2022年汽车行业流行色，给这个春日添一抹彩

色彩营销理论有一个著名的“七秒钟定律”：消费者在最开始的七秒钟就决定他是否购买这件商品，而色彩在这七秒里对人所做决定的影响超过了70%——汽车也不例外。一款好车除了性能动力、配置空间、舒适质感等因素外，整车造型及色彩的合理设计更能对目标用户造成直接冲击，是吸引用户的有力“杀手锏”。

以往受经济发展水平及人群消费观念的局限，汽车外观长期由黑、白、银三色主导。但伴随着Z世代人群兴起，8090后逐步成长为社会中坚力量，越来越多的车企开始重视“年轻人的喜好”。汽车圈兴起了一股“年轻化”的设计浪潮，纷纷向时尚、个性化寻求突破，而车身颜色作为最醒目的设计元素，不仅能够直观的与用户建立情感共鸣，更能传递品牌内涵。

今天我们基于色彩心理学基础理论，结合最近的流行色，看“色彩性格”新趋势，能为车企把握主流用户、创造心理共鸣、产生情感连接、最终焕新品牌活力带来哪些启发？

古语有云：“二十弱冠，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲。”根据人的生理年龄及心理状态，对应主流用户处于的社会阶层，他们在相应时期的购车需求分为3个阶段。通过对近期新车流行色的归纳梳理，总结出6种具有典型性的外饰色流行趋势，能够表达核心人群在不同的年龄段，对于汽车为自己带来的身份价值认同心态的变化规律。

一、告别平庸，年轻潮人追求任性地展示自我，喜欢高明度高饱和色

初入职场的年轻人朝气蓬勃、很少顾虑、追求与众不同。相比其他年龄段，他们更喜欢新鲜、有张力、饱含激情的车身色彩，来表达他们敢想敢干、无所畏惧的生活态度。购车需求方面，他们更看重汽车的颜值，对颜色和造型很挑剔，要炫酷不要雷同；他们喜欢尝试新事物，更愿意尝试个性化定制。这一时期购车的年轻人，对高明度高饱和度的大块面颜色接受度更高，表现在外饰色新趋势上，可以分为两类：

第一类：大胆的、张扬的高明度高饱和色

整车极高明度及饱和度的车身外饰色，能够给人极强的感官刺激，配合凶狠的前脸造型、低趴前冲的车身姿态，更加突出车辆性能及外观等核心亮点，同时赋予车主大胆张扬的人格特征。比如玛莎拉蒂Ghibli（参数丨图片） MC特别版的赛道黄、MG5天蝎座激情柠、宝马2系海岸蓝/闪电紫、小鹏P7超闪绿、本田思域拉力红都是高明度高饱和色。

第二类：个性的、独特的大面积拼色或撞色

色块的视觉冲击力比传统的通体亮色效果更强。虽然看似有违常理，但色彩越少，就越能引人注目，并且运用活泼、热情的高明度高饱和拼色能够给人更加积极乐观的印象，也更适合晒在社交媒体上，从而在网上产生更大的影响力。色块可用于吸引人们对关键元素的注意，尤其是将其创新地应用在汽车的某个部位上。最具代表性的就是欧拉家族的黑猫、好猫、芭蕾猫、朋克猫，都使用了大面积拼色。

二、三十而立，积极的自我肯定，喜欢高明度低饱和外饰色

经过几年职场历练的年轻人大多已褪去青涩，成长为公司的骨干或现代社会的中坚力量。他们已不再需要高调张扬地展示自我，此时，无论自身还是社会期待，都希望他们是稳定和可以信赖的。而低饱和度的颜色对感官的刺激相较于高饱和度的颜色来说更低，更像是一个底色，是从属的、不打搅的、礼貌的。低饱和度的颜色，给人的心理感受是平稳的，没有很大的情绪起伏，是理性的，更加符合中产的社会地位，同时，能够满足他们在安全的范围内寻找个性化的心理需求。表现在外饰色新趋势上，可以分为两类：

第三类：温和的高明度低饱和色

自然，高纯度的中性色彩即为新中产带来更加自由、低调的捉摸不定之感，而且更能代表一种积极灵活的生活态度。整车采用高明度低饱和度的车身外饰色，能够赋予车主既出众又不轻佻的人格特质。例如理想ONE的Deep Gree、蔚来ES6的晨雾绿和同温层蓝、哈弗H6的青矾绿、蔚来ET5云初黄等。

第四类：低调动感的低饱和灰+原色提亮

整车以常用低饱和度灰色打底，再用高饱和色作为轮廓色彩，提亮突出车身特征线，使整车颜色看上去即沉稳同时具有时尚动感，十分贴合新中产对于既能彰显个性同时又低调不张扬的需求。例如理想高合HiPhi X的钛金灰、长安UNI-V炫影灰、Model 3的冷光银、极氪001的镭射灰等。

三、四十不惑，追求恒定及内省，强调独特质感外饰色

当一个人的思维越来越复杂的时候，他需要的东西就越简单。中高收入群体在过去几年中工作压力很大，需要面对的问题也非常多。而当他们迈过这个坎之后，其审美也会发生改变，经济基础决定着他们心理的变化，审美上也会更倾向于简洁的设计。当他们不再那么浮躁，心安静下来的时候，更加平衡、有序，给人以向内发力感的低明度、哑光或呈现独特质感的色彩，更符合他们的心理诉求。表现在外饰色新趋势上，可以分为两类：

第五类：锋利而奢华的独特金属质感

结合整车外观的锋利或流动感线条，通过特殊金属色涂层工艺实现的车身颜色相对柔和。这种造型与色彩的冲突，反而营造出一种奢华而不张扬的质感，同时呈现出现代与传统相协调的微妙平衡。例如宾利添越的坎布里亚绿、日产Ariya的哑光红铜、雷克萨斯LF-30的Voltaic Sky、宝马i4的哑光金等。

第六类：纯净而高雅的极致浓度

不止通过纯净的单色或华贵的拼色，更要结合车漆材料的创新为极致浓度的色彩增添全新的维度，或通过更加高标准的工艺减少部件之间的缝隙，以获得整车浑然天成的质感和震撼四座的气场。例如路虎卫士的陨石黑、Model X的珍珠白、劳斯莱斯幻影的银色、奔驰迈巴赫S级的专属拼色等

未来趋势

汽车的色彩趋势，会随着时间推移、时代情态、消费者行为等因素的演进，而循序渐进的发展。中国的消费者已经日益成熟，他们更青睐于那些能够使他们脱颖而出的产品。而多元的色彩运用，能与时尚的设计语言、精致的材料质感等手段叠加，体现消费者对个性的追求和对更高品质生活的向往。基于此，对于整车外饰色彩的创新，我们总结出以下几点趋势：

1、源于自然：源于消费者对自然的和谐共生、本土文化的重新审视等因素，极黑、纯白、大地色系、蓝绿色系及带有本国独特魅力的红色、金色等色彩将继续保持流行。

2、活在当下：体现了人们逐渐从“随大流”转为表达自我、重视独特性的需求。一方面，鲜艳浓烈、为感官带来极强刺激的色彩，如：纯度极高的大红、艳绿、橙黄、冰蓝等，将始终占有一席之地；另一方面，奢华瑰丽的宝石色，如：祖母绿、水晶紫、枢机红等，为尊贵不凡增加了更多表达方式。

3、迈步向前：意味着社会的各个方面达到新的平衡——包括更加人性化的生活方式、多元化的标准与社会和谐统一。由此，如榄绿、灰蓝、奶茶、染银等中性色开始大行其道。

建议车企在未来的产品设计中，可以重点对颜色进行研究，针对不同人群、结合品牌调性输出差异化的车身色彩策略：

1、 主打新中产人群的车型，可以从无色相的纯白、自然蓝绿色系、中性灰蓝等色彩方面进一步细分设计。

2、 入门级别的小车因其价格低、灵活方便等优势，更适用活泼、鲜艳的纯色来吸引年轻人的目光；

3、 A~B级车型以其适中的体量及更多配置更高科技感，更适用平稳、知性的低饱和高明度色；

4、 而B级以上车型，由于较大体量及较高价格，具备独特质感的、散发宝石光泽的外饰色更能体现其奢华雅致。