从当下到未来，如何让设计更有价值 | 苗小勇

苗小勇

上海艺术指导俱乐部（Shanghai ADC）会员

上海大学生公益广告大赛 指导老师

第五届“创博会”大学生设计大赛 评委

二十年品牌策略设计经验，专注于品牌包装设计新价值。作品在众多国际竞赛中赢得奖项，如美国MarCom Awards金奖、美国MUSE Design Awards银奖、荷兰Indigo Design Award银奖、法国Favorite Design Awards、美国IDA国际设计奖荣誉奖、美国Graphis Packaging 10荣誉奖，展出于伊朗、美国、德国、秘鲁、墨西哥、波兰、斯洛伐克、牙买加、俄罗斯、乌克兰、韩国和中国等多个国家，并被多个文化机构永久收藏。

设计师的未来与探索

我们从哲学的角度切入，从当下到未来，来进行一系列的思变和探索。以下是贯穿整个主题的一张发散图。其实不管是我们的人生还是经历，都是这样以点的状态所呈现的。

关于“我”

首先作为一个设计师，或者说作为一个人的存在，应该先思考“我”是如何组成的。

一个人的状态其实是多元的。

这种多元性体现在我们所具备的能力、专业知识、价值观、甚至延伸到自我的价值。在组成多元性上，很多点状元素都会对人产生影响。

每个人存在这个世界中都有一定的能量，也可以说是一种“气场”。这种气场一直伴随着我们，并且不停的受到周边环境和时间变化所影响。因此对于一个人，一个设计师，乃至一个品牌，一个产品而言，环境和时间都是非常重要的因素。

从“我”到“设计师”

以前我们会说“平面设计师”，现在逐渐变成“品牌设计师”。因此在做设计；定义自己；以及专业呈现的时候，我们要更多的从多维的、多元化的角度去考虑，而不只是一个单维度的状态。

我觉得设计师其实应该像个杂货铺一样，可以懂很多东西。在做一个项目的时候，应该相对的进行深入的了解。这种状态就是所谓的多元和多维。除此之外，对于甲方和乙方之间的关系来说，建立信任也是很重要的。如果没有信任度，客户怎么会是把这个项目交给你呢。

同样，对于品牌方而言要与消费者之间建立信任度。在建立信之前，首先需要有“关注度”，也就是一个品牌或一个产品，如何才能引起关注？

这就要对消费者心理进行分析。关注度是心理活动对一定对象的指向和集中。是伴随着感知觉、记忆、思维、想象等心理过程的一种共同的心理特征 。关注有两个基本特征，一个是指向性 ，是指心理活动有选择的反映一些现象而离开其余对象。二是集中性，是指心理活动停留在被选择对象上的强度或紧张。指向性表现为对出现在同一时间的许多刺激的选择；集中性表现为对干扰刺激的抑制。它的产生及其范围和持续时间取决于外部刺激的特点和人的主观因素。

简单与复杂的事物对于消费者是有影响的，他们对唤醒关注度的作用不同。简单而熟悉的事物不容易引起注意，简单却含有新奇的事物就会提高消费者的关注度。对于复杂的事物来说，如果属性相对熟悉，那么也会很好的引起关注，但是当属性变得即复杂又是新奇、陌生的时候，也会让消费者失去兴趣。

因此对于品牌来说，我们要打造品牌感知度。（即视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉和知觉）。我会选择简单而又新奇的角度入手。

随着时代的发展，你会发现现在很多的产品就是那么简单又新奇，并且受很多消费者的欢迎。

与“科技”结合

未来产品的包装呈现与科技、时间和空间变化紧密相关。随着品牌发展互动越来越重要。那么科技、想法、技术与多维空间的结合，利用视觉感官产生变化是展现产品包装互动性重要的手段。

利用互动性留住消费者，引起关注。

当消费者产生购买时，这是内心一种驱动和来自行为的改变。一切都是感性的。

因为人的内心产生想法时，其实并不会随之改变。而真正的改变是由行为左右的。比如说超市里，一个产品放在货架上，首先是我们的视觉行为产生了关注接下来肢体行为驱使我们拿起这个产品。当你在产品面前停留时间越长购买它的欲望越大。

因此设计师要对消费者的心理学和购物行为学有了解，这也是推动消费和提升品牌价值的一种方式。让消费者慢下来，运用技巧让消费者进入购物状态，铺好路线引导消费者走向产品。这也是未来设计师要具备和学习的。

关于“未来”

未来如何让设计更有价值，如何推动消费力提升品牌价值，是设计师本身价值能否增值的思考方向。

其实也就是我们要推动自己的能量状态，要不断的丰富自己，不断学习，让自己武装的更加强大，能量值变得更高。当一个人能量值很大的时候，只要站在这个地方自然就会发光。

以上，最终的核心就是要做能推动消费的设计师。未来的设计师不应该再是一个单线条的、只是完成画面的设计，这些未来都会交给AI，而设计师更多应该考虑到自身和品牌、消费者以及科技之间的关系，应该怎样利用科技，而不是被科技代替。

AI时代来临，作为设计师，我们应该做出哪些改变。又或者说作为一个普通人，在这样的时代下又能做什么，这是值得我们思考的。