。

总决赛当天，新华网走进云南文山，开展三七产业链溯源直播。从三七GAP（中药材生产质量管理规范）种植基地、数字化管理平台，到药材清洗车间、云南白药气血康口服液智能生产线，一瓶口服液从田间走向市场的过程，被呈现在公众面前。云南白药从大众文化活动切入，将道地药材产业和当下流行趋势结合起来，为传统中医药的品牌传播打开新的空间。

一场K歌大赛

能否唱出中医药的“苏超”效应？

中药行业讲究的道地药材、炮制工艺、生产标准，对普通消费者来说很难理解。因此很多中药产品在推广时只能在品牌和文化上下功夫，让消费者强行记住产品名字；或者拉高价格，做成中药界的“奢侈品”，以此标榜品质，很难兼顾品牌和品质这二者。

云南白药尝试了另外一种办法。选择将唱歌作为提升文山三七知名度的突破口，有它的现实基础。能歌善舞是云南广为人知的文化名片，唱歌的参与基础也足够广泛：普通人可以报名，亲友可以助阵，观众可以在线互动。同时，音乐也为云南白药气血康口服液提供了更直观的品牌表达。“气血声命力”把气血主题与歌唱活力联系起来，将抽象的品牌概念变成可以参与的活动。

能展现强大的“声命力”，靠的是三七的真品质。文山是我国三七的重要原产地和主产区，拥有全国最大的三七道地产区和集散中心，文山三七供应全国1400多家以其为原料的中成药生产企业【1】。云南白药是“云南省中药材产业链链主”单位【2】，推广三七不仅能提升自身产品认知，更能向世界展示中医药的金名片，一举两得。

2025年8月，云南白药携手歌手周深推出品牌主题曲《想见到气血满满的你》，随后在全国4座城市举办首届“云南白药气血声命力K歌大赛”，并将全国总决赛落地文山。据文山州方面公开信息，首届总决赛的全网直播量与微博话题阅读量合计超过2700万，互动量突破100万。今年，赛事扩至16座城市，并联动44家连锁药房参与，参赛选手达数万名。

连锁药房的加入，让赛事有了贴近消费者的线下入口；总决赛落在文山，又把各地选手和观众的视线引向三七产地。一场K歌赛办下来，云南白药气血康口服液与文山三七的知名度同步走高。

从K歌舞台到三七田间

品牌传播要有产业底气

赛事把受众拉拢过来，真正能留住人的则是产品品质。云南白药借着K歌总决赛的机会，通过直播的形式向公众展示云南白药气血康口服液背后的三七规范化种植、加工流程，等于把自家的大门打开，让所有人都能亲眼见证一瓶云南白药气血康口服液的诞生。

文山的三七GAP种植基地是全国第一批GAP规范化基地，至今已成熟运营25年。2001年，云南白药开疆辟土，在文山从一垄地、一颗苗开始搭建质量稳定、可追溯的标准种植基地，投入大量人力物力，就为种出一颗好三七。

此次直播走进的285亩基地建于2023年11月。从种植前对土壤、灌溉水源和环境大气的检测，到种苗遴选、田间管理和绿色防控，基地按照中药材GAP要求，将质量管理落实到每一个种植环节。

如今种药早就插上了数字化的翅膀。云南白药部署的数字化管理平台，能实现药材标准化种植管理的实时可追踪、可记录。在文山七花公司，产业地图、产业园区、种植基地和实时监控被整合到同一平台。借助5G、物联网等技术，企业可以监测种植环境和作物生长情况，让药材生产过程更加透明、可控。

今年9月，云南白药气血康口服液所用的鲜三七、黄芪、人参、粉葛四味药材均通过中药材GAP符合性延伸检查。

田间地头的品质保障好了，生产车间的质控也是产品品质的关键。云南白药气血康口服液采用鲜三七入药，相比传统干燥药材，鲜三七对采收后的储运和加工时效提出了更高要求。为了缩短从田间到生产车间的距离，云南白药直接将加工车间建在文山，让鲜三七采挖后能够迅速完成清洗、切制并进入提取环节，减少储运时间对原料品质的影响。

进入云南白药气血康口服液生产线，药液配制、灌装、灭菌、灯检和包装等工序实现自动化衔接。生产线每分钟可灌装1000瓶，每支产品都要经过多角度自动拍照检测，产品包装上的追溯信息还可以用于查询生产来源。

从种植、加工到生产，云南白药围绕三七建立一条相对完整的产业链。这一产业链的价值，也逐渐体现在产品市场表现上。

云南白药气血康口服液诞生于上世纪80年代，经过40余年的发展，这款经典产品近年来重新进入增长通道。云南白药2025年年报显示，云南白药气血康口服液销售收入同比增长约68%，年产量达到2.6亿支。2026年上半年，销售收入同比增长约68.1%。

对于一款上市40多年的中药产品而言，这样的增长并不容易。云南白药此前在投资者交流中提到，云南白药气血康口服液的增长举措涵盖循证医学研究、音乐IP打造以及线上线下一体化推广。产业链建设、研究积累、渠道拓展与品牌沟通，共同构成这款老产品开拓市场的基础，赛事只是其中一环。

对中医药企业而言，办一场热闹的活动并不难，难的是让活动留下清晰的产品认知。云南白药这次尝试的关键，在于把舞台上的人气，引向田间和产线，让品牌传播有产业事实可讲。

参考文献：

【1】文山州三七和中医药产业发展中心，文山州人民政府公开资料：文山三七市场供应全国 1430 家以三七为原料的药品加工企业。

【2】云南省国资委、新华网：云南白药为云南省中药材产业链链主企业。

撰稿丨王丽

编辑丨江芸 贾亭

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