《走马上任》收视破2？实则为热度破2.2万，赵本山退居二线获好评

11月13日中午，赵本山为网剧走马上任唱的推广曲慌啥子嘛上线，3个小时点赞破百万，评论区却在反复确认是不是本人唱的，这一点比歌曲本身还热闹。

比这首歌更该说清的是那个破二的说法，这部剧没有电视台收视率，破的是平台热度2.2万，两码事，不能混着讲，口径差一个字，结论就差得远。

69岁的赵本山这次连主角都不是，挂名总监制，身份写的是特别出演，男1号让给了徒弟王小利，这1退是攒了好几年的位置。

走马上任是40集民国喜剧，11月2日中午12点在腾讯视频和咪咕视频上线，之前没有预告，没有发布会，也没有路演，等于把宣传费全省了。

从定档到开播只隔几个小时，平台敢这么干，靠的就是赵本山这三个字的招商能力，省下的宣传费不是小数目，这笔账平台算得比谁都清。

会员首更4集，之后每天中午更新2集，超级会员能多看1集，1集30多分钟，这个节奏比传统长剧快不少，观众天天中午得来1趟。

上线几个小时，腾讯站内热度冲到2.2万，11月5日摸到2.4万，排在热播榜第2，离榜首还差1截，卡在这个位置不上不下。

平台自己的爆款线是3万，2.4万这个位置属于平台认，圈层认，大众市场没反应，三个层次差得很远，中间隔着的不是运气。

云合数据的市占率从首日4.0升到11月5日的8.9，涨得不算猛，也没有出现隔天跳涨的曲线，拉新有限，进来的人多半本来就在。

站内评分9.4，这个分不低，可它只说明看的人满意，不说明看的人多，这两件事经常被混着说，拆开看才准。

所以标题里那个破2，说的是热度2.2万，不是收视率2个点，这部剧压根没有电视台收视数据可查，先把口径掰正再谈成绩。

说白了，这是圈层内的认可，老观众回来了，圈外没多少人讨论，热度吃的是赵本山这3个字的老本，新观众的好奇没被勾起来。

有个旧账值得翻出来，广电总局2021年4月的备案公示里有小五当官之走马上任，40集，报备方是北京风雷动，这是能查到的硬记录。

备案提要写得很清楚，大阳村村民王小五长得像伏虎县县长姜铁山，被督军征召去冒名上任，地点也叫伏虎县，连县名都1个没换。

和现在这版比，只差几个名字，兽医换成了王老五，团长换成了马德兵，这个壳子5年前就已经搭好了，人物关系也是照原样搬的。

这不是说赵家班抄自己，是说这个题材在他们手里转过1圈，能新的只剩演员搭配和叙事节奏，题材的红利早就吃完了。

赵家班自己的旧账也摆在那，鹊刀门传奇首季11万人打出8.2分，腾讯的板凳单元就是靠这部剧立起来的，这是1手实打实的成绩。

到第2季，赵本山还是领衔主演，打分人数掉到4万，云合集均播放从2000万掉到600万，退得很明显，老观众也没全跟着回来。

所以这次2.4万，放在赵家班自己的曲线上看是稳住了，不是翻身，离爆款还差1口气，离破圈还差着一段路。

这次最值得看的不是剧情，是人事安排，赵本山把男一号让给了王小利，让他一个人演两个角色，这活儿不轻，扛不住就露怯。

马德兵是军阀团长，腰板直，嗓门大，王老五是兽医，脖子缩着，手不知道往哪放，反差全靠一个人撑，切换得很利索，不拖泥带水。

女一号是蒋依杉演的县长夫人穆成英，真名蒋珊珊，这次片头片尾按要求标了法定真名，艺名只放括号里，规矩落地得挺整齐。

导演席上坐着成红和赵大牛，赵大牛是赵本山的儿子，真名赵星博，还在剧里客串了黄玉郎，导演和演员两头跑。

这个安排不是随手一排，徒弟接师父的戏，儿子接师父的导演位，师父自己退到特别出演的位置上，一家班子在悄悄换血。

有评论说得直，赵本山的头衔在赵家班剧里一退再退，到这部已经是特别出演，下1部还能退到哪去，这是真问题，不是调侃。

乡村爱情18里赵本山彻底不出现，这个信号比任何宣传都清楚，赵家班在试不用赵本山的活法，这1试已经试了好几年。

可观众认的是那张脸，不是那个班底，招牌挂谁的名字，遥控器就停在谁那儿，平台比谁都明白，这就是招牌的分量。

所以位置照旧给，板凳单元留着，咪咕同步播出摊薄版权成本，招商还得靠这个名字撑场面，说到底还是生意。

话说回来，69岁还能进棚唱歌，3小时百万点赞，这个号召力在同行里不多见，情怀两个字解释不了，这是稀缺品。

难的地方不在口碑，在这门生意的地盘，东北喜剧只是喜剧里的一个分支，喜剧本身也不是当下主流，池子在缩，不是在做大。

40集的体量靠误会和谐音推着走，前5集能笑，后面要靠人物关系撑，撑不住就变成加长版春晚小品，这是老毛病，不是这部才有。

观众那句评价传得很广，说它像民国版乡村爱情，熟脸一换军装，越装正经越出戏，出戏本身就是笑点，笑点和短板是一回事。

拿它和让子弹飞比也不公平，两部戏同出马识途的盗官记，一个是权力寓言，一个是下饭闹剧，受众不是同一批人。

独家换个角度看，这部剧最大的赢家可能不是平台，是沈阳，全程在沈阳取景，伏虎县就在那儿，布景都是现成的。

对中老年观众，这是笔划算买卖，30多分钟1集，中午更新，不烧脑，能下饭，还带着1屋子熟脸，这就是刚需。

对平台，这是一次低成本试水，零预热空降，热度不上3万也不亏，上了就是白捡，砸了也不心疼，风险压得很低。

对赵家班，这是一次交接考试，考过了，以后不靠赵本山也能开机，考不过，招牌还得继续挂着他，退无可退的时候最难受。

所以赵本山这次给的惊喜，不是剧有多好，是他肯往后退，而且退得动，后面有人接得住这份摊子，这比剧本身说明的问题多。

说到底，破2这个说法可以歇了，它没有收视率，只有热度，2.4万在平台内部算合格，在大众市场算安静，别把这个数吹成爆款。

一个69岁的老演员，把主角让出去，把导演位让给儿子，自己唱首歌还能刷屏，这比任何数据都说明问题，这一退退得有分量，朋友们你们怎么看。上头条聊热点#